Como aparecer em primeiro no Google: 9 estratégias de SEO

Existe todo um setor dedicado a melhorar o posicionamento nas páginas de resultados de busca do Google (SERP). Esse trabalho é chamado de otimização para mecanismos de busca, ou SEO. Para iniciar uma estratégia de marketing com SEO, é preciso entender o que o algoritmo de busca do Google prioriza ao exibir páginas na SERP e alinhar o conteúdo do seu site a esses critérios.

É verdade que o algoritmo do Google é proprietário, bem protegido e está sempre mudando. Contudo, anos de experiência e os próprios materiais publicados pelo Google ajudaram a esclarecer muitos dos motivos pelos quais algumas páginas obtêm resultados melhores do que outras.

Confira um guia para melhorar o posicionamento do seu site no Google usando técnicas consolidadas.

Como o Google posiciona páginas da web?

Assim como muitos outros mecanismos de busca, o Google usa um processo em três etapas para posicionar páginas da web. Os três componentes são:

• Rastreamento de páginas. O Google rastreia a internet usando uma ferramenta chamada Googlebot, que descobre páginas novas e atualizadas seguindo links de sites já existentes. Usando a ferramenta Google Search Console, proprietários de sites também podem solicitar ao Google que rastreie suas páginas.
• Indexação. O Google analisa as páginas rastreadas, incluindo texto, imagens, vídeos e outros conteúdos do site. Essas informações são então armazenadas no índice do Google, um vasto banco de dados que abrange os muitos milhões de páginas que o Google conhece.
• Exibição dos resultados da pesquisa. Quando um usuário faz uma pesquisa, o Google procura no índice as páginas relevantes para a consulta e usa seus sistemas de classificação para exibir os resultados que considera mais úteis e relevantes. Fatores como localização, idioma e dispositivo também podem influenciar o que aparece.

Fatores de classificação do Google

Estes são os principais fatores para ganhar destaque no Google:

• Relevância para a consulta de busca. O Google quer associar páginas relevantes às pesquisas dos usuários. Para isso, analisa a consulta e procura páginas com palavras-chave relevantes no texto, na tag de título, na meta descrição e nos cabeçalhos. Porém, o algoritmo do Google vai além disso. Ele busca avaliar o significado semântico de uma consulta usando Processamento de Linguagem Natural (PLN), aprendizado de máquina e o seu próprio Mapa de Informações do Google para entender a intenção do usuário.
• Qualidade do conteúdo. O Google prefere recomendar páginas com texto substancial e imagens e vídeos de alta qualidade. O Google usa a sigla E-E-A-T (experiência, especialização, autoridade e confiabilidade) para descrever as qualidades que busca em uma página da web.
• Autoridade no tema. O Google tenta destacar sites que são autoridades no tema específico que o usuário está pesquisando. Para isso, procura sites com bibliotecas robustas de conteúdo sobre o assunto, com conteúdo produzido por especialistas com experiência prática.
• Experiência do usuário. O Google prioriza páginas que são fáceis de usar e navegar. Os fatores incluem compatibilidade com dispositivos móveis, velocidade de carregamento, navegação do site e uma interface de usuário (UI) intuitiva.
• SEO técnico. O Google favorece sites que consegue rastrear e indexar com facilidade. Os sites devem ter um sitemap adequado, robots.txt, estrutura de site organizada e segurança (HTTPS).
• Comportamento do usuário. O Google consegue analisar sinais de comportamento dos usuários, como taxa de cliques, taxa de rejeição e o tempo que alguém permanece em uma página. Ele favorece sites que, na sua avaliação, oferecem uma experiência positiva ao usuário.
• Relevância local. Quando se trata de resultados de busca local, o Google tenta recomendar negócios próximos à localização física do usuário. O algoritmo também favorece empresas locais cujos proprietários mantêm suas informações comerciais (como dados de contato e horário de funcionamento) atualizadas.

De que formas as páginas podem aparecer no Google?

Todo proprietário de site quer ganhar visibilidade no Google, mas há mais de uma forma de conseguir essa visibilidade. Veja os diferentes locais onde páginas da web podem aparecer em uma pesquisa do Google:

• Resultados de busca padrão. São os tradicionais "links azuis" que aparecem organicamente na página de resultados, classificados pelos algoritmos do Google com base em relevância, qualidade e autoridade.
• Snippet em destaque. Um snippet em destaque é uma resposta concisa à consulta do usuário, citada diretamente de uma página da web e exibida com destaque no topo dos resultados de busca. Abaixo do trecho, aparece um link para a página de origem.
• As pessoas também perguntam. Essas seções apresentam uma lista de perguntas comuns relacionadas à consulta original, que se expandem ao serem clicadas para revelar respostas extraídas de diversos sites.
• O que as pessoas estão dizendo. Esta seção exibe links para publicações em redes sociais relacionadas à consulta de busca.
• Resultados de imagens, vídeos e compras. São resultados especializados que aparecem para consultas visuais, multimídia ou voltadas a produtos. Podem surgir em carrosséis, seções dedicadas da SERP ou em abas no topo da página. Muitas vezes, puxam conteúdo de outros produtos do Google, como Google Imagens, YouTube ou Google Shopping.
• Resultados de busca pagos. São anúncios exibidos no topo ou na parte inferior da página de resultados, claramente identificados com o rótulo "Anúncio", pelos quais os anunciantes pagam no modelo de pagamento por clique (PPC).

Novos recursos de busca do Google

O Google lançou recentemente novos recursos baseados em IA para aprimorar a experiência de busca do usuário, incluindo:

• Visões Gerais Criadas por IA. O Google fornece cada vez mais respostas resumidas diretamente no topo da SERP. Essas respostas costumam reunir informações de múltiplas fontes e incluir citações com links para elas.
• Modo IA. Disponível em português do Brasil, o Modo IA permite fazer perguntas mais complexas e conversacionais, aprofundar uma pesquisa com perguntas complementares e receber respostas acompanhadas de links para conteúdos da web.

👉 Segundo o próprio Google, não é necessário fazer uma otimização específica para aparecer nesses recursos: as mesmas boas práticas de SEO usadas na Pesquisa tradicional continuam válidas para as Visões Gerais Criadas por IA e o Modo IA.

Como aparecer em primeiro no Google

1. Crie conteúdo interessante
2. Use palavras-chave estrategicamente em todo o site
3. Invista em SEO para dispositivos móveis
4. Construa um perfil de backlinks
5. Otimize sua ficha de empresa para busca local
6. Garanta que seu SEO técnico atenda aos padrões do Google
7. Ofereça uma experiência de usuário excepcional
8. Aproveite as ferramentas gratuitas do Google
9. Experimente ferramentas de IA fora do ecossistema Google

Embora nenhuma tática isolada garanta uma posição de destaque no Google, você pode usar diversas técnicas consagradas para aumentar as chances de seu site aparecer em mais consultas de busca. São as chamadas técnicas de SEO white hat, ou seja, práticas que o próprio Google endossa em sua literatura pública. Essas táticas podem ajudar você a se conectar com seu público-alvo e aumentar a visibilidade do seu site:

1. Crie conteúdo interessante

Poucas coisas vão melhorar seu desempenho no Google tanto quanto criar conteúdo que as pessoas realmente queiram ler e assistir. Pergunte-se: o que as pessoas querem aprender ou fazer quando pesquisam essa palavra-chave? Então, crie o melhor conteúdo possível para ajudá-las nisso. Inclua sua experiência e seu ponto de vista no conteúdo para que ele se destaque da concorrência. E lembre-se: embora a pesquisa de palavras-chave e o posicionamento estratégico delas possam ajudar você a aparecer nas buscas do Google, o uso excessivo e sem critério de palavras-chave (keyword stuffing) acaba prejudicando seu posicionamento.

Outras formas de aumentar o valor do seu conteúdo:

• Adicione imagens de alta qualidade, vídeos envolventes, tabelas comparativas e seções de perguntas frequentes.
• Crie links para outras páginas do seu site para ajudar os visitantes a explorar um tema com mais profundidade.
• Responda de forma clara e objetiva às dúvidas do público. Isso torna o conteúdo mais útil e pode aumentar suas oportunidades de aparecer em diferentes formatos da Pesquisa, incluindo snippets em destaque e recursos de IA.

Por exemplo, se seu e-commerce vende produtos para cuidados com a pele, crie páginas detalhadas, escreva descrições de produto explicando para que serve cada um, quais são os principais ingredientes, como usá-lo e para quais tipos de pele ele é indicado. Inclua imagens de alta qualidade e responda às dúvidas mais comuns dos clientes. Se o seu conteúdo for avaliado como altamente confiável, você pode aparecer no resumo de IA para a busca ‘o que é fundição sob pressão’.

2. Use palavras-chave estrategicamente em todo o site

Faça uma pesquisa de palavras-chave para definir a lista de termos para os quais você deseja aparecer nos resultados. Em seguida, inclua-os estrategicamente em todo o site. Eles costumam funcionar muito bem quando aparecem no primeiro parágrafo do texto, nos subtítulos e no texto alternativo das imagens (alt text), que descreve uma imagem para os mecanismos de busca. Seja preciso: usar a palavra-chave exata no título da sua página pode ajudar você a ficar à frente de uma página semelhante cujo título não correspondia ao que o usuário pesquisou.

Por exemplo, se sua loja virtual vende café orgânico em grãos, incluir a expressão "café orgânico" na tag de título e na descrição da página pode ajudar você a superar concorrentes mais genéricos que não incluem "orgânico" nos seus metadados.

Outra boa estratégia é trabalhar palavras-chave de cauda longa, ou seja, pesquisas mais específicas que costumam revelar com mais clareza o que o usuário procura. Você também pode abordar naturalmente termos, dúvidas e conceitos relacionados ao assunto principal. Não é necessário repetir todas as possíveis variações de uma palavra-chave: os sistemas do Google conseguem entender sinônimos e relações semânticas entre uma página e diferentes consultas.

Por exemplo, se você quer aparecer para “melhores botas de trilha”, pode abordar também pesquisas mais específicas, como “botas impermeáveis para trilha”, “botas para trekking de longa distância” ou “como escolher botas de trilha”.

3. Invista em SEO para dispositivos móveis

Como uma parcela cada vez maior das buscas no Google acontece em dispositivos móveis, o Google quer promover páginas que ofereçam uma excelente experiência mobile em smartphones e tablets, além de computadores. Certifique-se de que seu site usa um tema responsivo, otimize todas as imagens para carregamento rápido em dispositivos móveis e garanta uma navegação fácil em telas menores.

Para ter certeza de que tudo funciona bem, teste pessoalmente as páginas no seu celular. Carregue páginas individuais e examine a formatação, a proporção das imagens e a usabilidade geral em dispositivos móveis.

4. Construa um perfil de backlinks

O Google quer oferecer aos seus usuários os sites mais confiáveis para cada pesquisa. Uma das formas de avaliar essa autoridade é analisar o número de domínios respeitáveis que apontam links para o seu site. Por isso, é muito importante adotar uma estratégia de link building, na qual você busca backlinks de outros sites. Você pode conquistar esses backlinks publicando conteúdo de referência, como um artigo de blog sobre como construir um galpão do zero ou um vídeo tutorial sobre como aplicar rímel.

Também é fundamental buscar links apenas de domínios legítimos. No passado, proprietários de sites tentavam manipular o algoritmo do Google criando páginas de baixa qualidade cuja única função era gerar backlinks para outros sites. O Google passou a combater essa prática e busca especificamente referências de fontes que, por si só, sejam confiáveis (como jornais, revistas e blogs de destaque).

5. Otimize sua ficha de empresa para busca local

Negócios locais ganham muito destaque ao aparecer tanto nos resultados de busca do Google quanto no Google Maps. Comece esse processo criando um Perfil da Empresa no Google (Google Business Profile). Nele, você pode publicar seu nome, endereço e telefone, horário de funcionamento, serviços, fotos e categorias do negócio. O Google solicita que você selecione uma categoria principal para sua empresa; certifique-se de que ela esteja alinhada com os produtos e serviços que você oferece.

Você também pode fortalecer a presença local mantendo informações consistentes em sites de associações comerciais, marketplaces e diretórios relevantes para o seu setor ou região. Além disso, use seu Perfil da Empresa no Google para solicitar avaliações de clientes anteriores. Avaliações positivas ajudam a construir confiança com potenciais clientes e podem melhorar seu posicionamento na busca local.

6. Garanta que seu SEO técnico atenda aos padrões do Google

Para melhorar seu posicionamento, garanta que o Google consiga rastrear e indexar seu site com facilidade. Veja como fazer isso: envie a URL do seu sitemap para o Google Search Console, use corretamente o arquivo robots.txt, implemente marcação de schema e rich snippets, utilize HTTPS em vez de HTTP e corrija links quebrados dentro do seu próprio site.

Acesse regularmente o Google Search Console para acompanhar seu desempenho. Corrija problemas de links internos sempre que surgirem. Continue adicionando novas páginas e certifique-se de que o Google consiga rastreá-las.

7. Ofereça uma experiência do usuário excepcional

O Google prioriza sites que apresentam uma boa taxa de cliques, mantêm os usuários por mais tempo e são renderizados corretamente em todos os navegadores. A plataforma publica uma lista das chamadas Core Web Vitals, que inclui velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual. O Google pode fornecer um relatório gratuito de Core Web Vitals para que você veja o desempenho do seu site nessas métricas.

Você também pode melhorar a experiência do usuário no seu site atualizando posts antigos do blog, páginas de produto e guias para mantê-los atuais. Quando fizer sentido, complemente esses conteúdos com palavras-chave adicionais, informações atualizadas, novas mídias ou formatação aprimorada. Por exemplo, quando você lançar uma nova versão de um produto existente, atualize a página do produto para mostrar as novidades e aproveite a oportunidade para incluir novas palavras-chave.

8. Aproveite as ferramentas gratuitas do Google

O Google quer ajudar proprietários de sites a otimizar seu desempenho na plataforma de busca. Ele oferece ferramentas gratuitas como o Google Search Console, o Google Analytics e o Perfil da Empresa no Google para ajudar nesse processo. Se você tem um e-commerce, use também o Google Merchant Center para enviar e manter atualizadas informações sobre seus produtos, como preços, disponibilidade e outros dados comerciais. O Google também está integrando seu chatbot Gemini a muitos de seus produtos. O Gemini pode ajudar você com tudo, desde otimização de palavras-chave até SEO técnico, e também é gratuito.

O Search Console também está liberando gradualmente um Relatório de performance da IA generativa, que permite acompanhar impressões do seu site nas Visões Gerais Criadas por IA e no Modo IA.

9. Experimente ferramentas de IA fora do ecossistema do Google

Não faltam ferramentas de IA, disponíveis em versões gratuitas e pagas, que podem ajudar você a ganhar mais visibilidade no Google. Semrush e Ahrefs oferecem recursos de IA que ajudam a criar clusters de palavras-chave relacionadas para que você possa trabalhar com mais termos em cada página. Surfer SEO e Jasper podem ajudar a redigir ou otimizar posts de blog que atendam à intenção de busca do seu público. Ferramentas como Reviewly e Reviews.io podem ajudar você a pedir mais avaliações para fortalecer a credibilidade do seu negócio.