Aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda es la entrada obligatoria para competir en las fases decisivas de descubrimiento y consideración de productos dentro del recorrido de compra de un cliente. Los motores de búsqueda son el principal canal de descubrimiento online a nivel mundial: casi un tercio de los usuarios de internet descubren marcas a través de plataformas como Google y Bing, según un informe en inglés de Data Reportal.
Una migración SEO es el proceso de trasladar un sitio web, ya sea a una nueva plataforma, dominio o arquitectura, conservando su posicionamiento en los motores de búsqueda y su tráfico orgánico. Si tienes un negocio en el ecommerce actual, ya sabes lo difícil que es ganarse esas posiciones.
Según el informe Time to Value de Shopify (en inglés), elaborado junto a una destacada consultora, las marcas que migran a Shopify implementan de media un 20 % más rápido que sus competidores y registran un 15 % de ingresos adicionales gracias a los beneficios directos del cambio de plataforma, pero solo cuando la migración se gestiona correctamente.
¿Y qué ocurre si decides cambiar de plataforma, mudar de dominio o modificar la arquitectura de tu sitio web de ecommerce? El posicionamiento y la visibilidad de búsqueda que tanto te ha costado construir quedan expuestos.
Con la estrategia de migración SEO adecuada, no solo podrás mantener esas posiciones, sino también incrementar el tráfico orgánico y las ventas tras el cambio. Esta guía te explica cómo lograrlo, con una lista de comprobación de migración SEO que puedes seguir sobre la marcha.
¿Qué es una migración SEO de un sitio web?
Una migración SEO de un sitio web es el proceso de trasladar un sitio manteniendo su rendimiento en materia de SEO. Muchos comercios de ecommerce de éxito pasan por un proceso de migración SEO cuando cambian de plataforma, por ejemplo, pasarse a Shopify desde otras plataformas de ecommerce.
Motivos para realizar una migración SEO
Los motivos para una migración SEO pueden variar. Lo más habitual es que las marcas de ecommerce atraviesen el proceso de migración de su sitio web por las siguientes razones:
- La plataforma antigua ya no cumple su función: un software lento y torpe que no puede gestionar tu tráfico ni las necesidades de tu negocio es un motivo de peso para migrar tu sitio.
- Cambio en la estructura del sitio: pueden surgir problemas si la navegación del sitio resulta confusa para los usuarios o para los motores de búsqueda. En estos casos, se necesita una migración SEO para evitar que las páginas heredadas pierdan posiciones orgánicas.
- Migración de dominio: muchas marcas de ecommerce empiezan con una variación de su nombre de marca para el dominio, como prueba(marca).com o usa(marca).com. Una vez validada la idea, invierten en un dominio nuevo y más corto (marca.com). También es posible que quieras mudar tu dominio para mejorar la seguridad.
Riesgos de una migración SEO
Aunque existen muchos motivos por los que puedes plantearte migrar tu sitio, así como grandes beneficios al hacerlo, también hay riesgos. Entre ellos:
- Mala experiencia de usuario: los clientes esperan experiencias de compra fluidas por parte de las marcas online. Si llegan a tu tienda de ecommerce y ven contenido duplicado o enlaces rotos, se rompe su confianza.
- Pérdida de tráfico orgánico: los motores de búsqueda rastrean tu sitio con regularidad e indexan cada página, registrando métricas como el tráfico, la velocidad del sitio web y el bounce rate o tasa de rebote, y las tienen en cuenta para tu posicionamiento. Cada cambio del sitio entre rastreos puede afectar a tus posiciones. Modificar el contenido de las páginas, no indicar a los motores de búsqueda adónde se han trasladado tus enlaces internos y dejar que se pierdan páginas obsoletas son errores habituales en las migraciones de sitios.
- Menores tasas de conversión: las malas experiencias de usuario contribuyen a unas tasas de conversión bajas, en gran parte porque los errores 404 y el contenido duplicado pueden reducir la confianza que un visitante tiene en tu marca. Según un estudio de Baymart (en inglés), esto repercute en el abandono del carrito: el 19 % de los carritos de compra online se abandonan porque los compradores no confiaban en que el sitio manejara información sensible, y un 17 % lo abandona porque el sitio se cayó o presentaba errores.
Lista de comprobación de migración SEO (2026)
- Haz una copia de seguridad de tu sitio antiguo y de sus métricas
- Establece un plan de comunicación
- Aísla la estrategia de migración del sitio web
- Audita las páginas existentes
- Mapea las redirecciones una a una
- Controla y corrige los errores 404
- Envía un cambio de dirección en Google Search Console (solo para cambios de dominio)
- Vigila el contenido duplicado y utiliza URL canónicas
- Optimiza las Core Web Vitals
- Envía un nuevo sitemap a Google Search Console
- Verifica el seguimiento de Google Analytics y añade anotaciones del lanzamiento
- Controla y ajusta el rendimiento SEO
La clave para el éxito de cualquier migración es contar con un plan sólido. Incluye estos aspectos en el proceso de migración del SEO de tu empresa para evitar que se pasen por alto tareas importantes, garantizar que las partes interesadas estén al corriente y minimizar el impacto en la experiencia del usuario.
| Paso | Tarea | Por qué importa para el SEO |
|---|---|---|
| 1 | Haz una copia de seguridad de tu sitio antiguo y de sus métricas. | Conserva una opción de reversión y datos de referencia para comparar el rendimiento antes y después. |
| 2 | Establece un plan de comunicación. | Evita redirecciones omitidas, actualizaciones de contenido a destiempo y tareas de SEO aisladas entre equipos. |
| 3 | Aísla la estrategia de migración. | Limita las variables para poder diagnosticar con precisión los cambios de posicionamiento tras el lanzamiento. |
| 4 | Audita las páginas existentes. | Elimina páginas de baja calidad que diluyen la autoridad del dominio; mejora la proporción global de contenido de calidad. |
| 5 | Mapea las redirecciones una a una. | Transfiere la autoridad de los enlaces a las nuevas URL y evita la pérdida de tráfico por redirecciones rotas o encadenadas. |
| 6 | Controla y corrige los errores 404. | Elimina los callejones sin salida que perjudican la experiencia de usuario, aumentan las tasas de rebote y transmiten mala salud del sitio a los rastreadores. |
| 7 | Envía un cambio de dirección en Search Console (solo para cambios de dominio). | Indica a Google que asocie las señales del dominio antiguo con el nuevo durante el periodo de transferencia de unos 180 días. |
| 8 | Vigila el contenido duplicado y utiliza URL canónicas. | Evita la dilución del posicionamiento causada por que los motores de búsqueda indexen varias versiones de la misma página. |
| 9 | Optimiza las Core Web Vitals. | Los cambios en plantillas y scripts derivados de la migración pueden degradar las puntuaciones de LCP, INP y CLS, lo que afecta directamente al posicionamiento. |
| 10 | Envía un nuevo sitemap a Google Search Console. | Acelera la indexación de las nuevas URL y saca a la luz cualquier error de rastreo pasado por alto durante la migración. |
| 11 | Verifica el seguimiento de Google Analytics y añade anotaciones del lanzamiento. | Garantiza una comparación precisa de los datos antes y después, y permite identificar rápidamente los problemas tras el lanzamiento. |
| 12 | Controla y ajusta el rendimiento SEO. | El seguimiento continuo detecta caídas de posiciones, errores de rastreo y lagunas de contenido antes de que se agraven. |
1. Haz una copia de seguridad de tu sitio antiguo y de sus métricas
Las cosas pueden torcerse rápidamente al hacer cambios en el código, la estructura o la plataforma de tu sitio web. Haz una copia de seguridad de tu sitio antiguo y crea un sitio de pruebas para los nuevos cambios.
Así, si surgen problemas graves con el sitio nuevo, podrás reinstalar la versión antigua mientras corriges los errores. Los rastreadores de los motores de búsqueda no indexarán las páginas de la URL de tu sitio de pruebas hasta que se publiquen.
Exporta los datos de Google Analytics 4 (GA4) para comparar el tráfico antes y después de la migración. Los datos analíticos antiguos te ayudan a entender qué páginas, categorías o campañas aportaron más valor, lo que facilita el mapeo de URL y la priorización de contenidos durante la migración.
Y algo importante: necesitas poder comparar métricas entre el sitio antiguo y el nuevo para demostrar a las partes interesadas un buen retorno de la inversión (ROI) respecto al gasto, el tiempo y el esfuerzo que requiere el cambio.
Combina tu exportación de GA4 con anotaciones detalladas, que sirven de referencia para señalar qué URL, páginas o configuraciones de seguimiento pueden necesitar ajustes. Estas anotaciones también ayudan a crear una cronología para entender el contexto que hay detrás de las métricas, lo que reduce las conjeturas en el análisis posterior a la migración.
2. Establece un plan de comunicación
Los distintos equipos realizan diferentes actividades en tu página web a lo largo del proceso de migración.
Los responsables de producto pueden asegurarse de que las descripciones de los productos se migren correctamente o realizar cambios en ellas según sea necesario, mientras que, para los equipos de experiencia de usuario (UX), la migración puede ser el momento ideal para realizar ajustes en el diseño de tu página web con el objetivo de aumentar las conversiones.
Sin un plan de comunicación entre estos equipos y las partes interesadas, tareas de la migración SEO como el mapeo de redirecciones, la actualización de contenidos, la eliminación de páginas o la actualización del sitemap pueden omitirse o hacerse a destiempo.
Tu plan de comunicación para la migración debería incluir:
- El calendario de la migración del sitio.
- Exactamente qué cambios se van a producir.
- Quién es responsable de cada parte de la lista de comprobación.
- Cómo se controlan y escalan los problemas.
Coordinar los tiempos de cada paso del proceso de migración es un elemento clave que hay que comunicar a todos los participantes.
Puede que te interese establecer uno o varios congelamientos de contenido a lo largo del proceso, es decir, periodos durante los cuales se pausan todas las actualizaciones de contenido. Esto puede evitar errores como que tu equipo de producto actualice las descripciones en la página web antigua cuando la información del producto ya se esté transfiriendo a la nueva página web.
3. Aísla la estrategia de migración del sitio web
Muchas marcas de ecommerce caen en la trampa de ver la migración SEO como una oportunidad para renovar por completo su sitio web. Cuando realices una migración SEO, lo más sensato es aplicar un solo cambio cada vez.
Por ejemplo, si estás migrando a una nueva plataforma de ecommerce, mantén el diseño, el contenido, el nombre de dominio y los metadatos de tu sitio tal como están.
«Si un comerciante cambia demasiadas cosas durante la migración, es difícil saber por qué varían los datos», afirma Carla Wright, responsable de ingeniería de soluciones en Shopify, quien ha ayudado a liderar las estrategias SEO de cambio de plataforma de marcas como ColourPop, Quay, Kylie y CR7.
«Solo después de completar la migración y contar con una referencia en tu nueva plataforma deberías empezar a introducir cambios en tu estrategia de contenidos».
Si Google lleva un tiempo rastreando tu sitio, notará una revisión importante, incluidas las palabras y las imágenes de la página, las metadescripciones o la arquitectura del sitio. Esto puede provocar una reindexación y una caída de tu tráfico orgánico.
Cuantos menos cambios se hagan en el sitio durante el proceso de cambio de plataforma, más fácil será identificar la causa raíz de cualquier problema. Y es que dispondrás de una referencia para medir. Esto es tan importante para probar el rendimiento del sitio como para mejorar tu estrategia global de optimización de la tasa de conversión (CRO).
4. Audita las páginas existentes
Los grandes sitios web de ecommerce suelen tener miles de páginas, muchas de ellas con información caduca, obsoleta o que ya no es relevante. En lugar de migrarlas todas a tu nuevo sitio, revisa todas las páginas existentes y no transfieras aquellas que solo ocupan espacio o que son lastre. Aquí pueden entrar URL con mal posicionamiento que generan poco o ningún tráfico orgánico.
Eliminar páginas muertas no solo facilita la migración de tu sitio web, sino que puede mejorar el rendimiento SEO. Los motores de búsqueda como Google premian a los sitios con contenido de calidad. Una vez que elimines y redirijas las URL con poco tráfico o mal posicionamiento, mejorarás la proporción de buen contenido en tu dominio.
Empieza por crear dos inventarios como parte de tu auditoría de SEO empresarial:
- Inventario de contenido: una lista de todas las páginas actuales de tu sitio, con su tráfico y su posicionamiento por palabras clave. Esto te ayudará a decidir cuáles merecen la pena migrar y cuáles deberían redirigirse. Presta atención a las páginas 404 y a cualquier otra página huérfana.
- Inventario de backlinks: un registro de todos los enlaces externos que apuntan a tu sitio, junto con las páginas a las que enlazan y la autoridad del enlace. Esto ayuda a eliminar enlaces muertos tras la migración y a contactar con los sitios que enlazan al tuyo para que actualicen la nueva cadena.
5. Mapea las redirecciones una a una
Es poco frecuente cambiar de plataforma de ecommerce y mantener exactamente la misma estructura de URL en todo el sitio. Plataformas como Shopify, por ejemplo, utilizan una estructura de URL específica para las páginas de producto y de categoría.
Las redirecciones garantizan que los visitantes puedan seguir accediendo al mismo contenido en las nuevas URL, a la vez que dirigen a los motores de búsqueda hacia esas nuevas direcciones y les informan de que el contenido es legítimo.
«Si se gestiona correctamente, tu migración no supondrá ninguna pérdida de tráfico», afirma Carla Wright. «Eso implica informar a los bots de búsqueda de la nueva URL de cada página y hacer los menos cambios posibles tanto en el contenido como en la estructura de tu sitio».
Carla siempre aconseja a los comercios que dediquen tiempo al mapeo de redirecciones para garantizar la precisión. Aquí es donde resulta útil tu lista de URL actuales. Úsala para emparejar cada URL antigua con una nueva.
Entre las buenas prácticas para gestionar los errores de rastreo se incluyen:
- Utilizar redirecciones 301 (permanentes).
- Evitar las cadenas de redirecciones.
- Mantener las redirecciones activas durante al menos un año.
- Actualizar los enlaces internos hacia las URL definitivas.
- Optar por la redirección uno a uno. Por ejemplo, evita redirigir 100 URL de producto a una colección. En su lugar, dedica el tiempo necesario a mapear cada URL de producto a la misma página nueva.
Aquí tienes un ejemplo de redirecciones de un sitio web de ecommerce que cambia de plataforma. Las URL antiguas se redirigen a las estructuras de URL nuevas predeterminadas para evitar errores 404:
- website.com/clothing-category/shoes > shopify.com/collections/shoes
- website.com/white-blouse-size12 > shopify.com/products/white-blouse
- website.com/aboutus > shopify.com/pages/about-us
6. Controla y corrige los errores 404
El cambio de plataforma es un momento estupendo para identificar y resolver los errores 404 de tu sitio, incluidos aquellos enlaces internos antiguos que se te hayan escapado en tu estrategia de redirecciones.
También conocidos como enlaces rotos, los errores 404 son el equivalente virtual de un callejón sin salida. Los compradores llegan a estas páginas muertas y su experiencia de compra se ve interrumpida. Entonces vuelven a tu página de inicio, pulsan el botón de retroceso, buscan manualmente el artículo que quieren comprar o abandonan tu sitio por completo.
El informe de indexación de páginas de Google Search Console y herramientas SEO como Screaming Frog pueden rastrear tu sitio web de ecommerce y señalar los enlaces rotos. Si encuentras una URL que aún no se ha trasladado, crea una redirección en el back end de tu sitio web. Cualquier persona que llegue a ese enlace roto se enviará automáticamente a la página relevante más próxima.
Consejo: este es un buen momento para optimizar tu página de error 404, si aún no lo has hecho. La marca de productos para bebés MORI se disculpa por el error y redirige a los compradores hacia sus principales categorías de producto. Así se asegura de que los clientes vuelvan a comprar.
7. Envía un cambio de dirección en Google Search Console (solo para cambios de dominio)
Si la migración de dominio forma parte del proceso de migración de tu sitio web con fines de SEO, deberás enviar un cambio de dirección en Google Search Console. De este modo, se indica a la plataforma que tu sitio web se ha trasladado de un dominio a otro y se ayuda a Google a comprender que las URL de tu antiguo dominio deben asociarse ahora al nuevo.
Ten en cuenta que este paso solo es necesario si estás cambiando de dominio. No puedes usar la herramienta de cambio de dirección cuando:
- Pasas de HTTP a HTTPS (Google lo detecta automáticamente).
- Trasladas algunas páginas, pero no otras (usa redirecciones en su lugar).
- Pasas de www. a sin www. (usa etiquetas canónicas en su lugar).
- Trasladas un sitio sin ningún cambio de URL visible para el usuario.
Google aplica un periodo de transferencia de señales (unos 180 días) cuando has usado la herramienta de cambio de dirección. Transcurrido ese periodo, deja de reconocer cualquier relación entre el dominio antiguo y el nuevo.
8. Vigila el contenido duplicado y utiliza URL canónicas
Presta atención a las páginas con contenido duplicado, es decir, en las que se utilizan las mismas palabras o imágenes en varias URL.
A los algoritmos de los motores de búsqueda no les gusta el contenido duplicado, ya que no saben qué URL es la más relevante para el término de búsqueda. En algunos casos, ambas URL pueden aparecer en posiciones más bajas en los resultados de búsqueda.
No siempre es posible evitar cierto grado de duplicación. Hay muchas razones por las que tu sitio puede tener contenido duplicado, entre ellas:
HTTP y HTTPS
La mayoría de las plataformas de software como servicio (SaaS) usan por defecto el protocolo seguro de transferencia de hipertexto (HTTPS) y deberían emitir un SSL para el dominio de cada tienda. Si omites una redirección de HTTP a HTTPS, la versión HTTP quedaría accesible y albergaría contenido duplicado.
Subdominios frente a TLD
Usar varios dominios de nivel superior (TLD) significa que, como administrador del dominio, también tienes que esforzarte más por informar a un motor de búsqueda de que tus dos, o varios, dominios están relacionados. Los subdominios ya se lo dan a entender al motor de búsqueda.
Hreflang (para sitios internacionales)
Si vendes internacionalmente, una etiqueta hreflang indica a los motores de búsqueda qué versión de una página mostrar a los usuarios según su idioma o su región.
Por ejemplo, si usas ejemplo.com/es-es/producto para usuarios españoles y ejemplo.com/fr-fr/producto para el público francés, una etiqueta hreflang le señala a Google cuál servir según el idioma o el país del usuario. Los motores de búsqueda ven varias versiones de la misma página, pero entienden que son intencionadas, no spam duplicado.
Consejo: Managed Markets te permite vender internacionalmente, sin el quebradero de cabeza logístico de gestionar varios escaparates. Detecta la dirección IP de un visitante para traducir automáticamente el texto del sitio y convertir divisas, de modo que cada comprador disfruta de una experiencia realmente personalizada.
Entornos de desarrollo
Tanto si alojas tus propias tiendas de desarrollo como si usas tiendas adicionales para crear un entorno de pruebas, asegúrate de que incluyan etiquetas no-index. En caso de que elimines la contraseña del sitio de desarrollo, no querrás que los robots de búsqueda lo indexen.
En muchos de esos casos, utiliza URL canónicas (la URL más fiable que quieres que vean los motores de búsqueda) para dirigir a los motores de búsqueda hacia el contenido original. «Las canónicas básicamente le dicen a Google: "Oye, si hay más de un resultado, quiero que elijas este"», explica Carla.
En Shopify, las canónicas se definen por defecto para ayudar a gestionar cualquier contenido duplicado que se cree con el tiempo. No obstante, siguen siendo editables para adaptarse a estrategias de SEO avanzado.
Si tienes páginas de producto dinámicas que muestran contenido distinto cada vez que se ven, asegúrate de que no sean indexables. Estos pasos garantizan que tus páginas de producto no tengan un posicionamiento diluido y que no te penalicen por contenido duplicado.
9. Optimiza las Core Web Vitals
Las Core Web Vitals (CWV) son un conjunto de métricas clave que Google utiliza para controlar el rendimiento de un sitio web. Una migración suele implicar cambios en plantillas, scripts, imágenes o alojamiento, y todos ellos pueden repercutir en las CWV y afectar tanto a las experiencias de usuario como al posicionamiento, aunque se conserven elementos superficiales como las redirecciones y los backlinks.
Las Core Web Vitals se han convertido, en gran medida, en las métricas estándar para medir la experiencia de usuario, incluso en sitios para móvil, y han superado en relevancia al framework de páginas móviles aceleradas (AMP) de Google.
Usa la herramienta Google PageSpeed Insights para controlar el rendimiento del sitio web con las últimas métricas de CWV en Google Analytics 4 (GA4):
- Largest Contentful Paint (LCP): mide el tiempo que tarda en aparecer el elemento de contenido visible más grande de la página (como una imagen principal, una imagen de producto o el encabezado principal). Un buen LCP es de ≤ 2.500 milisegundos.
- Interaction to Next Paint (INP): mide la capacidad de respuesta controlando el tiempo entre una interacción del usuario (como un clic o un toque) y el siguiente cambio visible en la pantalla. Sustituye a la antigua métrica First Input Delay (FID). Un INP «bueno» es de ≤ 200 milisegundos.
- Cumulative Layout Shift (CLS): mide la estabilidad visual cuantificando los desplazamientos inesperados del diseño durante la carga de la página; por ejemplo, botones, imágenes o banners que se mueven a medida que se carga el contenido. Un buen CLS es de ≤ 0,1.
Los sitios web recopilan pequeños fragmentos de datos cada vez que se carga una página en el navegador de un cliente. Un sistema de gestión de etiquetas como Google Tag Manager condensa estas peticiones de JavaScript para acelerar el tiempo de carga de la página, lo que puede repercutir de forma positiva en las CWV tras la migración.
10. Envía un nuevo sitemap a Google Search Console
Tras el lanzamiento de la migración de tu sitio web, verifica la nueva propiedad en Google Search Console.
Envía un nuevo sitemap XML a través de este panel, lo que puede acelerar la indexación de tu nuevo sitio web. Los rastreadores de búsqueda también señalarán cualquier error que se te haya escapado durante el proceso de migración.
11. Verifica el seguimiento de Google Analytics y añade anotaciones del lanzamiento
Asegúrate de que tu sitio web esté configurado correctamente en Google Analytics y Google Tag Manager para un seguimiento de datos fluido. Puedes usar el informe de analíticas en tiempo real de Google Analytics para comprobar rápidamente si tu sitio web está recibiendo tráfico.
Es importante que los datos se recopilen con precisión para que puedas tener una visión clara del tráfico de tu sitio web, los datos demográficos y el recorrido del cliente tras la migración. Esto también te garantizará que puedas realizar comparaciones precisas entre tus datos anteriores y los del sitio web recién migrado.
Una configuración correcta te ayudará a identificar cualquier problema de rendimiento del sitio que haya podido surgir durante la migración. Esto incluye las páginas de error 404, que pueden detectarse rápidamente y redirigirse para mejorar la experiencia de usuario.
No te alarmes si ves una caída del tráfico orgánico. Es normal mientras Google rastrea y vuelve a aprender tu sitio. Utiliza:
- Google Search Console para controlar cómo Google rastrea e indexa tus páginas y ayudarte a identificar errores que puedan corregirse rápidamente.
- Google Analytics 4 para crear una anotación el día del lanzamiento del nuevo sitio y validar los eventos clave (compra, inicio de pago) en tiempo real. Ten en cuenta que este proceso puede haber cambiado desde la última vez que configuraste Google Analytics, ya que Universal Analytics (UA) dejó de funcionar y se sustituyó por GA4 en julio de 2023.
El tráfico orgánico debería recuperarse e incluso puede superar tus registros anteriores. Aun así, es importante controlar el tráfico orgánico en páginas clave, como tu página de inicio, para asegurarte de que la autoridad se está transfiriendo a tu nuevo sitio.
Controla el posicionamiento de tu sitio tras la migración y usa una herramienta como Semrush para hacer un seguimiento de las palabras clave y ver cómo te posicionas frente a la competencia. Esto puede ayudarte a detectar cualquier problema del sitio antes de que veas una caída significativa del tráfico.
12. Controla y ajusta el rendimiento SEO
Dado que los algoritmos y las actualizaciones cambian constantemente, el SEO debe formar parte de forma permanente de tu estrategia de crecimiento en el comercio electrónico. Tendrás que mantener el impulso una vez que hayas realizado el cambio. Aunque tu sitio web esté funcionando bien, siempre se puede mejorar.
Considera la migración de tu sitio web como una oportunidad para realizar un análisis DAFO (fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas) de tu sitio web, lo que puede proporcionarte información valiosa sobre cómo avanzar.
Para descubrir más oportunidades de crecimiento en SEO, hazte estas preguntas:
1. ¿Google Search Console está configurado correctamente?
Google Search Console es tu principal ventana para saber cómo ve Google tu sitio web. Usa esta lista de comprobación para confirmar que tu cuenta está bien configurada:
- ¿Has verificado la nueva propiedad?
- ¿Has vuelto a enviar tu sitemap tras el lanzamiento?
- ¿Están indexadas todas las páginas, en especial las prioritarias de producto, categoría y aterrizaje?
- ¿Muestra el informe de errores (situado dentro de la pestaña de cobertura) los errores 404?
- ¿Se están detectando las señales hreflang (para sitios internacionales)?
¿Es mi contenido valioso y útil para los lectores?
Como dice Carla Wright, el contenido es el factor más importante para tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Plantéate optimizar tus descripciones de producto para SEO y así aprovechar el éxito que ya has conseguido.
¿Usa mi sitio palabras clave relevantes y bien orientadas?
Cuanto más relevantes sean tus páginas para las búsquedas concretas de un usuario, mejor. Vigila para qué palabras clave se posiciona tu sitio web, y cuáles usa tu competencia. Integra más palabras clave en el texto y los metadatos de tu sitio web y crea contenido útil en torno a ellas para atraer más tráfico orgánico.
¿Usa mi sitio HTTPS?
HTTPS son las siglas de protocolo seguro de transferencia de hipertexto, una importante señal de confianza para los clientes que te facilitan información privada o datos de tarjetas de crédito. Cada dominio en Shopify tiene emitido un certificado SSL. Shopify también te ofrece la certificación de validación extendida (EV), otra señal de confianza que a menudo se pasa por alto.
¿Están optimizadas mis URL?
Es importante asegurarse de que las URL sean lo más sencillas posible y estén guiadas por las palabras clave más relevantes de cada producto o página. Usa URL cortas, descriptivas y estables que contengan palabras clave.
¿Son sencillas mis estructuras de directorios, con tres niveles de profundidad o menos?
Los sitios pueden usar código de marcado específico que facilita a los motores de búsqueda entender el contenido de las páginas y la nueva estructura del sitio. Los sitios bien estructurados son fáciles de navegar para los usuarios y de entender para Google. Mantener tu sitio en tres niveles o menos hace que a Google le resulte más sencillo rastrearlo y a los compradores más rápido encontrar lo que buscan.
¿Es mi sitio compatible con móviles y cargan las páginas con rapidez?
Siempre es buen momento para probar cómo mejorar aún más tus páginas. No te preocupes si migras a otra plataforma y el rendimiento del sitio web se resiente. Google completó la indexación mobile-first en octubre de 2023, así que asegúrate de que la versión móvil de tu sitio contenga todo el contenido esencial.
Conserva tu rendimiento SEO con una migración de sitio exitosa
Aunque la idea de cambiar de plataforma pueda dar vértigo, es importante tener en cuenta todos los beneficios que se obtienen al hacerlo bien. Uno de esos resultados positivos es un SEO mejorado.
Usa esta lista de comprobación de migración SEO para conservar el rendimiento de tu sitio durante el cambio, y recuerda que puede llevar de cuatro a seis semanas que tu sitio se normalice.
Los consultores con experiencia en migración de sitios también pueden acompañarte en la transición de tu contenido y asegurarse de que los cambios técnicos estén bien planificados. Si no sabes cómo elegir uno, esta plantilla de RFP para ecommerce puede ayudarte.
Puede que el tráfico orgánico tarde unos meses en estabilizarse, pero existe el potencial de multiplicar por diez el rendimiento SEO tras el cambio.
Preguntas frecuentes sobre la migración SEO
¿Qué es una migración SEO?
Una migración SEO es el proceso de trasladar un sitio web a una nueva plataforma, dominio o arquitectura, conservando al mismo tiempo su posicionamiento en los motores de búsqueda y su tráfico orgánico. Implica gestionar cuidadosamente las redirecciones, las URL canónicas, el contenido y las señales técnicas de SEO, de modo que los motores de búsqueda indexen correctamente el nuevo sitio sin perder la autoridad acumulada en el antiguo.
¿Cómo se transfiere el SEO de un sitio web a otro?
Para transferir el SEO de un sitio web a otro, haz una copia de seguridad de tu sitio antiguo y exporta los datos de Google Analytics 4; luego mapea las URL antiguas con las nuevas mediante redirecciones 301, corrige los enlaces rotos 404, mantén el mismo contenido y metadatos, envía un cambio de dirección en Google Search Console (para cambios de dominio), elimina el contenido duplicado usando URL canónicas, envía un nuevo sitemap XML y controla las Core Web Vitals y el posicionamiento tras el lanzamiento.
¿Afecta al SEO la migración de un sitio web?
Sí, la migración de un sitio web afecta al SEO: los cambios estructurales en tu sitio web hacen que los motores de búsqueda vuelvan a rastrear y a indexar tus páginas, lo que puede afectar temporalmente a las posiciones en los resultados de búsqueda y al tráfico orgánico. Los comerciantes de comercio electrónico que cambian de plataforma necesitan una estrategia de migración de SEO exhaustiva para mantener el rendimiento en las búsquedas; con el enfoque adecuado, el tráfico orgánico suele estabilizarse en un plazo de 4 a 6 semanas y puede superar los niveles previos a la migración.
¿Se pierde SEO al cambiar de dominio?
Cambiar el nombre de dominio de tu página web puede afectar negativamente al rendimiento del SEO, ya que los motores de búsqueda ya han indexado todo tu sitio bajo el dominio anterior. Minimiza este impacto con una estrategia de migración del sitio optimizada para el SEO que establezca redireccionamientos 301 para cada URL, elimine el contenido duplicado y utilice la herramienta «Cambio de dirección» de Google Search Console para transferir las señales al nuevo dominio durante el periodo de transferencia de Google, que dura aproximadamente 180 días.
