Como ter mais engajamento no Instagram: 11 dicas

Se, mesmo depois de gastar o que parece ser um tempo absurdo para deixar tudo perfeito, suas publicações no Instagram geram pouca interação, saiba que você não está sozinho. Infelizmente, não dá para ignorar a plataforma. Segundo a pesquisa Instagram no Brasil 2026, 83% dos usuários brasileiros da rede seguem alguma marca ou empresa. Mesmo que às vezes pareça que você está falando sozinho. Então, como aumentar o engajamento da sua marca no Instagram?

Existem estratégias comprovadas que podem aumentar seu engajamento no Instagram quando colocadas em prática. Por exemplo, dados da mLabs mostram que os carrosséis lifderaram a taxa de engajamento no Instagram em 2024, com 0,66%, à frente dos Reels (0,50%) e das imagens (0,48%). Já uma pesquisa do Opinion Box indica que os brasileiros acessam mais a plataforma entre 18h e 20h e entre 20h e 0h. Entender esses fatores é fundamental para qualquer estratégia bem-sucedida.

E, embora postar no fim do dia não garanta um aumento no engajamento das suas publicações, usar as dicas e truques a seguir vai reduzir sua dependência de anúncios. Veja o que você precisa saber para começar a gerar mais interação e conquistar mais engajamento no Instagram.

O que é engajamento no Instagram?

Engajamento no Instagram se refere às interações dos usuários com suas publicações, incluindo curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos e mensagens diretas (DMs). Essas ações demonstram um interesse ativo no seu conteúdo, em vez de simplesmente passar pelo conteúdo. O engajamento no Instagram mostra que seu conteúdo realmente gera conexão com o público, tornando-o uma métrica essencial para qualquer estratégia de marketing no Instagram.

Por que o engajamento no Instagram é importante?

O engajamento aumenta a visibilidade do conteúdo por meio do algoritmo do Instagram. A plataforma prioriza conteúdos com altas taxas de engajamento, exibindo-os para mais usuários, o que aumenta ainda mais seu alcance.

Para marcas e empresas, o engajamento impacta diretamente o sucesso das campanhas. Taxas altas de engajamento podem direcionar usuários para sua página de destino e expandir seu público, enquanto taxas baixas desperdiçam tempo e recursos em campanhas de redes sociais ineficazes.

Como calcular sua taxa de engajamento no Instagram

O Instagram fornece métricas de engajamento por meio do Insights do Instagram, mas calcular sua taxa de engajamento usando essas métricas pode oferecer uma compreensão mais aprofundada de como seu público interage com seu conteúdo.

Primeiro, se ainda não fez isso, mude sua conta pessoal do Instagram para uma conta comercial ou de criador de conteúdo para ter acesso ao Insights do Instagram e aos dados do Meta Business Suite. É nessa ferramenta que você encontrará as informações necessárias para calcular sua taxa de engajamento.

Em seguida, acesse seu perfil no Instagram e encontre a publicação que deseja analisar. Toque nos três pontos no canto superior direito da publicação e selecione "Ver insights" para ver suas análises do Instagram.

Para calcular sua taxa de engajamento por publicação, vá até a seção "Engajamento" e some as interações da publicação (o total de curtidas, comentários e compartilhamentos). Depois, divida o número de interações pela quantidade de seguidores. Aqui está a fórmula:

Taxa de engajamento por publicação = (Número de interações da publicação / Total de seguidores) × 100

Se sua publicação recebeu 18 interações e você tem 875 seguidores no Instagram, a taxa de engajamento da publicação é de aproximadamente 2%. Para obter uma taxa de engajamento geral, repita esse processo para várias publicações e calcule a média dos resultados.

O que é uma boa taxa de engajamento no Instagram?

Uma boa taxa de engajamento varia conforme o setor e o número de seguidores. De modo geral, uma taxa de 1% a 5% é considerada boa, o que significa que, a cada 100 seguidores, de um a cinco interagem por meio de curtida, comentário, compartilhamento ou DM.

No entanto, dados específicos mostram que microinfluenciadores (1 mil a 10 mil seguidores) costumam ter taxas de engajamento de 3% a 5%, enquanto contas maiores (mais de 100 mil seguidores) geralmente ficam entre 1% e 3%. Marcas de varejo têm uma média de 1,2% de engajamento, enquanto marcas de estilo de vida e beleza podem atingir taxas de 2% a 4%.

Dicas para aumentar sua taxa de engajamento no Instagram

• Identifique seu público
• Priorize a autenticidade
• Responda aos comentários para gerar engajamento
• Publique mais carrosséis
• Acompanhe suas métricas de engajamento
• Publique conteúdo visualmente atraente
• Conte uma história
• Use hashtags relevantes
• Divirta-se
• Faça sorteios
• Publique conteúdo envolvente

Aumentar o engajamento exige a implementação consistente de estratégias comprovadas. Veja os métodos mais eficazes para aumentar o engajamento no Instagram em 2025:

Identifique seu público

Saber quem é o seu público vai ajudar você a criar conteúdo que as pessoas querem ver e com o qual desejam interagir.

Você pode fazer isso de algumas formas:

• Criando personas: Conheça melhor o perfil dos seus clientes ideais com base em dados demográficos e comportamentos
• Fazendo entrevistas para entender melhor seus clientes: Foque em entender as experiências e os sentimentos dos clientes
• Analisando os dados do público: Preste atenção em quem responde ao conteúdo da sua marca

Priorize a autenticidade

Conteúdo autêntico gera 2,3 vezes mais engajamento do que publicações promocionais excessivamente polidas. É fácil cair no piloto automático do jargão de marketing, publicando sobre seus produtos em um tom neutro, o que acaba distanciando emocionalmente o público da sua marca. Mas isso pode ser menos envolvente.

Os usuários do Instagram percebem rapidamente quando um conteúdo parece falso. Seja publicando bastidores, Stories ou vídeos explicativos, criar uma conexão emocional depende de mostrar a verdadeira personalidade da sua marca.

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Responda aos comentários para gerar engajamento

Marcas que respondem aos comentários em até 24 horas têm taxas de engajamento mais altas nas publicações seguintes. Se as pessoas estão dedicando tempo para comentar nas suas publicações ou enviar DMs, não deixe de responder.

Iniciar uma conversa é uma ótima maneira de impulsionar o engajamento e mostrar ao seu público que você está ouvindo. Esteja preparado para responder perguntas frequentes e oferecer um excelente atendimento ao cliente na sua caixa de mensagens.

Publique mais carrosséis

Publicações em carrossel continuam entre os formatos de maior engajamento no Instagram. Em uma análise da mLabs, registraram uma taxa média de engajamento de 0,66%, contra 0,50% dos Reels e 0,48% das imagens.

Uma publicação em carrossel aparece no feed do Instagram como uma imagem acompanhada de indicadores que mostram que há outras imagens na sequência, incentivando o público a deslizar para ver as fotos adicionais. Esse formato não só permite mais conteúdo em uma única publicação, como também pode aumentar o engajamento, pois as pessoas já deslizam naturalmente pelas imagens.

Acompanhe suas métricas de engajamento

Uma estratégia de conteúdo baseada em dados pode aumentar o engajamento em até 60%. Acompanhar e analisar o desempenho das suas publicações ajuda a entender o que realmente funciona com seu público.

Acompanhe esses dados pelos Insights do Instagram ou pelo Meta Business Suite para identificar suas publicações de melhor desempenho e quais tipos de conteúdo, temas e horários de publicação geram mais engajamento. Use essas informações para planejar seu calendário de conteúdo do próximo mês.

Publique conteúdo visualmente atraente

Conteúdo visual de alta qualidade tem 94% mais visualizações do que publicações baseadas em texto. O Instagram foi lançado em 2010 como um aplicativo de compartilhamento de fotos nas redes sociais. Desde o início, as pessoas o utilizam para publicar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) bem pensado, com estética agradável e muitas vezes pessoal.

Para se destacar, garanta que suas publicações tenham a melhor aparência possível. Fotos e vídeos limpos, nítidos e visualmente atraentes podem levar seguidores e novos visitantes a salvar as publicações, impulsionando o engajamento.

Não é preciso buscar a perfeição, mas uma aparência consistente e bem cuidada pode fazer uma diferença significativa. Diversos editores de fotos gratuitos permitem salvar configurações de filtros personalizados para aplicar o mesmo visual a grandes lotes de fotos.

Conte uma história

De forma geral, conteúdo que conta uma história pode gerar 300% mais engajamento do que publicações promocionais. As pessoas adoram uma boa história. Contar a história por trás da sua marca ou de um produto específico pode ajudar as pessoas a se identificarem com a sua empresa.

A Sallve, marca brasileira de skincare, construiu sua comunicação em torno da participação ativa da comunidade. Jessica Gomes, diretora de criação e comunicação da marca, explica: “A Sallve é uma marca de comunidade. Desde o dia 1 [...] queríamos construir uma comunidade da marca, ouvir as pessoas.” 

Use hashtags relevantes

O uso estratégico de hashtags pode aumentar o alcance em até 79%. Hashtags são palavras-chave que categorizam seu conteúdo no Instagram e facilitam que seu conteúdo seja encontrado nas buscas, além de ajudar o algoritmo do Instagram a entregar seu conteúdo para usuários interessados.

Uma boa estratégia de hashtags inclui:

• Usar até 5 hashtags relevantes por publicação (redução em relação ao limite anterior de 10 hashtags)
• Misturar hashtags populares (mais de 1 milhão de publicações) com hashtags de nicho (10 mil a 100 mil publicações)
• Incluir hashtags de marca específicas do seu negócio
• Pesquisar hashtags de concorrentes e termos em alta no seu setor

As hashtags podem ajudar você a conquistar novos seguidores que não teriam encontrado sua página de outra forma, especialmente se você usar uma hashtag já popular entre seu público-alvo.

Divirta-se

Conteúdo divertido recebe 67% mais compartilhamentos do que postagens corporativas mais sérias. Pode ser tentador encarar o marketing digital e a estratégia de redes sociais como algo extremamente sério. Mas você não precisa transformar cada publicação em uma oferta de venda ou chamada para ação.

Dependendo da sua marca, conteúdo divertido pode variar de bastidores até memes com os quais o público se identifica, figurinhas nos Stories, Reels e publicações que têm bom desempenho no TikTok ou YouTube Shorts. Lembre-se: os usuários vão ao Instagram em busca de distração e entretenimento. Atender a essas necessidades pode beneficiar sua marca.

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Faça sorteios

Publicações de sorteios geram 3,5 vezes mais engajamento do que publicações comuns. Todo mundo adora ganhar algo de graça. Uma ótima maneira de impulsionar o engajamento é realizar sorteios no Instagram, nos quais você oferece produtos para usuários que comentam ou compartilham suas publicações.

Essas publicações que geram muito engajamento podem ajudar a fazer sua marca chegar a mais pessoas e incentivar seguidores a interagir com seu perfil.

No Brasil, promoções com distribuição gratuita de prêmios podem estar sujeitas às regras de promoções comerciais e exigir autorização prévia, dependendo da mecânica adotada. Verifique a legislação aplicável antes de lançar a ação.

Publique conteúdo envolvente

A estratégia de engajamento mais eficaz é criar conteúdo que naturalmente incentive a interação. A única forma garantida de aumentar o engajamento no Instagram é publicar conteúdo valioso que desperte a curiosidade dos usuários e estimule a conversa.

Foque em conteúdo que:

• Faça perguntas nas legendas (procure manter entre 125 e 150 caracteres para um engajamento ideal)
• Use os recursos interativos do Instagram, como enquetes, perguntas e quizzes nos Stories
• Ofereça valor educativo ou entretenimento
• Incentive conteúdo gerado pelo usuário e a participação da comunidade

Você pode usar enquetes para fazer perguntas, realizar votações ou compartilhar informações, mas, acima de tudo, mantenha o conteúdo interessante. Se você não interagiria com o próprio conteúdo, é provável que outras pessoas também não interajam.