Тази статия представя обща, опростена информация за някои аспекти на защитата на търговските марки и авторското право. Интелектуалната собственост е сложна област, а приложимите правила се различават според държавата. За по-подробна информация или съвет за конкретния ви случай се обърнете към юрист с опит в съответната правна система.
Вероятно сте виждали символите ™ и ® до имена на марки и лога, както и знака © върху книги, сайтове и други произведения. Темата „търговска марка срещу авторско право“ става важна, когато искате да защитите името на бизнеса си или създаденото от вас съдържание. И двата вида защита помагат да се противопоставите на неправомерното използване на вашата интелектуална собственост, но обхващат различни нейни елементи.
За да изберете подходящата защита, трябва да знаете какво покрива всяка от тях и какви права ви дава.
В тази статия ще научите как се различават търговската марка и авторското право, какви са ползите от защитата им и кога да използвате всяка от тези възможности.
Какво е търговска марка?
Търговската марка е знак, който отличава стоките или услугите на един бизнес от тези на други. Тя може да бъде дума, име, лого, форма, слоган или комбинация от елементи. Марките се използват както за продукти, така и за услуги и са важна част от изграждането на бранд.
В България правото върху марка се придобива чрез регистрация. Националната регистрация се извършва в Патентното ведомство, а регистрацията на марка на ЕС чрез EUIPO осигурява защита във всички държави членки, включително България.
Защитата помага да предотвратите използването на идентични или сходни знаци, които могат да объркат клиентите. Ако например регистрирате името на книжарницата си за съответните стоки или услуги, можете да се противопоставите на конкурент, който използва объркващо сходно име. Същото име за ресторант или софтуерна компания може да е допустимо, но това зависи от конкретните обстоятелства, включително известността на по-ранната марка.
Пример е спорът между Adidas и Thom Browne в САЩ. Adidas завежда дело заради използването на четири успоредни ивици върху облекла на Thom Browne, които според компанията нарушават правата върху нейните три ивици. През януари 2023 г. съдебните заседатели се произнасят в полза на Thom Browne: Adidas не успява да докаже твърдяното нарушение. Случаят показва защо сходството между два знака не е единственият фактор при преценката.
Марките могат да включват и звуци или цветове — например лъвския рев на MGM или характерния кафяв цвят на UPS. Защитата на подобни знаци зависи от приложимите правила и обхвата на регистрацията. Ароматите са по-сложен случай: в ЕС регистрацията им среща пречки заради изискването знакът да бъде представен ясно и точно.
Символите ™ и ®: каква е разликата?
Символът ™ показва, че дадено име, лого или друг знак се използва като търговска марка. Самото му поставяне не означава, че марката е регистрирана, и не създава автоматично изключително право върху нея в България.
Символът ® обозначава регистрирана марка. Той не дава световна защита: правата зависят от територията и стоките или услугите, за които е извършена регистрацията.
Козметичният бранд Then I Met You илюстрира употребата на двата символа. Върху показаната опаковка на Rosé Resurfacing Facial Mask стои ™ до името на продукта и ® до името на бранда. Това разграничение се отнася до американския пример и не доказва регистрация на същите знаци в България или ЕС.
Какво е авторско право?
Авторското право защитава оригинални произведения на литературата, науката и изкуството — например текстове, фотографии, илюстрации и музика. Оригиналното лого също може да получи авторскоправна защита, ако отговаря на законовите изисквания за произведение. Отделно то може да бъде регистрирано и като търговска марка.
Носителят на авторските права може да разрешава възпроизвеждането, разпространението, публичното представяне и други начини на използване на произведението. Той може да получава възнаграждение за разрешеното използване, а при нарушение — да търси обезщетение. Законът предвижда и изключения, при които не е необходимо разрешение.
В България авторското право възниква със създаването на произведението. Не е нужно да подавате заявление или да преминавате през регистрация, за да получите защита. Повече за това ще намерите в официалното ръководство на ЕС за авторските права.
Много компании поставят символа © в долната част на сайта си. Марката за обувки Kindred Label например го използва, за да обозначи правата върху публикуваните материали, включително снимките. Ако създавате собствена продуктова фотография, можете да използвате подобно обозначение. Самият символ обаче не създава авторското право и липсата му не означава, че съдържанието е свободно за използване.
Търговска марка срещу авторско право
|
Критерий |
Търговска марка |
Авторско право |
|
Какво защитава? |
Знаци като имена, лога и слогани, които отличават стоките или услугите на един бизнес от тези на други |
Оригинални произведения като текстове, музика, илюстрации, фотографии, видеоклипове, софтуер и статии |
|
Какви са условията за защита? |
Знакът трябва да има отличителен характер и да отговаря на изискванията за регистрация. В България правото върху марка се придобива чрез регистрация |
Произведението трябва да е резултат от творческа дейност. Авторското право възниква със създаването му, без задължителна регистрация |
|
Какви права предоставя? |
Позволява на притежателя да забранява определени употреби на идентични или сходни знаци в търговската дейност, включително когато има вероятност клиентите да се объркат |
Позволява на носителя на правата да разрешава или забранява възпроизвеждането, разпространението и други начини на използване на произведението, с предвидените в закона изключения |
Търговските марки и авторското право са форми на защита на интелектуалната собственост, но имат различно предназначение. Марката помага на клиентите да разпознаят чии стоки или услуги избират, а авторското право защитава конкретното творческо произведение. Ето как се различават по обхват, условия и срок на закрила.
Какво подлежи на защита?
Търговската марка може да защитава името, логото, слогана или друг отличителен знак, по който клиентите разпознават бизнеса ви. Авторското право обхваща творческите произведения: текстове, илюстрации, фотографии, програмен код, музика и съдържание за уебсайтове. Едно оригинално лого може да получи и двата вида защита, ако отговаря на съответните изисквания.
Условия за защита
За да бъде регистрирана, марката трябва да има отличителен характер и да отговаря на законовите изисквания. По-ранна идентична или сходна марка може да попречи на регистрацията, особено когато има вероятност клиентите да се объркат.
В България правото върху марка се придобива чрез регистрация. Авторското право възниква със създаването на оригиналното произведение, без заявление или регистрационна процедура. То защитава конкретния творчески израз, а не самата идея.
Срок на защита
Регистрацията на марка в България действа десет години от подаването на заявката. Можете да я подновявате за нови десетгодишни периоди без ограничение, като заплащате съответните такси.
Авторското право по общо правило се закриля през живота на автора и 70 години след смъртта му. За отделни категории произведения има специални правила.
Какви права получавате?
Като притежател на марка можете да се противопоставите на използването на идентични или сходни знаци при предвидените в закона условия, включително когато те могат да заблудят клиентите за произхода на стоките или услугите.
Авторското право ви позволява да контролирате използването на произведението. Например друг търговец по правило не може да копира ваша защитена статия и да я публикува на сайта си без разрешение, освен ако не е приложимо законово изключение.
Кога ви е нужна търговска марка и кога — авторско право?
Търговската марка защитава отличителните знаци, по които клиентите разпознават бизнеса ви. Сред тях могат да бъдат името, логото и запомнящ се слоган — елементи, които участват в изграждането на бранд идентичността.
Ако използвате такива знаци, за да отличавате стоките или услугите си на пазара, помислете за регистрация на търговска марка. Тя ви дава основание да защитите правата си, ако конкурент използва идентичен или сходен знак при условия, които могат да объркат клиентите.
Преди да подадете заявка, проверете за по-ранни марки. Ако друг притежател вече има права върху идентичен или сходен знак за същите или сходни стоки или услуги, той може да подаде опозиция и да попречи на регистрацията.
Авторското право защитава творческото съдържание, което създавате за бизнеса: текстове, видеоклипове, фотографии и илюстрации. Ако някой го използва без разрешение и извън законовите изключения, носителят на правата може да поиска преустановяване на нарушението и обезщетение. Когато възлагате изработката на външен автор, уточнете в договора какви права за използване получавате.
Какви са ползите от защитата на интелектуалната собственост?
- Защита на избраните пазари
- По-лесно доказване на правата
- Възможност за правна защита
- Възпиране на нарушенията
Защитата на интелектуалната собственост ви помага да запазите контрол върху отличителните знаци и творческите материали на бизнеса си. При търговската марка регистрацията е основата за придобиване на изключителни права в България. Авторското право възниква автоматично, но при спор може да се наложи да докажете авторството и правата си.
Защита на избраните пазари
Националната регистрация на марка осигурява закрила в България. Ако работите и в други държави от ЕС, можете да изберете марка на ЕС, която действа във всички държави членки. За пазари извън Съюза преценете възможностите за национална или международна регистрация според това къде продавате.
Авторските права също могат да получат защита в други държави по силата на международни договори. Конкретният обхват зависи от приложимото законодателство.
По-лесно доказване на правата
Регистрацията на търговска марка показва кой е вписаният притежател, за кои стоки или услуги важи защитата и от коя дата. Това улеснява установяването на правата при спор. Регистрацията се отнася до марката, а не до собствеността върху самия бизнес.
При авторското право запазвайте оригиналните файлове, работните версии и договорите с автори. Те могат да помогнат да установите кой е създал произведението и кой има право да го използва.
Възможност за правна защита
В България защитата на марките се урежда от Закона за марките и географските означения, а авторските права — от Закона за авторското право и сродните му права.
При нарушение носителят на правата може според случая да поиска:
- Преустановяване на нарушението и забрана за продължаването му.
- Обезщетение за причинените вреди, включително доказани пропуснати ползи.
Защитата на авторското право не изисква предварителна регистрация. При нерегистрираните търговски знаци възможностите за защита зависят от конкретното правно основание и обстоятелствата — американските правила за „common law“ марки не се прилагат автоматично в България.
Възпиране на нарушенията
Ясно обозначените и доказуеми права могат да възпрат опитите за копиране. Регистрираната марка и информацията за авторските права показват, че зад името, логото и съдържанието стои конкретен носител на права. Това не изключва нарушенията, но ви дава по-добра основа да реагирате, когато възникнат.
Разпространени заблуди за търговските марки и авторското право
- Мит: Търговската марка и авторското право са едно и също
- Мит: Авторското право защитава и самите идеи
- Мит: Регистрацията на марка действа безсрочно без подновяване
- Мит: Без регистрирана марка нямате никаква правна защита
- Мит: Авторското право трябва да се регистрира
Тези твърдения често водят до погрешни очаквания. Ето какво е важно да знаете, когато избирате защита за бизнеса си.
Мит: Търговската марка и авторското право са едно и също
Двата вида защита имат различен обхват. Търговската марка отличава стоките или услугите ви чрез име, лого или друг знак. Авторското право защитава творчески произведения — например книги, музика, фотографии и илюстрации. Понякога защитата се припокрива: оригинално лого може да бъде едновременно произведение с авторски права и регистрирана марка.
Мит: Авторското право защитава и самите идеи
Авторското право защитава начина, по който сте изразили идеята, а не идеята сама по себе си. Ако напишете ръководство за отглеждане на растения, защитата може да обхваща оригиналния текст и илюстрациите ви. Тя не пречи на друг автор да напише свое ръководство по същата тема със собствени думи.
Мит: Регистрацията на марка действа безсрочно без подновяване
В България регистрацията е валидна десет години от подаването на заявката. Можете да я подновявате за следващи десетгодишни периоди, като спазвате сроковете и заплащате необходимите такси. Самото използване на марката не заменя подновяването.
За марките на ЕС има и изискване за реално използване. Ако марката не е използвана реално в ЕС през непрекъснат период от пет години и няма основателна причина за това, регистрацията може да бъде отменена по искане на заинтересована страна. Следователно подновяването и използването са отделни въпроси, които трябва да следите.
Мит: Без регистрирана марка нямате никаква правна защита
В България изключителното право върху марка се придобива чрез регистрация. Това обаче не означава, че всяко копиране на нерегистриран знак или на външния вид на продукт остава без последици.
Според обстоятелствата може да има основания за защита срещу имитация и нелоялна конкуренция. Оригиналното лого може да има и авторскоправна защита. Тези възможности не заместват регистрацията на марка и изискват самостоятелна преценка. Не разчитайте, че използването на име автоматично ви дава същите права като регистрацията.
Мит: Авторското право трябва да се регистрира
В България авторското право възниква със създаването на произведението. Не е необходимо да го вписвате в регистър, за да получите закрила или да потърсите съдебна защита.
Важно е обаче да можете да докажете авторството и правата си. Пазете работните файлове, версиите с дати и договорите за създаване или използване на съдържанието. Поставянето на © може да обозначи правата ви, но не е условие за тяхното възникване.
Търговска марка срещу авторско право: често задавани въпроси
Как да защитите фраза или слоган — с търговска марка или авторско право?
Ако слоганът отличава вашите стоки или услуги, можете да поискате регистрацията му като търговска марка. Той трябва да отговаря на законовите изисквания — обикновено рекламно послание невинаги има достатъчен отличителен характер. Кратката фраза не получава автоматично авторскоправна защита. Такава е възможна само ако конкретният израз отговаря на изискванията за оригинално произведение.
Как да защитите лого — с търговска марка или авторско право?
Възможно е да използвате и двете. Регистрацията като марка защитава логото като знак за произхода на стоките или услугите ви. Авторското право може да защитава оригиналното му художествено оформление. Ако възлагате изработката на дизайнер, уточнете в договора какви права получавате и дали можете да заявите логото като марка.
Кое е по-добре — търговска марка или авторско право?
Зависи какво искате да защитите. За име, лого или слоган, които отличават бизнеса ви, разгледайте възможността за регистрация на марка. За оригинални текстове, снимки, видеоклипове и илюстрации е приложимо авторското право. Двата вида защита често се допълват.
Как да защитите името на бизнеса си?
След като изберете име за магазина си, проверете дали можете да го регистрирате като търговска марка за съответните стоки или услуги. Вписването на фирмено наименование в Търговския регистър не е равнозначно на регистрация на марка. Самото име по правило не получава авторскоправна защита, но оригиналното графично оформление на логото може да бъде защитено.
Какво не се защитава с авторско право?
Авторското право не защитава самите идеи, концепции, методи и принципи. Например идея за онлайн курс не е защитена сама по себе си, но оригиналните текстове, видеа и илюстрации в курса могат да бъдат.
Обичайни думи, кратки изрази и познати символи също не получават автоматично защита. Решаващо е дали конкретният материал представлява оригинално произведение. Затова не бива всички лога, заглавия или слогани да се изключват категорично.
