10 лучших примеров лендинг-страниц (2026)

Качественные лендинги — прибыльное вложение. Медианная конверсия лендингов составляет 6,6%, что выше базового ориентира в 4,7%, который уже считается отличным показателем для электронной коммерции. Такие цифры говорят о высоком потенциале лендингов для увеличения продаж, поэтому важно использовать их максимально эффективно.

Даже крупные бренды допускают ошибки в дизайне сайтов. Однако, опираясь на проверенные практики и чёткое понимание своей аудитории, вы сможете создать высокоэффективный лендинг, который принесёт отличные результаты.

Далее эксперты поделятся советами о том, как улучшить дизайн лендинга, на примере 10 вдохновляющих кейсов от брендов, которые делают это правильно.

Что такое лендинг?

Лендинг (посадочная страница) — это веб-страница, созданная для одной конкретной цели: например, побудить клиента купить определенный товар или подписаться на рассылку. Пользователи попадают на лендинги через различные точки контакта: рекламные кампании (таргетированную рекламу в соцсетях, контекстную рекламу в Яндекс/Google), email-рассылки или органические публикации. Зачастую такие страницы создаются под конкретные промоакции и рассчитаны на определенный сегмент целевой аудитории.

Что делает лендинг эффективным?

Хотя большинство лендингов строятся по схожей структуре, наиболее эффективные из них делают акцент на оптимизации ключевых смысловых блоков. Такой подход помогает удерживать внимание посетителей и подводить их к конверсии.

Джаз Фентон и Джамиль Бхуя из дизайн-агентства полного цикла Otherhalf Studio занимались брендингом и разработкой сайтов для таких брендов, как Junkless, Kiyoko и Elavi. Вот что они рекомендуют учесть при создании эффективного лендинга:

Понятное, чёткое предложение

«Ключевой фактор для любого лендинга — наличие предельно понятного и узконаправленного предложения», — отмечает Джаз. Таким оффером может быть ценностное предложение или стимул к покупке (например, скидка или бесплатный пробный период).

Когда оффер сформулирован, убедитесь, что каждый элемент страницы работает на него: «Предложение, конечный результат, обещание или ключевой показатель должны последовательно подкрепляться на протяжении всего лендинга в самых разных форматах», — подчеркивает Джаз.

«Страница должна подталкивать к одному конкретному действию, а не пытаться охватить всё и сразу». Это не перегружает посетителей и помогает удерживать их внимание.

Оцените, насколько предложение на вашем лендинге размыто или, наоборот, конкретно:

Размытый оффер	Почему это не работает	Понятный оффер
«Посмотрите наши средства для губ»	Слишком пассивно; не подталкивает посетителя к принятию решения.	«Попробуйте наш бестселлер — стартовый набор для губ за $21»
«Узнайте больше о нас»	Ставит в центр бренд, а не ценность для посетителя.	«Узнайте, как 6 000 команд сократили время совещаний вдвое»
«Подпишитесь на обновления»	Нет четкой причины делиться своим email-адресом.	«Получите бесплатный план питания на 7 дней прямо на почту»
«Оцените новинки»	Слишком абстрактно и без четкого направления.	«Оформите предзаказ летней коллекции, пока товары есть в наличии»

Мгновенные сигналы доверия

«Бренд — это главный фактор, который мгновенно вызывает доверие, как только человек попадает на сайт, — говорит Джаз. — Важно сделать так, чтобы это впечатление считывалось сразу же на первом экране (above the fold)».

К элементам бренда относятся логотип, типографика, визуальный стиль фотографий и цветовая палитра. Используйте их по всей странице, чтобы с первых секунд донести до клиентов визуальную идентичность бренда.

Продажа результата, а не самого продукта

«Потребителю далеко не всегда интересен сам продукт, — отмечает Джамиль. — Ему важен результат, ощущение причастности к сообществу или эмоции, которые этот продукт дарит».

Этот подход известен как ценностные продажи или продажи через результат (value-based / outcome-based selling). Вместо описания сухих характеристик товара делайте упор на результаты, впечатления и решения проблем. Для этого апеллируйте к желаниям аудитории и проявляйте эмпатию к её болям.

«Работая с брендами, основанными предпринимателями-создателями, мы часто сталкиваемся с тем, что они чересчур зацикливаются на самом продукте, — делится Джамиль. — Мы всегда стараемся вернуть фокус на потребителя и его конечные цели».

Несколько примеров такой трансформации:

Продукт	Продажа продукта (через свойства)	Продажа результата (через пользу)
ПО для продуктивности	«Управление задачами на базе ИИ»	«Завершайте рабочий день на час раньше»
Электролиты	«Смесь магния и калия без сахара»	«Минералы, которые придадут сил на последних пяти километрах»
Слинг для новорожденных	«Регулируемый эргономичный рюкзак-переноска»	«Малыш рядом, руки свободны»

Дополняйте текст, ориентированный на результат, визуальным контентом — публикациями из соцсетей, GIF-анимациями и видеороликами, которые демонстрируют продукт в реальной повседневной жизни.

Социальные доказательства

Социальное доказательство наглядно показывает потенциальным клиентам, что ваш продукт уже оценили другие. На лендинге можно задействовать следующие форматы:

• видеоотзывы реальных покупателей;
• логотипы СМИ и упоминания в прессе;
• пользовательский контент (UGC) из социальных сетей;
• кейсы с измеримыми результатами;
• отзывы клиентов и звёздные рейтинги.

«Настоящие отзывы — пожалуй, самое важное», — подчеркивает Джаз. Размещайте наиболее убедительные отзывы ближе к началу страницы. При их отборе Джаз советует: «Главное — следить за тем, чтобы отзыв делал акцент на конкретном результате или эффекте».

Если у вас много оценок, укажите общий рейтинг и количество отзывов (например, «4,9 звезды на основе 2 300+ отзывов») в качестве триггера доверия прямо на первом экране. В некоторых нишах отлично работают фото до и после: «В уходовой косметике наглядный эффект критически важен, поэтому реальные снимки "до и после" работают идеально», — добавляет Джаз. Для B2B-сегмента или программных продуктов в роли убедительного социального доказательства выступают кейсы с конкретными цифрами и названиями компаний.

Другие типы социального подтверждения (например, цитаты из СМИ) можно сместить ниже: «Многие бренды стараются поставить публикации в прессе на первый экран, но мы считаем, что им самое место ближе к концу страницы — чтобы окончательно закрепить уверенность», — советует Джаз.

Разнообразный медиаконтент о продукте

«Крайне важно показывать товар в действии и делать упор на динамичный медиаконтент и видео, а не ограничиваться только статичными изображениями», — говорит Джаз. Чередование форматов дает посетителям возможность всесторонне оценить предложение. С помощью видео гораздо проще передать текстуру, реальный масштаб и контекст использования.

Призыв к действию

Каждый лендинг должен содержать чёткий призыв к действию (CTA), иначе он не будет выполнять свою главную функцию. Призыв к действию направляет пользователя к конкретному шагу. В зависимости от задач страницы это могут быть формулировки «Узнать больше», «Посмотреть всё», «Купить сейчас» или «Подписаться». При необходимости рядом можно разместить информацию о цене. Призыв к действию должен восприниматься как логичное продолжение контента. Поддержите его текстом и визуальными акцентами — иначе он будет выглядеть оторванным от общего сообщения или навязчивым.

Чтобы определить оптимальное размещение призыва к действию, тестируйте разные позиции и анализируйте результаты. Большинство лендингов размещают один призыв к действию в видимой области страницы и добавляют дополнительные призывы к действию по мере прокрутки — особенно в длинных форматах.

Примеры дизайна лендингов с социальными доказательствами

Добавление социальных доказательств на лендинг помогает укрепить доверие со стороны новых клиентов. Этот подход особенно эффективен для молодых брендов или продуктов, выходящих на насыщенный и скептически настроенный рынок. Многие компании размещают рейтинги, отзывы и упоминания в СМИ — часто на первом или втором экране — чтобы подтвердить ценность своих продуктов и повысить доверие к бренду.

1. Brightland

Упоминался ли ваш бренд в СМИ? Размещение логотипов изданий на лендинге — то, что Ник Шарма, генеральный директор Sharma Brands, называет «полосой доверия», — простой способ быстро повысить лояльность аудитории.

Калифорнийский бренд оливкового масла Brightland демонстрирует положительные отзывы таких изданий, как The New York Times и The Wall Street Journal, чтобы подкрепить ценность и качество своего продукта.

Почему это работает:

Социальные доказательства со стороны авторитетных изданий служат сигналом доверия и экспертности. Для новых посетителей такая независимая валидация существенно повышает воспринимаемую надёжность компании и помогает бренду выглядеть устоявшимся и заслуживающим доверия.

2. Rare Beauty

Вместо демонстрации продукции на отретушированных фотографиях моделей косметический бренд Rare Beauty размещает на лендинге пользовательский контент реальных клиентов. Компания подчёркивает аутентичность и делает акцент на настоящих людях, которые используют её продукты, сопровождая это слоганом «Это ваше сообщество».

Почему это работает:

Демонстрация уверенных в себе обычных пользователей показывает, что люди действительно ценят продукцию Rare Beauty и готовы делиться опытом использования в социальных сетях. Это одновременно усиливает ключевое позиционирование бренда — идею принятия себя и естественной красоты.

Примеры лендингов, сфокусированных на продукте

Если вы продвигаете уникальный или инновационный продукт, лендинг с акцентом на продукте поможет объяснить, в чём его ценность и почему он заслуживает покупки. Обязательно используйте качественные изображения и добавьте текст, который чётко и быстро раскрывает ключевые преимущества товара. Используйте такой формат, когда необходимо выделить флагманский продукт или подробно донести его ценность до аудитории — особенно если речь идёт о товарах с длительным циклом принятия решения.

3. Jones Road Beauty

Некоторые косметические бренды сталкиваются с высоким уровнем возвратов при онлайн-продаже косметики: оттенки средств могут выглядеть иначе на экране, чем в реальности. Jones Road Beauty решает эту проблему с помощью интерактивных тестов, которые помогают подобрать подходящий оттенок, снижая количество возвратов и повышая уверенность покупателей. Помимо теста, лендинг содержит подробное описание флагманского продукта компании — Miracle Balm. Прокрутив страницу вниз, посетители могут пройти тесты и для других продуктов бренда.

Почему это работает:

Чёткие призывы к действию направляют пользователей к началу прохождения тестов, а звёздные рейтинги выступают в роли социальных доказательств. Подробное описание продукта раскрывает его преимущества и усиливает общее ценностное предложение бренда.

4. Olipop

Olipop выпускает газированные напитки с добавлением растительных ингредиентов и пребиотиков для поддержки здорового микробиома. Бренд выделяется на фоне конкурентов лаконичным заголовком — «Новый вид газировки» — и использует текст, ориентированный на выгоды, чтобы быстро донести ценность продукта: «Много клетчатки. Меньше сахара. Восхитительный вкус».

Карусель изображений подчёркивает уникальные вкусы Olipop, такие как банановый крем и клубника-ваниль.

Почему это работает:

Короткий заголовок и легко считываемые преимущества позволяют мгновенно донести ценность Olipop. Звёздные рейтинги добавляют быстрый элемент социальных доказательств, не перегружая страницу лишней информацией.

5. Maev

Бренд сырого корма для собак Maev демонстрирует отличный пример того, как подать большой объем информации в чистом, наглядном формате. На странице сравнения посетители могут найти ингредиенты других брендов кормов для собак и сопоставить их с составом Maev.

Изображения ингредиентов Maev (таких как черника и капуста), размещённые под заголовком и строкой поиска, демонстрируют, что находится внутри.

Почему это работает:

Вместо перечисления ингредиентов в тексте бренд Maev использует наглядные изображения, которые покупатели мгновенно распознают. Такой подход помогает решить распространённую проблему e-commerce — непонимание того, что именно входит в рацион питомца.

Примеры дизайна лендингов с сильным брендинговым сообщением

Если вы работаете на насыщенном рынке — например, в сегментах бьюти, ухода за кожей, одежды или упакованных товаров, — сильная идентичность бренда становится ключевым фактором дифференциации. Чёткая демонстрация айдентики в видимой области лендинга помогает быстро донести, кто вы и чем отличаетесь от конкурентов.

Этот подход идеален для конкурентных рынков, где идентичность, ценности или присутствие основателя влияют на решения о покупке.

6. Rhode Skin

Бренд ухода за кожей и косметики Rhode Skin предлагает продукты с лёгким покрытием, которые помогают создать эффект естественного «макияжа без макияжа». Коммуникация бренда строится вокруг идеи естественной красоты без усилий — эту концепцию усиливают вирусные продукты, например чехол с блеском для губ.

Короткое видео в низком разрешении, размещённое в видимой области страницы, мгновенно транслирует эту эстетику. В ролике основательница бренда Хейли Бибер наносит средство для губ, лёжа в лодке, с минимальным макияжем и расслабленной укладкой — визуально подтверждая концепцию естественной красоты без усилий.

Почему это работает:

Заголовок «Непринуждённые летние основы» в сочетании с расслабленным видеорядом сразу транслирует уникальное торговое предложение бренда: естественная красота без лишних усилий.

7. Grind

Grind — кофейный бренд, который продаёт продукцию как через интернет-магазин, так и через собственные кофейни. Лендинг используется для акцента на устойчивом развитии — одной из ключевых ценностей и точек дифференциации бренда — при этом яркая визуальная айдентика последовательно поддерживает и усиливает это сообщение.

Почему это работает:

Визуальные элементы используются стратегически, чтобы транслировать ценности бренда и его тон коммуникации. Прокручивающаяся лента появляется сразу над видимой областью, цветные кнопки помогают быстро переходить к нужным разделам, а запоминающиеся подзаголовки — например, «Мы серьёзно относимся к кофе» — отражают язык и характер целевой аудитории Grind.

Примеры дизайна лендингов с сильными призывами к действию

Призывы к действию могут направлять пользователей на страницы продуктов, в блог или к формам регистрации. Эффективные призывы к действию формулируются чётко и конкретно: посетитель должен сразу понимать, какой результат получит после нажатия.

Используйте этот подход, когда ваша главная цель — подтолкнуть пользователя к одному ключевому действию: скачиванию отчёта, началу пробного периода или покупке новой коллекции. Всегда размещайте призыв к действию в видимой области страницы и при необходимости добавляйте дополнительные кнопки по мере прокрутки — особенно на длинных лендингах. Выбирайте формулировку призыва к действию, исходя из намерений аудитории и нужного следующего шага.

8. Jolie

Основная цель лендинга — побудить пользователя к действию, однако это действие не обязательно должно быть покупкой.

Например, Jolie — бренд прямых продаж, предлагающий системы фильтрации для душа, — разработал лендинг, посвящённый отчету о качестве воды. Этот инструмент позволяет пользователям узнать, какие химические вещества содержатся в их воде.

Почему это работает:

Текст объясняет, как отдельные химические вещества могут влиять на состояние кожи и волос, а затем предлагает получить персонализированный отчёт о качестве воды. Сначала обозначая потенциальную проблему, Jolie формирует убедительный контекст, в котором решение — система фильтрации — выглядит логичным и обоснованным следующим шагом.

9. Peepers

Компания по производству очков Peepers использует простой дизайн лендинга, чтобы побудить зрителей покупать новые продукты. В видимой области находится призыв к действию для покупки осенней коллекции 2025 года, за которым следует карусель товаров с ценами и вариантами продуктов.

Почему это работает:

Два заметных призыва к действию побуждают пользователей перейти к выбору новых продуктов. Чётко указанные цены и товарные варианты в формате карусели помогают быстрее принять решение о покупке и снижают трение на этапе выбора.

10. Shopify POS

Дизайнеры Shopify, создававшие лендинг кассовой системы (POS), столкнулись со сложной задачей — разместить сразу три различных призыва к действию:

1. Начать бесплатный пробный период

2. Поговорить с отделом продаж

3. Войти в существующий аккаунт Shopify POS

Страница Shopify использует иерархию кнопок для направления пользователей к наиболее важному действию.

Почему это работает:

Кнопки призыва к действию используют контраст и размер, чтобы обозначить приоритет действий. Тёмная высококонтрастная кнопка выделяет основной и наиболее важный призыв — начало нового пробного периода. Опция «Связаться с отделом продаж» оформлена в инвертированной цветовой схеме, что визуально снижает её приоритет. Наименее значимый призыв к действию представлен в виде небольшой текстовой ссылки под двумя основными вариантами — она позволяет пользователям войти в систему.

6 практик для эффективного дизайна лендингов

Вы привлекли внимание потенциального клиента, но теперь у вас есть всего несколько секунд, чтобы объяснить, в чём уникальность вашего бренда и продуктов — особенно если посетитель сталкивается с вами впервые.

Лаконичный дизайн помогает сфокусировать внимание на главном и убрать лишний визуальный шум. Задайте себе стратегический вопрос: если пользователь запомнит только одну мысль, каким должно быть это сообщение?

1. Учитывайте поток информации

Осознанно подходите к тому, какой контент размещается в верхней части лендинга. Попытка сообщить слишком многое в первые секунды часто приводит к перегрузке и создаёт ощущение хаоса.

«Маркетологи должны думать меньше о “видимой области” и гораздо больше об общей иерархии информации и потоке контента на лендинге», — говорит консультант по оптимизации коэффициента конверсии Майкл Агаард.

Используйте приведённые ниже вопросы как основу для разработки лендинга. Ответы на них будут зависеть от того, насколько глубоко вы понимаете путь пользователя и какую роль в нём должна играть страница.

• Отвечаете ли вы на ключевые вопросы аудитории и снимаете ли основные возражения?
• Соответствует ли содержание страницы ожиданиям, сформированным рекламным источником, и выполняете ли вы данные обещания?
• Выстроен ли контент в логической последовательности, которая постепенно усиливает аргументацию и подводит пользователя к конверсии?

2. Сосредоточьтесь на визуальных элементах

В электронной коммерции изображения играют ключевую роль: они помогают покупателю понять продукт, особенно когда нет возможности увидеть или протестировать его лично. Если фотографии не передают ценность товара в полной мере, пользователи могут не уловить, почему он заслуживает покупки, и просто уйти со страницы.

Однако стоит добавить не только изображения товаров. Клиентам также необходима информация о преимуществах и характеристиках продукта. Вместо громоздких блоков текста используйте удобные элементы дизайна:

• маркированные или нумерованные списки;
• логотипы или графика;
• изображения;
• кнопки призыва к действию;
• отзывы;
• видео-отзывы.

3. Используйте адаптивную верстку

Скорее всего, вы проектируете свой лендинг на ПК или ноутбуке, но большинство пользователей будут просматривать его с телефонов. Более половины весь интернет-трафик приходится на мобильные устройства.

В зависимости от вашей аудитории, это число может быть ещё выше.

«У некоторых наших клиентов до 80% трафика приходится на мобильные устройства», — отмечает Рембрант ван дер Мейнсбрюгге, соучредитель и инженер-программист партнёрского агентства Mote, работающего с Shopify. «Во многом это зависит от источника трафика. У нас есть клиенты, которые особенно популярны в Instagram. Если основная часть посещений приходит оттуда, пользователи чаще всего взаимодействуют с сайтом через встроенный браузер Instagram».

Адаптивный веб-дизайн гарантирует корректное отображение лендинга на любом устройстве и при любом разрешении экрана.

«В зависимости от используемых маркетинговых каналов структура аудитории по устройствам может резко измениться, — добавляет Рембрант. — И вам точно не захочется оказываться в роли догоняющего, когда это произойдет».

Платформы электронной коммерции, такие как Shopify, из коробки поддерживают адаптивную верстку, поэтому вам не придется верстать всё вручную. Используйте свой конструктор сайтов для предпросмотра того, как карусели изображений и кнопки выглядеть на разных устройствах.

Дополнительные рекомендации по адаптивности:

• используйте сворачивающиеся (гамбургер) меню;
• прорабатывайте детали интерфейса для более удобного взаимодействия;
• сжимайте изображения с помощью инструментов вроде TinyPNG для более быстрой загрузки;
• избегайте автовоспроизведения видео;
• используйте большие, удобные для нажатия кнопки.

4. Анализируйте источники трафика и устройства

Адаптивный дизайн обеспечивает корректную работу лендинга на всех устройствах. Однако следующий шаг — адаптация контента под конкретный источник трафика. Поведение и ожидания аудитории различаются в зависимости от платформы, поэтому важно учитывать контекст перехода. Например, если пользователь пришел из TikTok за вирусным продуктом, первый экран лендинга должен продолжать идею видеоролика. Единство креатива, текста и стиля снижает диссонанс и повышает конверсию.

«Если страница не учитывает контекст платформы, с которой приходит трафик, это неизбежно приведёт к росту показателя отказов и снижению общего ROAS (возврата на рекламные расходы)», — отмечает Ник Шарма. 

В целом смысловая и визуальная согласованность создает цельный пользовательский опыт, что напрямую повышает эффективность маркетинга.

5. Тестируйте дизайны ваших лендингов

Как только лендинг начнет привлекать стабильный трафик, переходите к A/B-тестированию для повышения конверсии. Вы можете тестировать формулировки CTA, изображения товаров или заголовки, чтобы выяснить, какая версия принесет больше покупок и заявок.

A/B-тестирование — это не только поиск лучшего слогана или места размещения призыва к действию.

Бен Лабай, управляющий директор платформы оптимизации клиентского опыта Speero, отмечает: «Если вы проводите тестирование, его цель не должна заключаться в подтверждении собственных предположений. Гораздо важнее проверять стратегию и тестировать гипотезы, напрямую связанные с проблемами клиентов или потенциальными бизнес-возможностями».

Бен говорит, что тесты должны соответствовать модели роста вашего бизнеса — будь то привлечение большего количества клиентов, монетизация вашего Instagram или улучшение удержания.

6. Уделяйте внимание UX-исследованиям

Знание вашей целевой аудитории и того, как она использует ваш сайт, крайне важно для создания высококонвертирующих лендингов.

«Чем глубже вы понимаете свою целевую аудиторию, тем более эффективные лендинги сможете создавать. Не поддавайтесь слепо последним дизайнерским трендам», — отмечает Майкл. «Вместо этого убедитесь, что вы проработали базовые элементы и провели серьёзные пользовательские исследования, чтобы принимать решения, основанные на данных и влияющие на поведение пользователей, а не просто вносить косметические изменения в макеты страниц».

Исследования пользовательского опыта (UX) включают опросы клиентов или анализ тепловых карт кликов. Например, если данные показывают, что перед покупкой пользователи часто читают историю бренда, имеет смысл добавить на лендинг заметную ссылку на этот раздел. Такой подход опирается на реальное поведение аудитории и сокращает путь к конверсии.

Создавайте конвертирующие лендинги

В Shopify есть все необходимые инструменты, приложения и темы для создания высоко конвертирующих лендингов. Вы можете начать с чистого листа или использовать готовый шаблон, адаптировав его под свой бренд.

Вы также можете изучить каталог из тысяч приложений Shopify, чтобы добавить нужные функции, повысить конверсию и выжать максимум из вложений в рекламу.