Sur la plupart des pages web, vous trouverez des liens d’ancrage qui aident les lecteurs (et les moteurs de recherche) à comprendre les informations disponibles sur la page et à accéder rapidement à ce qu’ils recherchent. Si vous souhaitez utiliser les liens d’ancrage pour améliorer les performances de votre site, commencez par découvrir leur rôle, la façon de les créer et leur contribution au référencement naturel.
Qu’est-ce qu’un lien d’ancrage ?
Un lien d’ancrage, aussi appelé ancre, est un fragment de texte sur une page web auquel est associé un lien hypertexte. Contrairement à un lien externe vers un autre site, un lien d’ancrage renvoie vers un autre emplacement de la même page. Les liens d’ancrage sont donc considérés comme des liens internes, puisqu’ils maintiennent les lecteurs sur le même site.
Vous trouverez généralement les liens d’ancrage en haut ou à proximité du haut d’une page web. Ils servent d’outils de navigation pour aider les lecteurs à accéder directement à une section de contenu précise. Vous pouvez également les utiliser pour créer des boutons flottants de type « retour en haut de page ». Voyez les liens d’ancrage comme une sorte de sommaire qui organise et structure l’information afin d’offrir une meilleure expérience utilisateur.
Les liens d’ancrage constituent des raccourcis pratiques pour se repérer dans les articles de blog, les newsletters par e-mail et autres contenus longs dont ils facilitent la navigation.
Vous pouvez créer des liens d’ancrage dans le code source de la page à l’aide de balises d’ancrage. En HTML, une balise d’ancrage est représentée par <a> pour marquer l’élément d’ancrage, et elle s’accompagne d’un attribut « href », noté href=, qui indique la destination du lien.
Quel est l’impact des liens d’ancrage sur le SEO ?
Utilisés correctement, les liens d’ancrage peuvent contribuer à améliorer votre référencement naturel (SEO) en apportant du contexte et de la structure à votre contenu. Un texte d’ancrage riche en mots-clés indique aux moteurs de recherche comment classer votre contenu, et les liens internes clarifient la hiérarchie et l’importance du texte. De plus, les liens d’ancrage peuvent réduire le taux de rebond en dirigeant les visiteurs vers un contenu pertinent qui les incitera à rester sur votre page.
Comme l’explique Greg Bernhardt, stratège SEO chez Shopify : « le texte d’ancrage d’un lien constitue un signal contextuel important pour Google, car il indique le sujet de la page liée. Voyez cela comme une recommandation thématique. Plus la recommandation est forte et claire, plus le SEO est bon. Si votre texte d’ancrage est “Acheter des lilas bleus”, vous indiquez à Google le sujet de cette page. Un texte d’ancrage vague ou peu descriptif comme “Cliquez ici” inspire moins confiance à l’utilisateur et ne fournit aucun signal thématique pour Google. »
Comment créer des liens d’ancrage
De nombreux logiciels de création de site web et éditeurs de texte disposent d’outils intégrés pour insérer facilement des liens d’ancrage dans votre texte. Cependant, vous pouvez aussi les créer vous-même en apprenant à écrire la balise HTML d’ancrage. Cette méthode fonctionne dans des éditeurs de code compatibles avec Shopify comme Visual Studio Code, Sublime Text ou Atom.
1. Créez l’élément d’ancrage
Dans votre fenêtre HTML, repérez la section ou l’élément cible vers lequel vous souhaitez que votre texte d’ancrage renvoie. Vous devez créer un identifiant unique pour cette section afin de pouvoir l’identifier et la lier facilement. Par exemple, vous pourriez nommer la section cible « partie1 ». Vous insérerez alors le code id="partie1" dans la balise d’ouverture de votre section cible. Voici un exemple de code minimaliste :
<html>
<body>
<h1 id="partie1">Partie un</h1>
<p>Ceci est le contenu de la partie un.</p>
</body>
</html>Notez qu’en HTML, on utilise toujours des guillemets droits dans les balises. Votre code ne fonctionnera pas si vous indiquez la cible avec des guillemets courbés à l’anglaise, ni avec des chevrons à la française.
2. Associez-y le lien d’ancrage
Une fois que vous avez créé l’élément d’ancrage, vous pouvez pointer lui avec un attribut « href » (appelé référence hypertexte) qui relie le texte d’ancrage à l’élément cible. Vous utiliserez alors a href="#partie1" pour créer votre lien d’ancrage sur la page. Votre code ressemblera désormais à ceci :
<html>
<body>
<a href="#partie1">Aller à la partie un</a>
<h1 id="partie1">Partie un</h1>
<p>Ceci est le contenu de la partie 1.</p>
</body>
</html>3. Testez votre lien d’ancrage
Sauvegardez votre code dans un fichier HTML puis ouvrez-le dans un nouvel onglet de navigateur. Votre lien d’ancrage devrait apparaître sous forme de texte qui vous conduit à la section correspondante lorsque vous cliquez dessus.
Comment optimiser les liens d’ancrage pour le SEO
Utiliser les liens d’ancrage dans une stratégie de linkbuilding est un excellent moyen d’augmenter vos chances de mieux vous positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Voici quelques bonnes pratiques à suivre en créant vos liens d’ancrage :
1. Utilisez des mots-clés pertinents
Les moteurs de recherche s’appuient sur le texte de votre lien d’ancrage pour déterminer le contenu de votre page et classer votre site. L’utilisation de mots-clés dans vos liens d’ancrage indique les thématiques de votre contenu et peut aider votre site à mieux se positionner sur ces sujets dans les résultats de recherche.
2. Placez les liens bien en vue sur votre page
Vos liens d’ancrage doivent être facilement accessibles et clairement visibles sur votre page afin que vos visiteurs les repèrent rapidement. Les moteurs de recherche constateront alors que vos lecteurs privilégient ces liens et les traiteront comme des éléments importants pour la navigation et le contenu de votre site.
3. Structurez votre page de façon stratégique
Les liens d’ancrage aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure globale de votre site. Vous devez donc créer des liens vers les sections les plus pertinentes par rapport à vos mots-clés cibles. Servez-vous des liens d’ancrage pour orienter les utilisateurs vers les informations les plus importantes de votre page et vers le texte qui, selon vous, répond le mieux aux questions de vos lecteurs.
4. Optimisez pour toutes les plateformes
Lorsque vous vérifiez le bon fonctionnement de vos liens d’ancrage, faites-le sur tous les types de plateformes (mobile, tablette et ordinateur) ainsi que sur différents navigateurs (comme Firefox ou Google Chrome), y compris les navigateurs mobiles et ceux des liseuses. Pensez également aux lecteurs d’écran pour l’accessibilité. Si votre code est incompatible avec une plateforme donnée ou qu’il contient des liens morts, cela risque de vous faire perdre des lecteurs et de nuire à votre classement SEO.
FAQ sur les liens d’ancrage
Peut-on utiliser des liens d’ancrage avec des images et des vidéos ?
Oui, vous pouvez créer un lien d’ancrage à partir d’une image ou d’une vidéo. Pour ce faire, suivez les mêmes étapes que pour le texte, en ajoutant un identifiant dans la balise de paragraphe ou d’en-tête de l’image ou de la vidéo afin d’en faire votre élément d’ancrage.
Comment vérifier que mes liens d’ancrage fonctionnent correctement ?
Pour tester vos liens d’ancrage, commencez par ouvrir votre code dans un onglet de navigateur ou une fenêtre de navigateur mobile. Cliquez ensuite sur chaque ancre afin de vous assurer qu’elle vous conduit bien à l’emplacement correspondant sur la page en cours.
Les liens d’ancrage ont-ils un impact sur les temps de chargement des pages ?
Non, les liens d’ancrage n’ont aucun impact sur les temps de chargement d’un site. Puisqu’ils renvoient sur la page actuelle, ils n’exigent aucune récupération de données ni requête serveur supplémentaire.
Faut-il tenir compte de l’accessibilité lors de l’utilisation de liens d’ancrage ?
Oui, l’accessibilité est un critère important lors de la création de liens d’ancrage, afin d’offrir la meilleure expérience possible à tous les types de lecteurs. Utilisez toujours un texte d’ancrage clair et descriptif, en lien avec le contenu vers lequel il renvoie, pour que vos lecteurs puissent naviguer efficacement sur votre page. Il est également essentiel de tester vos liens sur tous les types de plateformes, y compris différents navigateurs web, appareils mobiles et lecteurs d’écran.
