Como criar um sitemap XML para aprimorar o SEO do seu site

Se você tem um site, pode achar óbvio a maneira de encontrar cada página dele.

Na prática, é fácil para usuários e mecanismos de busca ignorarem páginas, o que faz você perder tráfego orgânico e oportunidades de conectar os visitantes ao seu conteúdo. É aqui que entra o seu sitemap XML. Entenda por que ter um sitemap XML é importante e como configurar o seu.

O que é um sitemap XML?

Um sitemap XML apresenta todas as páginas públicas do seu site. XML (do inglês, “Extensible Markup Language”, ou “linguagem de marcação”) é um formato de arquivo simples, baseado em texto, que permite aos rastreadores dos mecanismos de busca lerem seu site com facilidade.

Os sitemaps XML podem ser um URL único que lista todas as páginas de um site, ou podem apresentar relações entre “principais” e “secundários”, nas quais um sitemap principal (principal) direciona para vários outros sitemaps.

Os sitemaps secundários individuais normalmente organizam as páginas por subpasta ou tipo de página. Por exemplo, as lojas Shopify geram sitemaps secundários automaticamente e separados para produtos, coleções, páginas e posts de blog.

Exemplo de sitemap XML

A maioria dos sites tem sitemaps acessíveis publicamente, que você encontra em dominio.com/sitemap.xml ou em endereços semelhantes. A seguir, veja um exemplo do sitemap principal (mylola.com/sitemap.xml) da Lola, uma empresa de bem-estar e saúde reprodutiva:

<sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

<!-- Este é o sitemap principal, que direciona para outros sitemaps de produtos, coleções e páginas, conforme mostrado a seguir. O sitemap não pode ser editado manualmente, mas é atualizado em tempo real. -->

<sitemap>

<loc>https://mylola.com/sitemap_products_1.xml?from=413574791211&to=6916825776174</loc>

</sitemap>

<sitemap>

<loc>https://mylola.com/sitemap_pages_1.xml</loc>

</sitemap>

<sitemap>

<loc>https://mylola.com/sitemap_collections_1.xml</loc>

</sitemap>

<sitemap>

<loc>https://mylola.com/sitemap_blogs_1.xml</loc>

</sitemap>

</sitemapindex>

Ele começa com uma declaração inicial, indicando que segue as convenções para sitemaps (descritas aqui). Em seguida, há uma linha de comentário descrevendo a finalidade, seguida por uma lista dos endereços dos quatro sitemaps secundários.

A seguir, está um trecho do sitemap de coleções da Lola. Ele tem mais de 50 URLs de sitemap. Veja os três primeiros:

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1">

<url>

<loc>https://mylola.com/collections/cramps</loc>

<lastmod>2023-11-04T14:00:48-04:00</lastmod>

<changefreq>daily</changefreq>

<image:image>

<image:loc>https://cdn.shopify.com/s/files/1/2568/9396/collections/LOLA-Cramp-Care.jpg?v=1574110262</image:loc>

<image:title>PMS Products</image:title>

</image:image>

</url>

<url>

<loc>https://mylola.com/collections/periods</loc>

<lastmod>2023-11-04T16:05:23-04:00</lastmod>

<changefreq>daily</changefreq>

<image:image>

<image:loc>https://cdn.shopify.com/s/files/1/2568/9396/collections/LOLA-Period.jpg?v=1574689545</image:loc>

<image:title>Clean Period Products</image:title>

</image:image>

</url>

<url>

<loc>https://mylola.com/collections/sex</loc>

<lastmod>2023-11-04T16:05:23-04:00</lastmod>

<changefreq>daily</changefreq>

<image:image>

<image:loc>https://cdn.shopify.com/s/files/1/2568/9396/collections/LOLA-Sex.jpg?v=1574110088</image:loc>

<image:title>Women’s Sexual Wellness Products</image:title>

</image:image>

</url>

Para cada um dos três URLs, ele lista o URL, a data em que alguém modificou a página pela última vez, e a imagem principal e o título da imagem da página. Essas informações servem principalmente aos mecanismos de busca: elas ajudam os rastreadores a determinar quando devem rastrear a página novamente.

Por que é importante ter um sitemap XML?

O principal benefício de um sitemap XML é a otimização para mecanismos de busca (SEO), que ajuda os sites a ranquear no Google, no Bing e em outras plataformas. Os mecanismos de busca usam rastreadores para entender um site e todas as páginas contidas nele.

Arthur Camberlein, especialista em SEO técnico e dados na Shopify, reforça a importância de dedicar tempo à criação do seu sitemap XML.

“Um sitemap XML contribui para o SEO ao funcionar como um mapa para os mecanismos de busca, garantindo que consigam encontrar e indexar todas as páginas importantes de um site”, diz ele. “Ele ajuda a descobrir e indexar rapidamente conteúdos novos ou atualizados.Para webmasters e gestores de SEO, ele auxilia na identificação e correção de erros no site, melhorando a experiência do usuário e o posicionamento nos mecanismos de busca.”

Sem um sitemap, os rastreadores só conseguem descobrir as páginas de um site seguindo os links presentes em cada página. Há dois problemas: deixar de indexar páginas que deveriam ser indexadas (como aquelas que não costumam ter links em outras páginas) e indexar páginas que não deveriam, como landing pages antigas e irrelevantes ou páginas privadas.

Um sitemap XML funciona como um mapa fácil de ler para os rastreadores, mostrando a eles uma lista completa das páginas que o dono do site deseja que sejam indexadas. Ele ajuda os rastreadores a priorizar páginas essenciais e ignorar páginas irrelevantes.

Para aumentar o valor de SEO, envie seu sitemap ao Google Search Console para garantir que o mecanismo de busca o descubra corretamente. Você também pode garantir que seu sitemap seja encontrado ao fazer referência a ele no arquivo robots.txt (a Shopify faz isso por padrão).

Os sitemaps XML também podem beneficiar profissionais de marketing. A estrutura simples facilita a revisão e a organização do conteúdo. Ele pode ajudar profissionais de marketing a identificarem conteúdos duplicados, desatualizados ou irrelevantes.

Tipos de sitemaps XML

O tipo mais comum de sitemap XML é o índice de sitemap XML padrão, que lista todos os links do seu site.

Esse tipo de sitemap não detalha os tipos de páginas existentes no site e fornece alguns dados de contexto automáticos sobre cada página, como <loc> (o URL da página), <lastmod> (a data da última modificação) e <changefreq> (com que frequência um rastreador deve verificar se há alterações na página).

No entanto, existem outros tipos de sitemap para casos de uso específicos.

Sitemap de imagens

Esse tipo de sitemap indexa as imagens de um site. Ao fornecer detalhes adicionais, como o tipo de imagem, o assunto, a legenda, o título, a localização geográfica e a licença, esse sitemap pode ajudar os mecanismos de busca a descobrirem imagens que talvez não encontrassem de outra forma. Ele também fornece contexto suficiente para que os rastreadores entendam melhor as imagens, aumentando a chance de elas aparecerem nos resultados de busca de imagens.

Nem todos os sites precisam de um sitemap de imagens: ele é mais indicado para sites em que a imagem é o foco principal, como e-commerce, fotografia ou bancos de imagens.

Sitemap de vídeos

Para sites que hospedam um grande volume de vídeos, um sitemap de vídeos pode fornecer aos mecanismos de busca detalhes sobre o conteúdo em vídeo. Essas informações podem incluir o título do vídeo, a descrição, o URL da página de reprodução, a miniatura e o local do arquivo de vídeo bruto.

Sitemap do Google Notícias

Específico para sites que aparecem no Google Notícias, esse sitemap garante que o Google Notícias identifique novos artigos rapidamente. A agilidade na indexação é muito mais urgente para veículos de notícias do que para um site comum. O sitemap fornece detalhes como o título do artigo, a data de publicação e as palavras-chave.

Sitemap para dispositivos móveis

Desenvolvido para sites que têm URLs separados para conteúdo para dispositivos móveis, esse tipo de sitemap ajuda os mecanismos de busca a encontrarem e indexarem versões específicas para dispositivos móveis das suas páginas. Eles já não são comuns, pois os sites hoje adotam práticas de design responsivo e focados primeiro em dispositivos móveis (“mobile-first”).

Sitemap hreflang

Para sites com várias versões de idioma ou que atendem a diferentes regiões, um sitemap hreflang pode indicar aos mecanismos de busca quais versões de uma página estão em qual idioma ou são destinadas a qual região.

Formas de criar um sitemap XML

Veja três formas comuns de criar um sitemap XML.

Sitemaps gerados pelo CMS

Um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) permite que os donos de sites criem e gerenciem conteúdo. Muitos CMSs modernos, incluindo a Shopify, geram e hospedam um arquivo XML automaticamente.

A Shopify hospeda o sitemap principal dos sites em dominio.com/sitemap.xml, além de sitemaps adicionais para cada domínio extra que você utilize para domínios internacionais. Outros CMSs seguem uma convenção parecida.

A Shopify inclui automaticamente todos os produtos, coleções, páginas ou artigos com status definido como “ativo” e com um canal de vendas que inclui a “loja virtual”. Se você não quiser que uma página do seu site apareça no sitemap, pode usar essas funções para removê-la.

Sitemaps gerados por plugin/app

Para CMSs que não geram sitemaps automaticamente ou para profissionais de marketing que querem mais personalização nos sitemaps sem criá-los manualmente, existem plugins ou apps que funcionam como geradores automáticos de sitemap.

Se você usar um app ou plugin, preste o dobro de atenção às configurações para garantir que ele faça o que você precisa. Além disso, verifique se ele está substituindo algum sitemap gerado pelo CMS e você não acabe com sitemaps duplicados, pois isso pode confundir os rastreadores dos mecanismos de busca.

Sitemaps gerados manualmente

Profissionais de marketing também podem criar o próprio sitemap. A desvantagem é que esse método exige manutenção constante para se manter atualizado.