SEO Berbasis AI: Cara Menggunakan AI untuk Optimasi Mesin Pencari

AI selalu menjadi bagian dari optimasi mesin pencari (search engine optimization/SEO). Google menggunakan AI untuk menjalankan algoritma. Pemasar menggunakan AI untuk menganalisis, mengoptimalkan, dan membuat konten. Saat ini, seiring pesatnya perkembangan AI, perannya dalam SEO semakin besar. Berikut yang perlu diketahui tentang penggunaan AI untuk SEO bisnis Anda.

Apa itu AI SEO?

AI SEO atau optimasi mesin pencari berbasis kecerdasan buatan (artificial intelligence) adalah penggunaan AI untuk meningkatkan peringkat halaman web di halaman hasil mesin pencari (search engine results pages/SERP). AI dapat mendukung strategi SEO melalui teknologi seperti pembelajaran mesin (machine learning/ML), pemrosesan bahasa alami (natural language processing/NLP), dan model bahasa besar (large language models/LLM).

Ketika alat SEO memanfaatkan AI untuk menghasilkan output baru seperti teks atau gambar, alat tersebut disebut AI generatif, yang bisa menjadi titik awal yang baik untuk membuat konten SEO baru.

AI memiliki beragam penerapan dalam SEO. Misalnya, algoritma mesin pencari menggunakan versi AI untuk menentukan peringkat pencarian. Alat AI generatif dapat membantu merangkum riset, menyarankan penyuntingan, dan menyusun draf tulisan.

Bagaimana AI berguna untuk SEO?

• Menentukan peringkat pencarian
• Mengidentifikasi peluang optimasi situs web
• Riset kata kunci
• Merangkum riset
• Membantu menulis konten

Anda dapat menggunakan AI untuk berbagai keperluan SEO:

Menentukan peringkat pencarian

Mesin pencari seperti Google dan Bing menggunakan AI berbasis machine learning untuk menentukan peringkat halaman. Setiap kali seseorang melakukan pencarian, algoritma menganalisis sejumlah besar faktor untuk menentukan situs web mana yang ditampilkan dan dalam urutan apa. Faktor peringkat dalam algoritma Google mencakup relevansi, kualitas, dan kegunaan konten sebuah halaman.

Pemasar tidak bisa secara langsung memengaruhi algoritma ini, tetapi dengan memahami cara kerjanya, mereka dapat menyusun strategi SEO yang lebih tepat sasaran.

Mengidentifikasi peluang optimasi situs web

Alat AI dapat menganalisis konten sebuah situs web dan membandingkannya dengan situs-situs berperingkat teratas. Dari situ, alat tersebut memberikan rekomendasi tentang cara meningkatkan performa situs web.

Beberapa alat, seperti Surfer SEO, berfokus pada peluang konten, misalnya frasa yang perlu dimasukkan ke dalam tulisan atau ide konten yang layak ditulis. Alat lain, seperti Screpy, menggunakan AI untuk merekomendasikan peningkatan teknis pada situs Anda, seperti perbaikan agar situs web dimuat lebih cepat.

Riset kata kunci

Dalam SEO, riset kata kunci adalah proses mengidentifikasi istilah pencarian yang berpotensi membuat situs web muncul di peringkat atas, lalu memprioritaskannya berdasarkan volume pencarian, tingkat kesulitan peringkat, dan kesesuaian dengan bisnis Anda. Biasanya, ini adalah proses manual yang melibatkan pencarian kata kunci satu per satu (atau secara massal) menggunakan alat seperti Ahrefs.

AI dapat menyederhanakan tugas ini. Misalnya, minta alat AI generatif seperti ChatGPT untuk "merekomendasikan kata kunci SEO terbaik untuk situs web saya dan jelaskan mengapa kata kunci tersebut paling tepat".

Tentu saja, alat AI tidak akan pernah memahami bisnis sebaik Anda sendiri, jadi pastikan untuk mengevaluasi rekomendasi AI tersebut dan melihat apakah sesuai dengan target pelanggan dan merek.

Merangkum riset

Salah satu tugas SEO adalah menulis konten yang bermanfaat dan komprehensif untuk menjawab pertanyaan target pelanggan. Konten terbaik untuk SEO adalah yang diriset secara mendalam dan ditulis oleh pakar di bidangnya. Namun, bahkan seorang pakar pun tidak mengetahui segalanya tentang suatu topik.

Alat AI generatif dapat mempercepat proses riset seorang pakar dengan menerima perintah seperti "rangkum riset terbaru tentang penyebab krisis keuangan AS" dan meringkas banyak makalah riset menjadi beberapa poin atau paragraf singkat.

Namun, saat menggunakan AI untuk riset, penting untuk memahami keterbatasannya. Sebagian besar model dilatih hingga tanggal tertentu, sehingga tidak mengetahui topik yang muncul setelah tanggal tersebut. Alat AI juga bisa "berhalusinasi", artinya bisa salah menyajikan fakta atau pernyataan, bahkan mengarang informasi. Sama seperti bekerja dengan asisten riset sungguhan, Anda bisa meminta alat AI untuk mencantumkan sumber dan memverifikasinya.

Membantu menulis konten

Pembuatan konten telah menjadi salah satu penggunaan paling populer dari alat AI generatif seperti ChatGPT karena mampu menulis ratusan kata dalam hitungan detik. Ini secara drastis mengurangi waktu yang dibutuhkan penulis untuk membuat draf pertama artikel, deskripsi produk, meta title/meta description, atau teks situs web.

Meski demikian, perhatikan kebijakan Google tentang konten yang dihasilkan oleh AI. Google tidak melarang konten yang dibuat atau dibantu oleh AI, melainkan mengutamakan "konten berkualitas tinggi, bagaimanapun cara pembuatannya." Namun, Google menganggap konten yang seluruhnya dibuat oleh AI dengan tujuan "memanipulasi peringkat di hasil pencarian" sebagai pelanggaran terhadap kebijakan spam-nya. Hal ini dapat mengakibatkan hilangnya traffic organik untuk situs Anda. Secara umum, sebaiknya hindari menulis konten SEO sepenuhnya dengan AI dan gunakan alat AI untuk riset serta draf awal saja.

Selain itu, alat AI generatif yang tersedia secara umum dilatih menggunakan konten internet publik, sehingga jika memiliki merek baru atau niche, alat tersebut kemungkinan besar tidak memiliki pemahaman mendalam tentang industri atau produk. Alat AI generatif yang lebih terfokus, seperti Shopify Magic, dapat mengatasi kekurangan ini dan membuat deskripsi produk, gambar, serta email yang sesuai dengan toko Anda.

Alat AI SEO

• ChatGPT
• Microsoft Copilot
• Shopify Magic
• Jasper
• Ink
• Surfer SEO
• Alli AI

Alat AI SEO paling mudah dipahami berdasarkan kegunaan utamanya:

ChatGPT

ChatGPT, yang dibuat oleh OpenAI, adalah salah satu alat AI paling mudah diakses di pasaran. ChatGPT memposisikan diri sebagai tempat menemukan jawaban kreatif dan inspirasi. Dengan antarmuka input teks yang sederhana, alat ini berfungsi layaknya asisten virtual yang andal.

• Harga: Gratis dengan model GPT-4o dengan jumlah pesan terbatas; setelah batas pesan tercapai, pengguna akan dialihkan ke GPT-4o mini. Akses fitur dan model lainnya seharga $20 per bulan. Tersedia paket tim untuk perusahaan.
• Cocok untuk: Pemasar generalis yang membutuhkan dukungan dalam berbagai tugas pemasaran.

Microsoft Copilot

Copilot adalah versi terbaru asisten AI serbaguna dari Microsoft yang sebelumnya dikenal sebagai Bing AI. Fungsionalitasnya mirip dengan ChatGPT dan ke depannya, Microsoft menyatakan akan mengintegrasikannya langsung ke dalam produk Microsoft seperti Word dan Excel untuk fungsionalitas yang lebih canggih.

• Harga: Gratis untuk versi standar, dengan level pro tersedia seharga $20 per bulan.
• Cocok untuk: Pemasar generalis yang menggunakan ekosistem Microsoft seperti Teams, Word, Excel, dan Outlook.

---

Shopify Magic

Shopify Magic adalah asisten AI untuk toko Shopify. Alat ini dibuat oleh Shopify dan terintegrasi langsung ke dalam antarmuka Shopify. Shopify Magic menyediakan dukungan untuk pengeditan latar belakang gambar produk, penyusunan draf deskripsi produk, pembuatan FAQ, perencanaan email, dan live chat.

• Harga: Gratis di semua paket Shopify.
• Cocok untuk: Merchant Shopify yang ingin mengoptimalkan halaman produk mereka.

Jasper

Jasper, yang diluncurkan pada 2021, merupakan salah satu alat pertama yang menawarkan penulisan teks berbasis AI. Saat ini, Jasper menyediakan berbagai alat AI khusus pemasaran, termasuk penulisan blog, pembuatan headline, strategi SEO, dan lainnya. Meskipun memiliki harga awal yang terjangkau, fokus utamanya adalah bisnis berskala besar.

• Harga: Mulai dari $39 per bulan per pengguna.
• Cocok untuk: Tim pemasaran perusahaan besar yang ingin menerapkan konten AI dalam skala luas.

Ink

Ink adalah alat pemasaran konten berbasis AI. Ink menawarkan konten yang dihasilkan AI dengan fokus pada optimasi SEO yang presisi serta perlindungan agar konten tidak dianggap melanggar aturan spam Google.

• Harga: Mulai dari $39 per bulan untuk paket Professional (termasuk penulisan tanpa batas), $99 per bulan untuk paket Enterprise.
• Cocok untuk: Profesional SEO yang paham teknis dan hanya membutuhkan dukungan penulisan.

Surfer SEO

Surfer SEO menggunakan pemrosesan bahasa alami (NLP) untuk memberikan rekomendasi optimasi konten. Perusahaan ini menggunakan Surfer Score miliknya sendiri untuk mengevaluasi konten Anda dan menyediakan peta jalan untuk meningkatkan skor tersebut. Baru-baru ini, Surfer SEO memperluas layanannya dengan menyertakan penulisan berbantuan AI dan riset kata kunci.

• Harga: Harga produk utama mulai dari $79 per bulan (termasuk hingga 30 artikel) dan $175 per bulan (lebih dari 100 artikel).
• Cocok untuk: Tim konten yang ingin menulis konten sendiri tetapi membutuhkan keputusan berbasis SEO secara cepat.

Alli AI

Alli AI menawarkan rangkaian fitur SEO berbasis AI dengan fokus pada optimasi on-page secara massal. Alat ini dapat menulis konten dan menerapkan penyuntingan teknis, seperti implementasi tag kanonik secara otomatis di seluruh situs.

• Harga: Mulai dari $141 per bulan untuk satu bisnis dengan tagihan tahunan, dengan paket untuk konsultan, agensi, dan tim perusahaan yang lebih tinggi.
• Cocok untuk: Tim pemasaran dan SEO yang memiliki akses terbatas ke sumber daya pengembangan web.