Esempi e modelli di pagine “Sito in costruzione” (2026)

Una pagina “Sito in costruzione” è una landing page temporanea che fornisce dettagli su un lancio prima che un negozio, un prodotto o un rebranding diventino operativi. Per i negozi online è un modo intelligente per generare interesse e attesa prima di un lancio. Che tu stia anticipando una nuova linea di prodotti, preparando una grande apertura o riqualificando il tuo marchio, questo tipo di pagina può catturare l'attenzione dei potenziali clienti. Può funzionare come segnaposto per un nuovo negozio, teaser per un product drop, pagina per una lista d'attesa o avviso di lavori in corso mentre il resto del sito è in sviluppo.

Secondo un sondaggio* condotto da Shopify nel 2025 tra i proprietari di negozi, il 37% indica il marketing come la sfida principale nel primo anno di attività, mentre il 36% cita la ricerca di clienti. Una pagina “Prossimamente” affronta entrambe le sfide, offrendo ai brand un luogo dove indirizzare il traffico iniziale prima che il negozio o il sito web siano completamente operativi.

Questa guida spiega quando è opportuno aggiungere una pagina “Sito in costruzione”, cosa includervi, presenta esempi reali relativi a diverse categorie di prodotti e illustra i due modi per creare una pagina “Sito in costruzione” direttamente su Shopify.

Che cos'è una pagina "sito in costruzione"?

Una pagina "sito in costruzione", chiamata anche “pagina pre-lancio”, è una landing page dove puoi indirizzare le persone per fornire più informazioni sul tuo nuovo sito web, azienda o prodotto.

Lo scopo principale di una pagina "Sito in costruzione" professionale è quello di catturare l'interesse dei visitatori in vista di un imminente lancio, anche mentre il tuo prodotto, azienda o il resto del tuo sito web è ancora in fase di sviluppo. Pubblicando una pagina "Sito in costruzione", stai creando un punto di contatto che può generare interesse e amplificare le notizie sul tuo imminente lancio. Puoi persino utilizzare la pagina per raccogliere le informazioni di contatto dei visitatori, aumentando i tuoi iscritti alla mailing list. Questo rende più facile raggiungere direttamente i potenziali clienti una volta che hai effettuato il lancio.

In genere, i proprietari di negozi utilizzano una pagina "sito in costruzione" in diversi modi:

• Segnaposto per un nuovo negozio: una singola pagina che occupa il dominio mentre il resto del negozio è in costruzione.
• Teaser per un product drop: una pagina di anteprima per una collezione o un prodotto in arrivo.
• Pagina lista d'attesa: un modulo di iscrizione per misurare l'interesse prima di un lancio in edizione limitata o di un riassortimento.
• Pagina in manutenzione: un avviso temporaneo durante un redesign, una migrazione o un aggiornamento tecnico.

Rispetto alle pagine FAQ, “Contatti” o “Chi Siamo”, che sono standard per molte aziende online, una pagina "Sito in costruzione" è una landing page temporanea che rimuoverai o aggiornerai dopo il lancio.

Hai bisogno di una pagina "sito in costruzione"?

Una pagina "Sito in costruzione" non è necessaria per ogni azienda. Ad esempio, alcune aziende ecommerce, come i negozi di t-shirt o le aziende di dropshipping, potrebbero non aver bisogno di impostare una pagina "Sito in costruzione" per ogni lancio. Piuttosto è possibile fare un soft launch del sito in un tempo relativamente breve e apportare a poco a poco miglioramenti.

Altri tipi di aziende potrebbero tuttavia subire ritardi che portano a posticipare una data di lancio. Ad esempio, i complessi processi di sviluppo del prodotto, raccolta fondi e creazione del brand possono influenzare la tua data di lancio prestabilita. Invece di ritardare il marketing fino a quando non puoi ufficialmente aprire il tuo spazio digitale, una landing page "sito in costruzione" ti offre la possibilità di lavorare in parallelo allo sviluppo e alla promozione, il che garantisce che avrai un pubblico coinvolto una volta che sarai finalmente pronto a fare il lancio.

Può essere utile creare una pagina "Sito in costruzione" soprattutto in questi casi:

• Nuovo negozio senza pubblico esistente: dai ai motori di ricerca e ai primi visitatori qualcosa da trovare.
• Lancio di un prodotto per un negozio già avviato: costruisci una lista d'attesa e misuri la domanda prima del lancio.
• Rebrand o cambio di dominio: comunichi che sta arrivando un cambiamento e rassicuri i clienti fedeli.
• Lavori di manutenzione lunghi o redesign: spieghi perché il sito non è disponibile e quando tornerà online.

Se invece la manutenzione dura solo poche ore, spesso basta un avviso breve con un orario indicativo. Se si tratta di un riassortimento ordinario di un prodotto già presente in negozio, una normale pagina prodotto può essere più adatta. Se il lancio viene posticipato e non ci sono novità da condividere, puoi mantenere una semplice pagina statica. 

Vantaggi di una pagina "Sito in costruzione"

• Inizia a occuparti con largo anticipo del marketing
• Dai slancio alla SEO e alla credibilità del dominio
• Inizia a crearti un pubblico di follower
• Ricevi feedback in anticipo
• Crea aspettativa e un senso di esclusività
• Rivendica un dominio
• Crea brand recognition prima del lancio

La pubblicazione di una pagina “Sito in costruzione” può offrire ai proprietari dei negozi un’enorme flessibilità e consentire loro di mantenere un legame con il proprio pubblico, anche quando alcuni aspetti della loro attività sono in fase di cambiamento.

Inizia a occuparti con largo anticipo del marketing

Una pagina “Prossimamente” rappresenta un modo economico per testare i canali di marketing: indirizzare il traffico tramite post sui social, email o annunci a pagamento permette di capire quali messaggi e piattaforme generano il maggior numero di iscrizioni anticipate, prima che il budget venga aumentato in vista del lancio.

Dai slancio alla SEO e alla credibilità del dominio

Una pagina “Sito in costruzione” si pubblica in pochi clic, il che significa che puoi iniziare a rafforzare la credibilità e la visibilità del tuo sito web prima ancora che il suo design sia completamente pronto. I motori di ricerca prestano attenzione da quanto tempo un dominio è attivo e con quale regolarità viene aggiornato. Registrando il tuo dominio e pubblicando qualcosa online, inizi subito a costruire la cronologia dell’URL invece di aspettare fino al giorno del lancio.

Anche una semplice pagina con un titolo, una breve descrizione di ciò che verrà pubblicato e alcune parole chiave relative al tuo marchio o al tuo settore offre a Google un vantaggio iniziale nel capire chi sei e quale posizione dovresti occupare nei risultati di ricerca. Col passare del tempo, quel piccolo lavoro preparatorio darà i suoi frutti e il tuo sito inizierà a posizionarsi nelle ricerche relative al brand e ad attirare backlink verso la tua pagina provvisoria.

Inizia a crearti un pubblico di follower

Il sondaggio Shopify del 2025* ha rilevato che il 36% dei proprietari di negozi indica la ricerca di clienti come una delle principali sfide del primo anno; una pagina “Sito in costruzione” affronta direttamente questo punto critico, avvalendosi di un campo di iscrizione alla newsletter, di un invito a iscriversi alla newsletter o di un pulsante per seguire il negozio sui social, al fine di trasformare i visitatori occasionali in una lista di contatti a cui il proprietario del negozio può rivolgersi con iniziative di marketing prima ancora che i prodotti siano in vendita. Questa lista iniziale offre al brand un canale diretto con i potenziali clienti, consentendo ai proprietari dei negozi di condividere aggiornamenti, contenuti dietro le quinte o anteprime, per poi convertire quel pubblico non appena il negozio apre.

Ricevi feedback in anticipo

Una pagina “Sito in costruzione” presenta la tua idea ai potenziali clienti, permettendoti di valutare il loro interesse e raccogliere feedback, che potrai poi utilizzare per pianificare un lancio di maggior successo. Potresti anche includere un sondaggio, un modulo di feedback o una domanda aperta nella pagina per incoraggiare ulteriori contributi.

Le risposte dei tuoi follower possono mettere in luce gli aspetti del prodotto che li attraggono di più, aiutandoti a dare priorità alle loro funzionalità preferite nelle future modifiche o a metterle in risalto nei materiali di marketing. Questo feedback iniziale garantisce che il tuo prodotto sia in linea con le aspettative dei clienti, aumentando le probabilità di un lancio di successo. Anche le metriche di coinvolgimento, come le iscrizioni e le condivisioni sui social media, illustrano la domanda di mercato e l’entusiasmo.

Crea aspettativa e un senso di esclusività

Arricchire la tua pagina “Sito in costruzione” con un conto alla rovescia, un’offerta di accesso anticipato o una lista d’attesa con posti limitati offre ai visitatori un motivo per agire subito, anziché aspettare il giorno del lancio. Infatti, il 69% dei consumatori dichiara di fare acquisti in modo “inconsapevole”, ovvero di prendere decisioni di acquisto mentre fa qualcos’altro, come scorrere i social media o guardare una serie TV. Una pagina “Sito in costruzione” che crea un senso di urgenza offre a questi acquirenti distratti un motivo per fermarsi e registrarsi sul momento, invece di dimenticarsi completamente del tuo brand.

Richiedi il tuo dominio

Pubblicare una pagina “Coming Soon” ti permette di assicurarti il dominio scelto e di collegarlo al brand fin dal primo giorno. Una pagina attiva, anche se semplice, comunica inoltre ai visitatori che il brand è attivo e affidabile, anziché abbandonato.

Crea brand recognition prima del lancio

Una pagina “Coming Soon” è la prima impressione che la maggior parte dei visitatori ha di un nuovo marchio. Il logo, la palette di colori, la tipografia e il tono di voce di questa pagina dovrebbero corrispondere al design del sito web che seguirà, in modo che i visitatori riconoscano il marchio quando il negozio sarà completamente online.

Cosa inserire in una pagina "Sito in costruzione"

Una pagina "Sito in costruzione" funziona meglio quando contiene pochi elementi chiari e mirati. In genere dovresti includere:

• Un titolo chiaro: spiega cosa sta arrivando, che si tratti di un nuovo negozio, di un prodotto o di una riapertura.
• Una breve descrizione: usa una o due frasi per dire cosa potranno aspettarsi i clienti e, se possibile, quando.
• Un modulo di iscrizione email: raccogli contatti prima del lancio e costruisci un database di potenziali clienti.
• Logo e colori del brand: crea familiarità con l'identità visiva del tuo negozio.
• Link social o pulsanti di condivisione: invita i visitatori a seguirti o a condividere la pagina.
• Data di lancio o conto alla rovescia: se la data è nota, usala per creare aspettativa e urgenza.

Se raccogli indirizzi email per attività di marketing, assicurati di rispettare le norme applicabili in materia di consenso, privacy e comunicazioni commerciali. Usa un linguaggio semplice vicino al modulo, ad esempio: “Ti scriveremo solo per aggiornarti su questo lancio”. Se accetti preordini, chiarisci tempi di spedizione, condizioni e aggiornamenti previsti.

Testi e messaggi per una pagina "Sito in costruzione"

Non serve scrivere molto. L'obiettivo è chiarire cosa sta arrivando e cosa deve fare il visitatore. Puoi partire da questi modelli e adattarli al tuo brand:

• Lancio di un nuovo negozio: “[Nome brand] sta per arrivare. Iscriviti per ottenere accesso anticipato e uno sconto il giorno del lancio”.
• Lancio di un prodotto: “[Nome prodotto] arriva il [data]. Unisciti alla lista d'attesa per acquistarlo per primo”.
• Rebrand: “Stiamo diventando [nuovo nome]. Stessi prodotti, nuovo look. Iscriviti per scoprire tutti i dettagli”.
• Manutenzione o redesign: “[Nome brand] si sta aggiornando. Torneremo online il [data]. Hai domande? Contattaci”.
• Lancio in ritardo: “[Nome brand] richiede un po' più tempo del previsto. Iscriviti e ti avviseremo appena saremo online”.

Esempi di pagine “Sito in costruzione”

Sei pronto a creare una pagina “Sito in costruzione” per il tuo prossimo lancio? Lasciati ispirare da questi esempi di marchi reali che lo fanno bene.

Esempi di siti web in costruzione

1. “Baking a Difference: tiene informati i visitatori
2. Tema “Himalaya”: lasciamo che siano le immagini a parlare
3. Caraudio: breve e conciso
4. Watsons Jewellers: Puntare sulla semplicità e sul tono positivo

Ecco alcuni esempi di siti web di brand in fase di realizzazione, sia che siano in fase di riprogettazione o di aggiornamento, sia che stiano riscontrando un problema tecnico.

1. “Baking a Difference”: tiene informati i visitatori

“Baking a Difference” spiega che il negozio è in fase di realizzazione, indica un problema tecnico come causa e fornisce una data di lancio aggiornata. Il logo rimane visibile, mentre un campo per l'iscrizione alla newsletter permette ai visitatori di ricevere una notifica quando il sito riaprirà.

Adotta questa strategia: spiega cosa sta succedendo, fornisci una tempistica e offri un modo per rimanere aggiornati.

2. Tema “Himalaya”: lasciamo che siano le immagini a parlare

Questo modello di tema include uno spazio per il logo, un breve testo, un campo per l’iscrizione alla newsletter, pulsanti di condivisione sui social e un carosello di immagini a rotazione che mostra in anteprima più prodotti invece di una singola immagine statica.

Adotta questa strategia: usa una galleria di immagini a rotazione per mostrare in anteprima le novità in arrivo, mantenendo al contempo la coerenza visiva in modo che il tutto si presenti come un’unica storia del brand.

3. Caraudio: breve e conciso

La pagina “Sito in costruzione” di Caraudio.it comunica ai visitatori che il sito è in fase di aggiornamento e invita a tornare presto per scoprire la nuova versione del negozio online e le offerte in arrivo. Anziché limitarsi a segnalare che il sito non è momentaneamente disponibile, il messaggio crea aspettativa per il lancio e lascia intendere che ci saranno novità interessanti per i clienti. Nel frattempo, sono disponibili diversi canali di contatto, tra cui telefono, email e WhatsApp, attraverso i quali gli utenti possono richiedere informazioni e assistenza. È un esempio efficace di come un e-commerce possa sfruttare una pagina temporanea per comunicare in modo trasparente, mantenere aperto il dialogo con i clienti e preparare il pubblico al ritorno online, senza perdere del tutto le opportunità di contatto e vendita. 

Adotta questa strategia: mantieni un design minimalista e il messaggio chiaro e conciso.

4. Watsons Jewellers: Puntare sulla semplicità e sul tono positivo

Watsons Jewellers, con sede in Australia, spiega che il sito è momentaneamente fuori servizio per un rapido aggiornamento e che tutti gli ordini continuano a essere elaborati e spediti. Da notare che precisano subito che l’aggiornamento ha lo scopo di migliorare l’esperienza degli acquirenti, non è un malfunzionamento o un problema. Così facendo mantengono un tono positivo e presentano l’interruzione del servizio come un vantaggio. Questo esempio fornisce inoltre ai visitatori un numero di telefono da chiamare per ricevere assistenza da un operatore, oltre a un campo unico per l’inserimento dell’indirizzo e-mail che li invita a iscriversi per ricevere notizie sulla riapertura.

Adotta questa strategia: se l’interruzione sarà breve, evita di drammatizzare. Spiega per quanto tempo il sito rimarrà inattivo, perché, e fornisci le informazioni di contatto per mantenere i clienti tranquilli e fiduciosi nel tuo brand.

Pagine “Sito in costruzione” dedicate alla moda e all'abbigliamento

5. 260 Sample Sale: mette in risalto l'invito all'azione
6. NRBY Clothing: anteprima dei prodotti
7. L’Agence: unire la FOMO legata alle liste d’attesa con lo storytelling

5. 260 Sample Sale: mette in risalto l’invito all’azione

Essendo un’azienda basata sugli eventi, 260 Sample Sale crea ogni anno centinaia di pagine “Sito in costruzione”. Il brand ha perfezionato gli aspetti fondamentali dell’ecommerce, con immagini accattivanti dei prodotti e testi essenziali che semplificano l’esperienza di acquisto. Inoltre, la strategia estetica di 260 Sample Sale evita il sovraccarico di informazioni e mette in risalto la call to action (CTA) “Avvisami”, caratterizzata da un forte contrasto. Le opzioni secondarie, come il pulsante di condivisione che incoraggia il passaparola, non distraggono dall’azione principale.

Adotta questa strategia: usa un layout semplice e un’azione in evidenza per rendere la registrazione il passo successivo più ovvio.

6. NRBY Clothing: anteprima dei prodotti

NRBY Clothing utilizza le inserzioni “Sito in costruzione” per consentire agli acquirenti di vedere in anteprima gli articoli disponibili in edizione limitata e assicurarseli prima del lancio. Il rivenditore afferma che queste inserzioni registrano un tasso di conversione del 30%.

Adotta questa strategia: crea una pagina dedicata al prodotto che ne anticipi i dettagli e il prezzo.

7. L’Agence: unire la FOMO legata alle liste d’attesa con lo storytelling

Il brand di lusso L’Agence ha anticipato la sua linea primavera ’25 con una splendida galleria di articoli “Prossimamente”. Nella parte superiore della pagina, un breve testo collega la collezione all’apertura dei primi negozi internazionali del brand a Parigi e Seul, utilizzando aggettivi come “da sogno” e “audace” per descrivere lo spirito della collezione. Al centro della pagina spicca il link “Iscriviti alla lista d’attesa”, che invita i visitatori ad assicurarsi l’accesso in anteprima prima che i prodotti siano disponibili.

Adotta questa strategia: abbina il tuo invito all’iscrizione alla lista d’attesa a una storia per creare aspettativa e acquisire lead altamente interessati.

Pagine “Sito in costruzione” dedicate a gioielli e accessori

8. Purelei: incoraggia i preordini offrendo vantaggi
9. Jimmy Fairly: presentazione della collezione
10. BaubleBar: anticipazioni sui nuovi arrivi per ottenere numeri di telefono

Le pagine “Sito in costruzione” dedicate ad articoli di lusso, come regali, gioielli o accessori, presentano spesso foto raffinate che ritraggono lo stile di vita e i prodotti, un design elegante e testi che ne sottolineano il valore.

8. Purelei: incoraggia i preordini offrendo vantaggi

Purelei apre i preordini per il suo calendario dell'Avvento con mesi di anticipo rispetto alle festività natalizie, offrendo un bonus di prevendita come incentivo. In questo modo si assicurano le vendite anticipate e si scambia un vantaggio per chi acquista in anticipo con gli indirizzi e-mail.

Adotta questa strategia: offri uno sconto sui preordini in cambio di un'iscrizione anticipata.

9. Jimmy Fairly: presentazione della collezione

Jimmy Fairly presenta in anteprima la sua prossima collezione di occhiali da sole con un'immagine di copertina d'effetto e le foto di una dozzina di modelli, accompagnate da un testo descrittivo essenziale. Consentire ai clienti di dare un'occhiata ai prodotti prima del lancio funziona particolarmente bene per gli articoli stagionali, poiché suscita interesse in vista della stagione a cui sono legati.

Adotta questa strategia: pubblica un'anteprima visiva in modo che i clienti sappiano cosa aspettarsi dalla prossima collezione.

10. BaubleBar: anticipazioni sui nuovi arrivi per ottenere numeri di telefono

BaubleBar utilizza un'interfaccia per cellulari facilmente riconoscibile per annunciare l'arrivo di una novità. I visitatori vengono invitati a inserire il proprio numero di cellulare per saperne di più.

Adotta questa strategia: crea aspettativa in un modo che gli acquirenti possano riconoscere e sfruttala come occasione per raccogliere numeri di telefono.

Pagine “Sito in costruzione” dedicate alla bellezza e al benessere

11. Depology: raccolta di indirizzi e-mail
12. Harry’s

I brand dei settori bellezza e benessere riescono spesso a ricreare alla perfezione quell’atmosfera esclusiva tipica delle novità in arrivo, coniugando un design elegante con quel tocco di dettaglio in più che basta a mantenere viva la curiosità e l’entusiasmo dei clienti.

11. Depology: raccolta di indirizzi e-mail

Il brand di prodotti per la cura della pelle Depology crea aspettativa per i suoi nuovi prodotti con un vero e proprio conto alla rovescia e inviti all’azione (CTA) che trasmettono un senso di urgenza, come “Sii il primo a provarli”. La loro pagina “Sito in costruzione” aiuta il brand a valutare l’interesse dei clienti per la sua futura linea di prodotti. Gli acquirenti interessati possono iscriversi per ricevere notifiche sul lancio, ampliando così la mailing list del brand e, idealmente, generando vendite anticipate.

Adotta questa strategia: aggiungi un conto alla rovescia e un modulo di iscrizione alla newsletter alla tua pagina “Sito in costruzione”.

12. Harry’s

La pagina “Sito in costruzione” di Harry’s abbina un’immagine ravvicinata del prodotto a un testo breve e informale che rispecchia il tono del brand. Un unico campo per l’iscrizione alla newsletter promette agli acquirenti che saranno “i primi a saperlo”.

Adotta questa strategia: abbina un’immagine chiara del prodotto a un semplice invito all’azione (CTA) che trasmetta un senso di esclusività.

Pagine “Sito in costruzione” dedicate a prodotti alimentari, bevande e articoli per la casa

13. Hexclad: offre sconti anticipati molto vantaggiosi
14. Lucky Energy: il prezzo dello Stack scende grazie a un messaggio in edizione limitata

Queste pagine “Sito in costruzione” utilizzano immagini di forte impatto e testi accattivanti per stuzzicare l'appetito dei visitatori in vista del giorno del lancio.

13. Hexclad: offre sconti anticipati molto vantaggiosi

Hexclad promuove i prossimi saldi natalizi con un CTA pop-up incentrato sugli sconti, premiando chi si iscrive in anticipo con risparmi maggiori rispetto a chi aspetta l'inizio dei saldi.

Adotta questa strategia: premia chi si iscrive in anticipo con uno sconto maggiore rispetto a quello offerto al momento del lancio.

14. Lucky Energy: il prezzo dello Stack scende grazie a un messaggio in edizione limitata

La pagina dedicata al gusto Watermelon Candy di Lucky Energy mostra il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore barrato accanto a un prezzo di preordine più basso, con un’etichetta nera che recita “Price Drop”. L’unico invito all’azione (CTA) presente sulla pagina è un singolo pulsante di preordine. Il testo sottolinea direttamente la scarsità del prodotto, precisando che “una volta esaurito, è davvero esaurito”.

Adotta questa strategia: combina uno sconto ben visibile con una data di spedizione fissa e un linguaggio che evochi l’edizione limitata per stimolare decisioni più rapide.

Pagine “Sito in costruzione” dedicate alla tecnologia e ai prodotti digitali

15. Zygo: utilizza i video per coinvolgere e informare i clienti che hanno effettuato il preordine
16. Hearth Display: previsione della domanda tramite depositi

I brand del settore tecnologia e prodotti digitali tendono a mantenere le loro pagine “Sito in costruzione” essenziali e mirate.

15. Zygo: utilizza i video per coinvolgere e informare i clienti che hanno effettuato il preordine

A seguito di un ritardo nella spedizione delle sue cuffie Bluetooth impermeabili, Zygo ha pubblicato aggiornamenti video periodici per spiegare il ritardo e mostrare i miglioramenti concreti apportati al prodotto.

Adotta questa strategia: pubblica aggiornamenti video per informare i clienti che hanno effettuato il preordine, mostrare i progressi e spiegare i ritardi in modo diretto e trasparente.

16. Hearth Display: previsione della domanda tramite depositi

Hearth Display, un calendario touchscreen da parete per famiglie, ha raccolto una lista d’attesa di oltre 150.000 persone richiedendo un deposito rimborsabile di 50 dollari per garantire l’accesso prioritario prima del lancio del prodotto. Questa strategia ha permesso di distinguere l’interesse occasionale dall’intenzione di acquisto seria, fornendo dati accurati sulla domanda prima del lancio. Creando un senso di esclusività, Hearth Display ha dato la priorità al segmento di clienti più coinvolti e interessati.

Adotta questa strategia: incentiva gli acquirenti seri con vantaggi esclusivi o accesso prioritario in cambio di un deposito rimborsabile.

Pagine “Sito in costruzione” dei rivenditori multisettoriali

17. Adidas: consente agli acquirenti di impostare promemoria per il lancio dei prodotti

I rivenditori multisettoriali utilizzano spesso le pagine “Sito in costruzione” per mettere in evidenza la loro varietà, offrendo agli acquirenti un assaggio della loro offerta.

17. Adidas: consente agli acquirenti di impostare promemoria per il lancio dei prodotti

Adidas elenca i prossimi lanci di prodotti in una pagina dedicata alle date di uscita. Ogni scheda di prodotto mostra l’etichetta “Prossimamente” con la data e l’ora esatte del lancio e un unico pulsante di invito all’azione “Imposta promemoria”, che invita gli acquirenti a scansionare un codice QR e a scaricare l’app Adidas per completare la configurazione.

Adotta questa strategia: pubblica le date e gli orari esatti di lancio con un’opzione di promemoria con un solo clic per catturare l’interesse prima del lancio.

App per la pagina “Sito in costruzione” destinate ai commercianti Shopify

Shopify offre ai proprietari dei negozi diverse modalità per creare una pagina “Sito in costruzione”, a seconda del livello di personalizzazione richiesto dal lancio.

Esigenza	Opzione migliore
Configurazione il più rapida possibile, senza lavoro di progettazione	Pagina con password integrata in Shopify
Design completamente personalizzato in linea con un tema in fase di sviluppo	Una pagina “Sito in costruzione” separata creata nell’editor del tema
Conti alla rovescia, modelli avanzati o protezione con password su più pagine	Un’app dell’App Store, come Coming Soon Pre-Launch Builder
Contrassegnare prodotti specifici come “Prossimamente” mentre il resto del negozio rimane aperto	Un’app specifica per il prodotto con funzione “Avvisami” o “Preordina”

Per la raccolta degli indirizzi e-mail in qualsiasi di queste configurazioni, Shopify Forms crea moduli di iscrizione direttamente all’interno di una pagina “Sito in costruzione”, mentre gli strumenti di Shopify Messaging gestiscono il follow-up automatico una volta che qualcuno si è registrato.

I proprietari di negozi che desiderano una personalizzazione più avanzata rispetto a quella offerta dalla pagina con password possono utilizzare l’app “Coming Soon Pre-Launch Builder”, che aggiunge un conto alla rovescia, un modulo di raccolta indirizzi e-mail collegato a Klaviyo o Mailchimp e una protezione tramite password che consente a determinati clienti di bypassare la pagina.

Best practice per le pagine “Sito in costruzione”

• Adatta la pagina al tuo programma pre-lancio
• Spiega il contenuto del “Sito in costruzione" e indica quando sarà pronto
• Crea la tua mailing list pre-lancio
• Rendi più facile per i clienti mettersi in contatto con te
• Incoraggia i visitatori a spargere la voce

Creare una pagina “Sito in costruzione” è semplice, ma occorre adottare un approccio strategico per trarne il massimo vantaggio. Ecco cinque consigli per garantire il successo della tua pagina “Sito in costruzione”.

Adatta la pagina al tuo programma pre-lancio

Una pagina breve e incentrata sugli elementi visivi è l'ideale per una breve campagna teaser, mentre una pagina più lunga e ricca di dettagli è più adatta a una campagna che deve mantenere vivo l'interesse dei visitatori per settimane o mesi. Adatta la profondità della pagina alla durata necessaria affinché svolga la sua funzione.

Spiega il contenuto del “Sito in costruzione” e indica quando sarà pronto

Indica una data di lancio concreta ogni volta che è possibile, accompagnata da un conto alla rovescia se la data è già fissata. Una data specifica definisce le aspettative e offre ai visitatori un motivo per tornare, specialmente se abbinata a un’offerta a tempo limitato. Puoi farlo semplicemente mostrando la tua data di lancio, oppure puoi impostare un timer di conto alla rovescia (come una Countdown Timer Bar) nell'intestazione della pagina per far vedere che la tua data di lancio si sta avvicinando.

Pubblicizzare una data di lancio in questo modo non solo crea aspettative nei potenziali clienti, ma sfrutta anche una tattica psicologica comune a molte strategie di marketing: la paura di perdere un'opportunità. Se i potenziali acquirenti sanno quando avverrà il lancio (e quali eventuali offerte limitate sono associate al lancio) saranno più propensi a tornare sul tuo sito al momento giusto.

NRBY Clothing, un rivenditore di moda con sede a Londra e Bath, utilizza inserzioni “in arrivo” per prodotti a produzione limitata per stimolare i preordini sui nuovi articoli. Queste inserzioni registrano un tasso di conversione del 30%, mentre il tasso complessivo di acquisizione di indirizzi e-mail di NRBY si attesta al 70% in tutti i suoi negozi collegati al POS di Shopify.

“Nell’ecosistema Shopify ci sono soluzioni e risposte per tutto”, afferma Jo Hooper, fondatrice di NRBY Clothing. “Basta solo cercarle.”

Crea la tua mailing list pre-lancio

Una pagina “Sito in costruzione” indirizza gli utenti verso una pagina priva di opzioni di acquisto, quindi è la mailing list a trasformare quella visita in una vendita futura. Tra gli incentivi più comuni che puoi utilizzare per invogliare i visitatori a condividere il proprio indirizzo e-mail figurano:

• Prezzi speciali per chi acquista in anticipo
• Uno sconto o un omaggio per i primi acquirenti
• Una guida o altri contenuti utili
• La partecipazione a un concorso a premi
• Aggiornamenti “dietro le quinte”

Ogni modulo di iscrizione deve prevedere un consenso chiaro e un modo semplice per annullare l’iscrizione in un secondo momento, del tipo “Ti invieremo e-mail solo riguardo a questo lancio”.

Una volta creata la tua lista di indirizzi e-mail dei clienti, ricorda che le e-mail di follow-up basate sul comportamento ottengono risultati di gran lunga superiori rispetto alle campagne generiche. L’analisi condotta da MoEngage (disponibile in inglese) su 17,3 miliardi di email ha rilevato che le email basate sul comportamento hanno raggiunto un tasso di conversione compreso tra 2,8 e 300,7 volte superiore rispetto alle email non personalizzate. Una conferma di iscrizione personalizzata in base agli interessi manifestati dal visitatore, anziché un messaggio generico inviato all’intera lista, consente di colmare maggiormente tale divario.

Rendi più facile per i clienti contattarti

Dai priorità all’esperienza utente nelle pagine “Sito in costruzione”, soprattutto per quanto riguarda la comunicazione. Offrire diverse opzioni di contatto tramite e-mail, social media o chat dal vivo migliora la soddisfazione dei clienti, favorendo così le vendite (e gli acquisti ripetuti). Anche i plug-in per l’ecommerce, come Shopify Inbox, possono essere d’aiuto.

• Offrire opzioni di contatto accessibili ti consente di:
• Rispondere alle domande e risolvere i dubbi prima del lancio
• Costruire relazioni significative attraverso conversazioni individuali
• Raccogliere feedback sinceri da applicare alle tue strategie di marketing e alla progettazione dei prodotti

Incoraggia i visitatori a spargere la voce

Secondo un sondaggio condotto da Shopify nel 2025*, il 53% dei titolari di negozi indica il passaparola come la strategia di crescita più comune adottata nel primo anno di attività.

Incentiva i visitatori a condividere il tuo prossimo lancio utilizzando offerte speciali, come codici sconto o partecipazioni a concorsi a premi. Le app per i concorsi, come Gleam (disponibile anche in italiano), aiutano a premiare i visitatori per le azioni sui social. Alcune delle migliori pagine "Sito in costruzione" producono un "ciclo virale". Ciò significa che ogni acquirente riceve un incentivo non solo per unirsi alla tua mailing list, ma anche per condividere con gli altri la tua pagina.

Un ciclo pre-lancio efficace darà a ogni nuovo visitatore un motivo sia per entrare a far parte del tuo pubblico di riferimento sia per condividere la tua pagina con la propria rete di contatti.

Un modo popolare per creare un ciclo virale è quello di aggiungere alla tua pagina un widget di referral marketing come Viral Loops. Questo ti consente di offrire diversi livelli di premi a seconda di quanti referral una persona genera per te.

Come creare una pagina "sito in costruzione" su Shopify

1. Lancia una pagina "Sito in costruzione" protetta da password
2. Pubblica una versione "Sito in costruzione" con il tema del tuo sito web

Esistono due modi comuni per costruire una pagina "sito in costruzione" con Shopify ed entrambi consentono di progettare il tuo negozio a tuo piacimento e pubblicarlo online con pochi clic.

1. Lancia una pagina "Sito in costruzione" protetta da password

Il modo più veloce per lanciare la tua pagina "sito in costruzione" su Shopify è utilizzare una pagina protetta da password integrata. Per impostazione predefinita, la maggior parte delle pagine con password ha le caratteristiche base di una pagina “sito in costruzione”: un modulo di iscrizione via e-mail, pulsanti di condivisione sui social, ecc. Questa opzione è consigliata se desideri una semplice pagina segnaposto per descrivere la tua attività e creare una mailing list mentre costruisci il tuo sito web.

Siccome la tua pagina è protetta da password, puoi anche consentire a visitatori selezionati di visualizzare il tuo lavoro in corso semplicemente fornendo loro la password mentre sei in modalità “in arrivo".

La pagina “Password” integrata in Shopify è il modo più veloce per pubblicare una pagina “Sito in costruzione”. Include un modulo predefinito per l’iscrizione tramite e-mail, oltre ai pulsanti di condivisione sui social. Questa soluzione è ideale per i nuovi proprietari di negozi o per chiunque abbia poco tempo a disposizione prima del lancio.

• Dal pannello di controllo di Shopify, vai su Negozio online > Preferenze.
• Seleziona Abilita “Password”.
• Apri l’editor del tema per personalizzare la pagina “Password” con testi, colori e immagini in linea con il tuo brand.

2. Pubblica una versione "Sito in costruzione" con il tema del tuo sito web

La flessibilità della piattaforma Shopify ti consente di creare due versioni distinte del tuo negozio: una pagina “Sito in costruzione” per ospitare le tue attività di marketing pre-lancio e un sito funzionante su cui continuare a lavorare dietro le quinte.

Utilizza la funzione “Rollout” per programmare la pubblicazione del tema “Sito in costruzione” in una data e un’ora precise. Puoi anche impostare una data di scadenza, in modo che il negozio torni automaticamente alla versione precedente al termine della campagna.

Ciascuna versione può includere vari punti di contatto, tra cui:

• Foto dei prodotti
• Un'immagine di sfondo (facendo riferimento alle linee guida sulle dimensioni delle immagini)
• Un video esplicativo
• Pulsanti CTA
• Prova sociale e testimonianze dei clienti
• Modulo di iscrizione email
• Icone dei profili social

Dato che hai a disposizione un intero sito web da personalizzare, ottimizza la tua pagina “Sito in costruzione” in modo che contribuisca al raggiungimento degli obiettivi generali del tuo brand o della tua attività. Utilizza pagine aggiuntive per indirizzare i visitatori verso i tuoi profili social o la tua campagna Kickstarter. E non dimenticare di esplorare le app di Shopify per personalizzazioni semplici tramite drag-and-drop, come un conto alla rovescia, promemoria, moduli di iscrizione e loghi personalizzati.

Come rimuovere una pagina "Sito in costruzione" su Shopify

Una volta che lancerai il tuo prodotto o il tuo negozio, dovrai eliminare, disattivare o non pubblicare più la tua pagina "sito in costruzione"

Se hai usato la pagina protetta da password:

• Dal pannello di controllo di Shopify vai su Negozio online > Preferenze
• Disattiva "Abilita password"

Il negozio completo diventerà subito visibile a tutti i visitatori.

Se hai creato una pagina "Sito in costruzione" separata:

1. Dal pannelo di controllo di Shopify vai su Negozio online > Pagine
2. Individua la pagina "Sito in costruzione" che desideri eliminare
3. Seleziona “Elimina” o “Rimuovi pubblicazione” se desideri conservare la pagina per usarla in futuro.

Lancia con un piano di follow-up

Una pagina "Sito in costruzione" è efficace solo se hai un piano per usare ciò che raccoglie. Questi passaggi ti aiutano a trasformare la pagina in un vero lancio:

• Scegli il metodo di configurazione: usa la pagina protetta da password se vuoi andare online in fretta, oppure una pagina separata del tema se vuoi più controllo sul design.
• Pubblica la pagina: aggiungi un titolo chiaro, una breve descrizione e un modulo di iscrizione prima di condividere il link.
• Raccogli iscrizioni: porta traffico alla pagina tramite social, email o campagne a pagamento, poi misura quali canali generano più contatti.
• Ricontatta gli iscritti al lancio: invia un'email appena il negozio è online, idealmente con l'offerta o l'accesso anticipato promesso nella pagina "sito in costruzione".

Shopify Checkout supporta direttamente questa fase finale, consentendo ai nuovi iscritti di effettuare l'acquisto nel momento stesso in cui cliccano sul link contenuto in un'e-mail di lancio. Gli strumenti di automazione del marketing di Shopify gestiscono l'invio delle e-mail, occupandosi anche di segmentare l'elenco “Sito in costruzione” separatamente dalla tua base clienti esistente.

*Dati tratti da un sondaggio del 2025 condotto in lingua inglese su un campione di 500 merchant Shopify in Australia, Canada, Regno Unito, Irlanda, Nuova Zelanda e Stati Uniti. Gli intervistati erano merchant affermati con almeno due anni di attività sulla piattaforma. I risultati riflettono le esperienze di questo specifico campione e potrebbero non essere rappresentativi di tutti i merchant.