Колко струва да се регистрира търговска марка на име? (2026 г.)

Тази публикация е само с информативна цел. Съдържанието не включва и не е предназначено да предоставя правни, данъчни или бизнес съвети.

Чудите се колко струва да се регистрира търговска марка на име и има ли смисъл да го правите? 

След дълго обмисляне сте избрали име за бизнеса си и следват месеци, в които трябва да изградите разпознаваем бранд около него. То трябва да се постави на уебсайта ви, на опаковките и етикетите и на професионалния ви имейл адрес и визитките ви.

В България основната държавна такса е 265,87 евро за до три класа стоки и услуги, а онлайн заявката за марка на ЕС започва от 850 евро за един клас. Крайният бюджет зависи и от допълнителните класове, избраната територия и евентуалната професионална помощ.

Като собственик на малък бизнес, вие добре знаете колко е важно да преценявате възвръщаемостта на инвестицията (ROI) за всяко похарчено евро. Защитата на търговската марка на име е една от най-важните първи стъпки, които можете да направите за сигурността и бъдещия успех на бранда си.

Продължете да четете, за да научите основните разходи, стъпките за заявяване и таксите за подновяване.

Какво представлява търговската марка?

Търговската марка е отличителен знак, служещ за разпознаване и разграничаване на стоките и услугите на едно физическо или юридическо лице от тези на конкурентите на пазара. Тя е обект на индустриална собственост, която е основна част от понятието за интелектуалната собственост.

Като нематериален актив, тя няма физическа форма, но представлява изключително ценна собственост на бизнеса, независимо дали става дума за име, лого, символ, цвят или дори звук и триизмерни форми (например специфичната форма на опаковка или продукт).

Видове марки:

• Индивидуални марки – принадлежат на едно лице и отличават неговите собствени стоки/услуги.
• Колективни марки – принадлежат на асоциация от производители или търговци.
• Сертификатни марки – гарантират определени качествени стандарти или характеристики на стоките и/или услугите.

Защо е важна търговската марка?

Тя защитава името на вашия бизнес, като пречи на конкуренти и трети лица да го използват незаконно. Регистрацията ви позволява да изградите доверие, да спечелите авторитет на пазара и да повишите разпознаваемостта на своя бранд без риск от загуба на идентичност.

Колко струва регистрирането на търговска марка на име?

Разходите за регистрация варират значително според два основни фактора: нивото на регистрация (национално или европейско) и броя на класовете стоки и услуги, за които ви е необходима защита. 

Регистрация в България (през Патентно ведомство)

За индивидуална национална марка държавните такси са:

• Заявяване и експертиза за до три класа стоки и услуги: 265,87 евро за заявка, експертиза и публикация.
• Всеки допълнителен клас след третия: По 15,34 евро.
• Издаване на свидетелство за регистрация, ако е поискано: 25,56 евро.
• За до три класа общата сума със свидетелство е: 291,43 евро, без хонорар за представител и други евентуални разходи.

В Портала за електронни услуги на Патентно ведомство на РБ е предоставен интерактивен Калкулатор на такси, който позволява да се изчислят таксите според конкретни нужди.

Има възможност за изчисление на такси (например заявяване на марка, възражение по марка, отмяна на регистрация на марка и други) и за проверка на дължимите такси по вече регистрирана марка.

Подаването на заявка за регистрация може да направите онлайн, на място в Патентно ведомство или по пощата.

Регистрация в Европейския съюз (през EUIPO)

Таксите са:

• Такса (1 клас): 850 евро (при онлайн подаване).
• Такса (2 класи): +50 евро (т.е. 900 евро общо).
• Такса (3 класи): +150 евро (т.е. 1050 евро общо).
• Допълнителни класи: По още 150 евро за всеки следващ клас от третия нагоре.

Разглеждането на заявката и нейната обработка става след заплащането. При подаване на хартия таксата е по-висока (започва от 1000 евро за 1 клас). 

Може да видите таксите, както и да използвате калкулатор за такси на официалния уебсайт на EUIPO. 

Такси за поддържане и подновяване

Търговската марка има срок на валидност от точно 10 години от датата на подаване на заявката както на национално ниво в България, така и на европейско ниво. Може да се подновява за следващи десетгодишни периоди.

За индивидуална национална марка подновяването в срок струва 153,39 евро за до три класа и по 25,56 евро за всеки следващ клас.

При онлайн подновяване на индивидуална марка на ЕС таксата е 850 евро за един клас, още 50 евро за втория и по 150 евро за третия и всеки следващ клас. При закъснение се прилагат допълнителни такси. 

Възможно ли е да се спестят част от таксите за търговска марка?

Програмата SME Fund, по инициатива на Европейската комисия, управлявана от Службата на Европейския съюз за интелектуална собственост (EUIPO), подпомага малки и средни предприятия при защита на интелектуалната собственост.

През 2026 г. ваучерът за марки и дизайни предвижда възстановяване на 75% от допустимите такси за национални марки и марки на ЕС, до общо 700 евро. 

Програмата продължава до 4 декември 2026 г., но към 23 октомври 2026 г. ваучерът за марки и дизайни е недостъпен за нови заявления поради изчерпан бюджет. 

Важно: Програмата не възстановява вече направени разходи. При налично финансиране първо кандидатствате и получавате одобрение. След това заявявате марката, плащате допустимите такси и подавате искане за възстановяване в определените срокове.

Съвет: Бъдете внимателни за измами с такси за проекти и търговски марки.

След като подадете заявка за търговска марка, данните ви стават публични в официалните регистри. Ако получите непоискани съобщения за плащане със спешен срок, първо се уверете че източникът е от официален адрес.

Вижте насоките от EUIPO как да проверите дали сте получили измамно съобщение. 

Как да регистрирате име като търговска марка

1. Обмислете наемането на специалист в областта на търговските марки
2. Направете проверка за търговска марка
3. Започнете заявяването на регистрация на търговска марка (данни на заявителя, клас стоки и услуги, заплащане на такса)
4. Следете статуса на вашата заявка
5. Завършете процеса на регистрация

Ето как най-често протича този процес: 

 Обмислете наемането на специалист в областта на търговските марки

Тълкуването на законодателството за интелектуална собственост в България и ЕС може да бъде сложно. Процедури като отказ от регистрация от страна на патентното ведомство, опозиция (възражение) или наличието на предишна регистрация на идентична марка често изискват експертна правна помощ.

Подобни ситуации почти винаги са свързани с допълнителни държавни такси, хонорари и административни разходи. Макар и да не е задължително, помислете за наемането на специалист в областта на търговските марки (представител по индустриална собственост (ПИС) или адвокат) още в самото начало. Той може да поеме голяма част от останалите етапи в процеса по регистрация на търговска марка. 

Важно: Този разход е отделен от таксата, дължима към патентните служби.

Ако разполагате с ограничен бюджет, можете сами да изпълните останалите стъпки, но се уверете, че спазвате стриктно указанията на съответните органи. Няма да получите възстановяване на платената от вас такса, ако в заявката ви има грешки или тя бъде отхвърлена.

Полезно: Можете да проверите ПИС (Представители по индустриална собственост) директно в електронния регистър на Патентното ведомство на Република България (BPO).

Направете проверка за търговска марка

Преди да подадете заявка за търговска марка и да платите невъзвръщаемите държавни такси, първо се уверете, че желаното име не е вече заето или твърде подобно с име на вече регистриран чужд бранд.

За да сте сигурни, че марката ви не влиза в конфликт с други регистрирани (или такива в процес на регистрация) марки, може да проверите и чрез следните безплатни официални търсачки: bpo.bg (националната база данни за България), eSearch Plus (за EUIPO) и глобалната база данни TMview.

Проверете и за регистрирани или запазени фирмени наименования в Търговския регистър. Тя е безплатна, може да стане изцяло онлайн и не изисква електронен подпис.

В официалния Портал за електронни услуги на Агенцията по вписванията (ЕПЗЕУ) изберете секция „Регистри“, след това секция „Справки“, подменю „Права върху фирма/наименование“.

Проверете и подменю „Справка на запазени фирми/наименования“, за да видите запазените имена.

Важно: Липсата на съвпадение в Търговския регистър не доказва, че името е свободно като търговска марка. За преценка на риска трябва да се разгледат и по-ранните марки, сходството между знаците и съответните стоки и услуги. 

Препоръчително е да направите и проверка дали името не се използва за уеб домейн (напр. с „.bg“, „.com“, „.eu“) или дали вече не е регистрирано в основните социални мрежи (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok). Идеалният вариант е да са свободни, за да можете да се регистрирате и да имате цялостен и единен бранд имидж.

Полезно: Описателно име като „Онлайн магазин за обувки“ обикновено не отличава достатъчно конкретен търговец от останалите. По-отличителното име (или дори измислено като в случая с Google) може да бъде по-подходящо за марка, макар това отново да не гарантира регистрация: необходимо е да се проверят и по-ранните права и останалите основания за отказ.

Започнете заявяването на регистрация на търговска марка (данни на заявителя, клас стоки и услуги, заплащане на такса)

След като вече сте се спрели на името и сте проверили, че е свободно за ползване, можете да преминете към самата процедура по подаване на заявлението.

Определете заявителя и типа марка

Заявката може да извършите като физическо или юридическо лице. В нея се вписват вашите данни, данните на марката, видът ѝ и списъкът на стоките и услугите. Ако ползвате услугите на адвокат или ПИС, в заявката се посочва и неговото пълномощно.

Определете стоките и услугите (Ницска класификация)

Ницската класификация е международна система за класифициране на стоки и услуги, която се използва при регистрация на търговски марки. Избират се съответните класове (от общо 45 класа) по Ницската класификация, за които марката ще има защита.

От 1-ви до 34-ти клас обхващат различни физически стоки и материали (например козметика, дрехи), а от 35-ти до 45-ти (напр. търговия, IT услуги) – различни видове услуги и дейности.

Много е важно правилно да определите класовете, защото грешки на този етап могат да означават липса на защита на марката ви и допълнителни разходи. Тук трябва да вземете под внимание и че Световната организация за интелектуална собственост (WIPO) актуализира ежегодно Ницската класификация, като от 1 януари 2026 г. е в сила 13-та редакция.

Заплащане на таксата

И размерът, и срокът за плащане зависят от избраната процедура, затова е важно да следвате платежните указания на съответното ведомство.

За марка на ЕС основната такса трябва да бъде платена до един месец от получаването на заявката от EUIPO. 

За регистрация в България (Патентно ведомство): Основната такса за заявяване, проучване и публикация е 265,87 евро (покрива до 3 класа стоки или услуги). Например, ако регистрирате името си едновременно за линия облекла (Клас 25) и за колекция козметика (Клас 3), двата класа се покриват от тази основна такса. Ако поискате свидетелство за регистрация, за издаването му се заплащат допълнително 25,56 евро.

 Следете статуса на вашата заявка 

След подаването и заплащането на таксата, заявката ви преминава към етап на разглеждане. По време на този период е много важно да следите редовно пощата и профила си в електронния портал, защото при установени пропуски или въпроси има предоставени строги административни срокове за отговор.

Патентното ведомство проверява формалната редовност на заявката и абсолютните основания за отказ, например липсата на отличителност. Конфликт с по-ранна марка може да бъде разгледан в производство по опозиция, подадена от правоимащо лице. Следете всички уведомления и посочените в тях срокове за отговор. 

Ако експертът установи проблеми, обикновено ще разполагате с даден срок (специфичен според казуса), за да отговорите.

Например при липсваща информация, Патентното ведомство предоставя 1 месец (или 14 дни за плащане на такси в някои случаи) за отстраняване на липсите. При изпуснат срок, производството се прекратява, а платените такси не се възстановяват.

Как протича самата процедура в Патентно ведомство на Република България (bpo.bg)?

• Експертите проверяват дали заявката е оформена правилно и дали марката не попада под забраните на чл. 11 от Закона за марките и географските означения (ЗМГО) (например дали името не е прекалено общо, описателно или в разрез с добрите нрави).
• Ако заявката отговаря на изискванията, тя се публикува в Официалния бюлетин на Патентното ведомство, а заявителят се уведомява писмено.
• В тримесечен срок от публикацията правоимащите лица могат да подадат опозиция, основана на по-ранни права.
• След изтичане на 3-месечния срок, ако няма подадена опозиция или тя е била отхвърлена, Патентното ведомство издава официално решение за регистрация.
• Марката се вписва в Държавния регистър на марките. При изрично искане и платена такса от 25,56 евро Патентното ведомство издава свидетелство за регистрация (съгласно чл. 4, ал. 1, т. 4 от Тарифата за таксите). Свидетелството се издава в 14-дневен срок след плащането и може да бъде получено на място в регистратурата на Патентното ведомство или изпратено по пощата след писмено искане.
  

Завършете процеса по регистрация

След като процесът по регистрация е завършен, имате изключително право върху марката си в съответната територия и за обхванатите стоки и услуги (при предвидените в закона условия и ограничения).

Важно: Имате 5 години гратисен период от датата на официалната регистрация, за да започнете реално да използвате марката на пазара.

Ако след тези 5 години марката все още не се използва за регистрираните стоки или услуги, всяко заинтересовано лице (например конкурент) може да поиска нейната отмяна поради неизползване. Това обаче става само по инициатива на трети лица, а не автоматично от държавата или от EUIPO. 

Международна регистрация на търговска марка (на име, лого или комбинация от двете)

Ако желаете марката ви да е защитена на пазари извън Европейския съюз, може да подадете заявка за международна регистрация на търговска марка.

Тя се извършва по реда на Мадридската система, администрирана от Световната организация за интелектуална собственост (WIPO).

Международната марка трябва да съвпада напълно с базовата марка (т.е. същото име/лого, заявител), като списъкът на стоките и услугите може да съвпада с базовия или да бъде по-тесен.

За международна заявка е необходима подадена базова заявка или вече регистрирана марка, например в Патентното ведомство или EUIPO. Не е задължително базовата регистрация да е приключила.

Подавате документите към българското Патентно ведомство (или към EUIPO), което сертифицира, че марката съвпада с вашата базова марка, и я препраща служебно към WIPO.

Основната такса на WIPO е 653 швейцарски франка за черно-бяла марка и 903 швейцарски франка за цветна (швейцарски франкове, тъй като организацията е със седалище в Женева). Към нея се добавят такси според посочените държави и класове, както и приложимата такса на ведомството по произход. 

Съвет: Може да изчислите конкретната сума с официалния калкулатор на WIPO.

Ключови особености:

• През първите пет години международната регистрация зависи от базовата заявка или регистрация. Ако базовата отпадне изцяло или частично, международната регистрация подлежи на съответно пълно или частично заличаване по искане на ведомството по произход. Последици са възможни и при по-късно решение по производство, започнало в този петгодишен период. 
• При международната регистрация вие избирате конкретно в кои държави (членки на Мадридския съюз) искате защита. Не е нужно да плащате за целия свят, а само за пазарите, които ви интересуват.

Бюджет за последваща защита и мониторинг на марката

Освен таксите за подновяване на всеки 10 години, е добре да предвидите и бюджет за защита на вашата търговска марка.

Важно е да знаете, че патентните служби не следят служебно дали някой друг подава заявка за име, сходно с вашето. Защитата на вашите права е изцяло във вашите ръце.

С разрастването на бизнеса ви може да се наложи да предвидите разходи за:

• Мониторинг: Специалисти предлагат абонаментни услуги, при които системно се следи за новоподадени идентични или сходни заявки, за да реагирате навреме с опозиция в 3-месечния законов срок.
• Защита при нарушения: Разходи за изготвяне на официални покани за преустановяване на нарушението (Cease and Desist), когато друг търговец използва вашето име без разрешение.
• Правни процедури и опозиции: Водене на производства по опозиция, заличаване или съдебни спорове срещу имитатори.