O SEO técnico é uma das três formas principais de otimização para mecanismos de busca. Você pode aprimorar o conteúdo dentro da sua página, tornando os títulos mais atraentes, e fora dela, geralmente por meio de backlinks. O objetivo é sempre o mesmo: conquistar uma posição de destaque no topo de uma página de resultados de mecanismos de busca, se não o primeiro lugar. Mas existe uma terceira forma de SEO que você precisa otimizar: o SEO técnico. Continue lendo para conhecer o básico sobre a otimização técnica para mecanismos de busca.
O que é SEO técnico?
A otimização técnica para mecanismos de busca, conhecida como SEO técnico, é o processo de melhorar o funcionamento de um site para aumentar sua posição nos resultados gerados pelos mecanismos de busca. O SEO técnico costuma envolver a melhoria da experiência do usuário, tornando o site mais rápido, mais acessível e mais fácil de navegar.
Essa vertente está intimamente ligada ao SEO on-page, que se concentra em aprimorar o conteúdo do seu site, como palavras-chave, meta descrições, tags H1 (o título de uma página da web), nomes de URL e links. Por outro lado, o SEO técnico se diferencia do SEO off-page, que gera visibilidade para um site por meio de outros canais, como o uso de backlinks.
Como os mecanismos de busca rastreiam e indexam seu site
Os mecanismos de busca classificam as páginas do seu site rastreando-as e indexando-as. Quando você publica conteúdo no seu site, os robôs (ou "spiders") de um mecanismo de busca rastreiam o site, descobrem seu conteúdo e analisam suas páginas. Em seguida, o mecanismo de busca armazena informações sobre esse conteúdo no índice de busca, um enorme banco de dados que reúne informações sobre bilhões de páginas da web.
Se a sua página atender aos critérios de classificação (resultado da combinação de SEO on-page, SEO off-page e SEO técnico), ela aparecerá nos resultados de busca.
Principais critérios para a otimização técnica
Um site precisa cumprir vários critérios de otimização técnica. Entre eles:
- Velocidade: seu site precisa carregar rápido.
- Estrutura do site: uma boa estrutura torna seu site rastreável pelos mecanismos de busca.
- Conteúdo original: cada página precisa de conteúdo original, já que conteúdo duplicado pode prejudicar a classificação de uma página.
- Links internos funcionais: os links internos do seu site precisam funcionar corretamente.
- Segurança HTTPS: um site tecnicamente otimizado usa uma estrutura de segurança HTTPS.
A importância do SEO técnico para negócios de e-commerce
O SEO técnico influencia diretamente a visibilidade de um site nos mecanismos de busca. Se as páginas não puderem ser acessadas e rastreadas pelos mecanismos de busca, elas poderão não ser indexadas nem aparecer nos resultados de pesquisa. Para negócios de e-commerce, isso pode significar menos tráfego orgânico e, consequentemente, menos oportunidades de conquistar clientes.
Sites de e-commerce costumam ter um grande número de páginas de produtos e categorias, além de filtros de navegação. O SEO técnico ajuda a otimizar a estrutura do site para que os mecanismos de busca consigam rastrear e indexar essas páginas com eficiência. Além disso, páginas de produtos bem otimizadas podem incluir dados estruturados que ajudam o Google a compreender as informações dos produtos e a exibi-las em formatos enriquecidos nos resultados de pesquisa e, quando elegíveis, no Google Shopping.
O Google também classifica os sites com base na velocidade da página e na adaptação para dispositivos móveis, aspectos essenciais para e-commerces. Se o seu site demora muito para carregar, os clientes podem abandoná-lo, o que leva à perda de tráfego e à queda nas taxas de conversão. Como a maioria das compras online agora é feita em dispositivos móveis, principalmente celulares, também é fundamental que seu site seja responsivo e exiba o conteúdo corretamente em diferentes tamanhos de tela e tipos de dispositivo.
O básico do SEO técnico
Há várias maneiras de otimizar o SEO técnico do seu e-commerce. A seguir, conheça quatro áreas em que essas melhorias podem fazer a diferença no desempenho do seu site.
Arquitetura do site
A arquitetura do site, também chamada de estrutura do site, define como as páginas são organizadas e conectadas entre si. Uma boa arquitetura utiliza uma estrutura de URLs consistente e facilita o trabalho dos rastreadores dos mecanismos de busca, permitindo que encontrem e acessem as páginas com mais eficiência.
Organize as páginas de forma lógica, para que os usuários e os rastreadores consigam chegar a qualquer conteúdo importante em poucos cliques a partir da página inicial. Isso facilita a navegação e ajuda os visitantes a encontrar o que procuram. Depois de definir a estrutura do site, envie seu sitemap XML ao Google para ajudar o mecanismo de busca a descobrir as páginas do seu e-commerce.
Velocidade do site
É importante garantir que seu site carregue o mais rápido possível em dispositivos móveis e desktops. Para isso, você pode:
Comprimir imagens
As imagens são os arquivos mais pesados das páginas da web. Reduzir o tamanho dos arquivos de imagem faz seu site carregar mais rápido.
As lojas Shopify cuidam dessa etapa automaticamente. A CDN de imagens integrada entrega o formato mais adequado para cada visitante e redimensiona e comprime os arquivos para reduzir seu tamanho, conforme a documentação da Shopify sobre desempenho web. Em conjunto com o código do tema, esses recursos ajudam a manter o carregamento das páginas rápido, sem que seja necessário editar as imagens manualmente.
Usar uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)
Uma CDN armazena cópias das suas páginas web em servidores ao redor do mundo. Ela conecta os visitantes ao servidor mais próximo, reduzindo a distância que os arquivos precisam percorrer.
Minificar arquivos HTML, CSS e JavaScript
A minificação remove caracteres e espaços em branco desnecessários do código para reduzir o tamanho dos arquivos, o que aumenta a velocidade da página.
Auditar redirecionamentos
Páginas quebradas não carregam. Substitua todos os links quebrados e redirecione-os para páginas ativas e relevantes do seu site.
Adaptação para dispositivos móveis
O Google usa a indexação mobile-first, que analisa as versões móveis das páginas web para indexar e classificar o conteúdo. Seu site deve ser rápido, responsivo e navegável, além de exibir conteúdo e elementos de design como textos, botões e links em diferentes tamanhos de tela, dispositivos e orientações.
Segurança (HTTPS)
O HTTPS é uma versão segura do HTTP (protocolo de transferência de hipertexto, ou seja, a forma como os dados são transferidos na web). Essa camada extra de segurança protege informações sensíveis dos usuários, como senhas e dados de cartão de crédito, contra o comprometimento.
Para melhorar a segurança do seu site, você pode instalar um certificado SSL, que autentica a identidade do seu site e estabelece uma conexão segura. A maioria das plataformas de hospedagem de sites, como a Shopify, fornece automaticamente certificados SSL para novos sites.
Dicas de SEO técnico para negócios de e-commerce
- Otimização das páginas de produto
- Otimização das páginas de categoria
- Otimização da navegação facetada
- Dados estruturados
Você pode aprimorar o SEO técnico do seu e-commerce das quatro formas a seguir:
Otimização das páginas de produto
As páginas de produto são fundamentais para converter visitantes em compradores. Para isso, devem oferecer conteúdo original e recursos visuais atraentes, com imagens de alta qualidade que destaquem as características e os diferenciais dos produtos. Além disso, vincule essas páginas a outras páginas relevantes do site para evitar páginas órfãs, ou seja, páginas que não recebem links internos de outras páginas do próprio site.
Otimização das páginas de categoria
As páginas de categoria listam os produtos que você vende, como "calçados", "acessórios" ou "roupas femininas". Otimizar essas páginas adiciona mais contexto para os rastreadores, gerando mais tráfego para o seu site de e-commerce. As páginas de categoria costumam ocupar posições mais altas na hierarquia de um site de e-commerce, abordam temas amplos e são organizadas de forma lógica.
Otimização da navegação facetada
A navegação facetada, ou busca facetada, é um tipo de navegação encontrado nas páginas de categoria de sites com muitas listagens. Seu objetivo é ajudar os usuários a realizar uma busca personalizada para encontrar o que procuram, usando filtros baseados em atributos das listagens. Esses filtros podem ser qualquer coisa, como marca, tamanho ou cor, para ajudar a refinar a busca por produtos.
Dados estruturados
Os dados estruturados fornecem contexto e significado adicionais para o conteúdo de uma página web. Eles favorecem resultados de busca aprimorados, como os rich snippets (resultados de busca com dados adicionais exibidos) usados nos mecanismos de busca para exibir listagens de produtos.
Em e-commerces, os dados estruturados são úteis porque permitem fornecer aos mecanismos de busca informações sobre produtos, avaliações, notas, preços e muito mais. Isso torna suas listagens mais atraentes para usuários que buscam produtos.
Os dados estruturados também são a forma como assistentes de compras com IA, como o Google AI Mode, o Gemini e o Perplexity, analisam e avaliam produtos. Use a ferramenta de auditoria gratuita da Shopify para verificar se seus dados estruturados e seu robots.txt estão configurados para que os assistentes de compras com IA encontrem e recomendem seus produtos.
Ferramentas de SEO técnico para negócios de e-commerce
- PageSpeed Insights do Google
- Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google
- Google Search Console
- Geradores de marcação Schema
- Semrush ou Ahrefs
Da velocidade do site à análise de rastreabilidade, veja algumas ferramentas de SEO técnico que negócios de e-commerce podem usar:
PageSpeed Insights do Google
O teste PageSpeed Insights do Google mede a velocidade do seu site tanto em desktop quanto em dispositivos móveis e oferece sugestões para melhorar a experiência do usuário. Quanto mais rápida a sua página, mais fácil é navegar por ela, o que pode impactar positivamente sua classificação nas buscas.
Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google
O teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google avalia a usabilidade do seu site em dispositivos móveis e faz recomendações de melhoria.
Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que ajuda a monitorar como o seu site aparece nos resultados de busca do Google. Ele oferece insights sobre como o seu site é visto pelos rastreadores, alerta sobre problemas de indexação e sugere melhorias para o desempenho do site.
Dentro do Search Console, o relatório Core Web Vitals mede a experiência real dos usuários em relação ao desempenho de carregamento, à interatividade e à estabilidade visual de uma página.
Geradores de marcação Schema
Geradores de marcação Schema, como o Schema.org, ajudam a criar a marcação de dados estruturados correta para produtos, avaliações e outros conteúdos relacionados ao e-commerce, aprimorando os resultados de busca. Use o teste de pesquisa aprimorada do Google para verificar se sua página é compatível com resultados aprimorados.
Semrush ou Ahrefs
Você pode usar ferramentas de SEO como o Semrush ou o Ahrefs para realizar uma auditoria de SEO técnico no seu site. Uma auditoria de site ajuda a encontrar e corrigir problemas de SEO técnico que afetam o desempenho, a rastreabilidade e a indexabilidade do seu site.
Perguntas frequentes sobre SEO técnico
A segurança do site tem influência no SEO técnico para e-commerce?
Sim, a segurança do site influencia o SEO técnico para e-commerce. Ela pode afetar a confiança e o desempenho dos usuários, a classificação nos mecanismos de busca, as regulamentações de dados e muito mais.
Como o SEO técnico pode ajudar em mudanças na estrutura ou na reformulação de um site?
O SEO técnico pode facilitar que os mecanismos de busca encontrem e rastreiem o conteúdo do seu site. Certifique-se de configurar uma estrutura de site e de URL amigável ao SEO para facilitar que os robôs encontrem seu conteúdo.
Com que frequência as estratégias de SEO técnico devem ser atualizadas para se alinhar aos algoritmos dos mecanismos de busca?
Você deve revisar suas estratégias de SEO técnico a cada três a seis meses. Talvez seja preciso verificá-las com mais frequência, dependendo de atualizações de algoritmos, da competitividade do setor, de mudanças nos critérios de busca do Google, de alterações no site e das boas práticas do mercado.
Existem tendências emergentes de SEO técnico que eu deva conhecer?
Tendências como SEO para vídeos, SEO local e experiências de busca generativa com inteligência artificial estão transformando a maneira como as pessoas encontram informações online e podem impactar a visibilidade do seu e-commerce. Também é importante acompanhar a indexação que prioriza a versão móvel dos sites (mobile-first indexing) e as tecnologias voltadas à aceleração do carregamento em dispositivos móveis, como o Accelerated Mobile Pages (AMP).
Vale a pena contratar um especialista em SEO técnico?
Se você não tem conhecimento técnico ou recursos para cuidar do SEO do seu site, contratar um especialista pode ser uma boa opção. Esse profissional pode ajudar a identificar e corrigir problemas, implementar melhorias com mais agilidade e lidar com sites complexos, contribuindo para o desempenho e a visibilidade do seu e-commerce nos mecanismos de busca.
