Googleショッピング商品フィードの作成方法（2026年）

オンラインショッピングでは、ブランドや小売店のECサイトを直接訪れるほか、Amazonや楽天市場などのECモールを利用する方法があります。さらに、Google検索やGoogleショッピングに表示される商品情報から、オンラインストアを訪れて商品を購入するユーザーもいます。

Googleショッピングでは、商品画像や価格などが検索結果に表示されるため、商品を探しているユーザーに自社の商品を訴求できます。無料リスティングやショッピング広告を効果的に活用するには、Googleに正確な商品情報を提供する「Googleショッピングフィード」の適切な作成と管理が重要です。

本記事では、Googleショッピングフィードの仕組みや種類、作成方法、最適化のポイント、Shopifyで利用できるアプリについて紹介します。

Googleショッピングフィードとは

Googleショッピングフィードとは、Google Merchant Centerに登録する商品情報をまとめたデータです。Google Merchant Centerは、Google検索やGoogleショッピングなどに表示する商品情報を登録・管理するサービスです。商品名、商品説明、価格、在庫状況、画像などのデータを登録します。

なお、Google Merchant Centerの登録画面などでは、フィードの代わりに「データソース」という名称も使用しています。商品情報を登録する「商品データソース」など、用途に応じて複数の種類があります。

Googleは登録された商品データをもとに、ユーザーの検索内容と商品との関連性を判断します。ショッピング広告では、一般的な検索広告のようにキーワードを指定するのではなく、商品フィードに登録された情報を利用して、検索結果などに商品画像、商品名、価格、ショップ名などを表示します。

Googleショッピングフィードに登録した商品情報は、Google検索やGoogleショッピングでの商品表示に反映されます。Google検索結果では、関連する複数の商品が画像や価格などとともに並んで表示されることもあります。

Googleショッピングフィードの作成方法

まずGoogleショッピングフィードを作成するための一般的な手順を説明し、次にShopifyユーザー向けのアプリによる登録方法を紹介します。

1. Google Merchant Centerのアカウントを作成・設定する
2. 登録する商品情報を準備する
3. Merchant Centerに商品データを登録する
4. 商品情報を確認・更新する
5. Google広告と連携する
6. ShopifyとGoogle Merchant Centerを連携する

1. Google Merchant Centerのアカウントを作成・設定する

まず、Google Merchant Centerのアカウントを作成します。画面の案内に従って、ビジネス情報やオンラインストアなどの基本情報を登録します。また、商品をGoogleに掲載するため、販売する国や地域に応じて、送料や返品などの必要な情報も設定します。

2. 登録する商品情報を準備する

次に、Googleに登録する商品情報を準備します。Googleでは、商品情報を「属性」として登録します。登録するデータは、Googleの商品データ仕様に従って記載する必要があります。必要な属性は商品や販売方法などによって異なります。主な属性には次のようなものがあります。

• 商品ID
• 商品名
• 商品説明
• 商品ページのURL
• 商品画像のURL
• 価格
• 在庫状況
• ブランド
• GTIN（国際取引商品番号）などの商品固有ID

3. Merchant Centerに商品データを登録する

準備した商品情報をMerchant Centerに登録します。主な登録方法は次のとおりです。

オンラインストアから自動取得する

Googleがオンラインストアをクロールし、商品ページに設定された構造化データなどをもとに商品情報をMerchant Centerへ追加する方法です。商品情報を個別に入力したり、フィードファイルをアップロードしたりする手間を減らせます。オンラインストアの商品情報の変更を、Google側の商品データに自動的に反映できます。

商品データファイルを登録する

商品情報をまとめたファイルを作成し、Merchant Centerに登録する方法です。商品データ仕様に従って各商品の属性を記載し、Merchant Centerに直接アップロードするか、ファイルのURLを指定してGoogleに取得させます。

対応する主なファイル形式は、TXT、XML、TSVです。URLを指定する方法では、Googleが定期的にファイルを取得するよう設定できます。

Googleスプレッドシートを利用する

Merchant Centerが提供するGoogleスプレッドシートのテンプレートに商品情報を入力する方法もあります。スプレッドシートの内容を変更するとMerchant Centerにも反映されるため、商品数が比較的少なく、手作業で管理する場合などに利用できます。

Merchant APIを利用する

商品数が多い場合や、商品情報を頻繁に更新する場合には、Merchant APIを利用して商品データを登録・更新することもできます。システムから商品情報を継続的に送信できますが、APIを利用するための開発が必要です。

上記のほか、Merchant Centerから商品を1点ずつ直接登録することもできます。商品数や更新頻度、自社のECシステムなどに応じて、登録方法を選びましょう。

4. 商品情報を確認・更新する

商品データを登録したら、Merchant Centerで商品のステータスを確認します。エラーや警告、不承認が表示されている場合は、その内容を確認し、商品情報を修正します。

登録後も、価格や在庫状況などの商品情報は最新の状態に保つ必要があります。オンラインストアの商品情報を変更した場合は、Merchant Center側の情報にも正しく反映されているか確認しましょう。

5. Google広告と連携する

ショッピング広告を配信する場合は、Merchant CenterとGoogle広告のアカウントをリンクします。リンクすると、Merchant Centerに登録した商品情報を利用して、Google広告で商品を宣伝できるようになります。

なお、Merchant Centerへの商品登録は、必ずしも有料広告の配信を前提としたものではありません。条件を満たした商品は、Google検索やGoogleショッピングなどの無料リスティングに表示される場合があります。

6. ShopifyとGoogle Merchant Centerを連携する

Shopifyストアでは、「Google & YouTube」アプリを利用して、Shopifyの商品情報をGoogle Merchant Centerと同期できます。商品データファイルを別途作成してアップロードする必要がないため、商品情報の登録や更新にかかる手間を削減できます。

Google & YouTubeアプリを利用する基本的な手順は次のとおりです。

1. Shopify App Storeから「Google & YouTube」アプリをインストールする
2. ShopifyにGoogleアカウントを接続する
3. 既存のMerchant Centerアカウントを接続するか、新しいアカウントを作成する
4. Googleに同期する国や言語などを設定する
5. Googleと同期する商品を設定し、必要な商品情報を追加する
6. 商品の同期状況やエラーを確認する

設定が完了すると、対象となる商品情報がShopifyからMerchant Centerに同期されます。その後も、Shopifyで商品情報を変更すると、Merchant Center側の情報も自動的に更新されるため、両方で同じ情報を個別に管理する必要がありません。

Google & YouTubeアプリでは、Merchant Centerとの商品同期に加え、Google広告との連携も可能です。Shopify内でGoogle広告キャンペーンを作成・編集できるため、商品情報の管理から広告配信までをShopifyと連携して行えます。

Googleショッピングフィードの種類

商品データソース

商品データソースは、Googleに商品を掲載するための基本的な情報を登録するデータソースです。商品ID、商品名、商品説明、商品ページのURL、画像、価格、在庫状況、ブランドなどを登録します。

プロモーション データソース

プロモーション データソースは、割引やプレゼント、送料無料などのプロモーション情報をGoogleに登録するためのデータソースです。対象商品やプロモーション期間、クーポンコードの有無、割引内容などを設定し、商品データソースの商品と関連付けます。

プロモーション データソースには、次の8つの必須属性があります。

• プロモーションID [promotion_id]
• プロモーションの対象商品 [product_applicability]
• クーポンコード必須 [offer_type]
• プロモーションのタイトル [long_title]
• プロモーションの開始日 [promotion_effective_dates]
• プロモーション利用チャネル [redemption_channel]
• プロモーションの掲載先 [promotion_destination]
• オーディエンス [audience]

登録したプロモーションは、条件を満たすとGoogle検索やショッピングタブなどで商品とともに表示されます。通常の商品情報に加えて割引などの特典をユーザーに伝えられるため、商品の訴求力を高めるのに役立ちます。

ローカル在庫データソース

ローカル在庫データソースは、実店舗で販売している商品の在庫情報をGoogleに登録するためのデータソースです。商品IDと店舗コードを基本として、店舗ごとの価格、在庫状況、在庫数などを登録します。店舗受け取りやローカルデリバリーに必要な情報を追加することもできます。

Googleはこのデータを利用して、どの商品をどの店舗で購入できるかを判断します。ローカル在庫広告や無料ローカルリスティングでは、近隣店舗の商品や在庫状況などをユーザーに表示できます。オンラインで商品を探しているユーザーを実店舗での購入につなげたい場合に活用できます。

商品レビューデータソース

商品レビューデータソースは、商品に投稿されたレビューをGoogleに提供するためのデータソースです。レビュー本文や評価、投稿日などのレビュー情報に加えて、GTINなどの商品固有IDを使用してレビューと商品を関連付けます。データはGoogleが定める形式のXMLファイルで登録します。

商品評価プログラムの要件を満たすと、星の数やレビュー件数などの評価が、ショッピング広告や無料の商品リスティングに表示される場合があります。購入者による評価を商品情報とともに表示することで、ユーザーの商品選びの参考になります。

Googleショッピングフィード最適化のヒント

Googleショッピングフィードでは、正確で充実した商品情報を登録することが重要です。情報が不足していたり、Googleの商品データ仕様を満たしていなかったりすると、商品が表示されないことがあります。ここでは、Googleショッピングフィードを最適化するための主なポイントを紹介します。

商品タイトル

商品タイトルは、Googleが商品を理解し、ユーザーの検索内容と照合するための重要な情報です。

推奨する方法

• 商品を正確に表す名称を使用する
• ブランド、色、サイズ、型番など、商品を識別するうえで重要な情報を含める
• ユーザーが検索すると考えられる関連性の高い語句を使用する
• 重要な情報をタイトルの前方に配置する
• 150文字以内に収める

避けるべき方法

• 同じキーワードを不自然に繰り返す
• 「50%オフ」などのプロモーション情報を追加する
• 商品を特定しにくい曖昧なタイトルにする
• 大文字を不必要に多用する

商品説明

商品説明では、商品の特徴や仕様など、購入を検討する際に必要な情報を正確に伝えましょう。Googleも商品説明を商品との関連性を判断するために利用します。

推奨する方法

• 商品の特徴や仕様を具体的かつ簡潔に説明する
• 商品に関連する重要な語句を自然に含める
• 特に重要な情報を説明文の前方に配置する

避けるべき方法

• キーワードを不自然に繰り返す
• 商品そのものを説明しない抽象的・宣伝的な文章にする
• 必要以上に長い説明にする
• 他の商品や自社サイトへのリンク、プロモーション情報を記載する

Google商品カテゴリ

Google商品カテゴリは、Googleが定めた分類の中から商品に該当するカテゴリを指定するための属性です。

Googleが商品を自動的に分類するため、Google商品カテゴリの指定は必須ではありませが、自動分類が適切でない場合は、商品に最も適したカテゴリを指定できます。独自のカテゴリ名ではなく、Googleが定めたカテゴリを使用します。

商品タイプ

商品タイプは、自社独自のカテゴリ体系をGoogleに伝えるための属性です。Google商品カテゴリとは異なり、自社のECサイトで使用しているカテゴリを設定できます。

「自動車・バイク用品 > 自動車部品 > ドア部品 > ドアハンドル」のように、カテゴリの階層を具体的に登録しましょう。ECサイトで使用しているカテゴリ階層を、商品タイプに活用することもできます。

商品画像

商品画像は、Googleショッピングでユーザーが最初に目にする情報の一つです。

推奨する方法

• 商品全体がはっきり確認できる画像を使用する
• 高解像度で鮮明な画像を使用する
• 白または明るい無地の背景を使用する
• 商品を適切な大きさで画像内に配置する

避けるべき方法

• 画像にプロモーション文を追加する
• 透かしや枠線などを追加する
• 商品が小さすぎる、または確認しにくい画像を使用する
• プレースホルダーや商品と関係のない画像を使用する

価格

商品フィードに登録する価格は、商品ページに表示される価格と一致させ、常に最新の状態を保ちましょう。価格が一致していない場合、商品が不承認となることがあります。

セールを実施する場合は、通常価格とは別にセール価格を設定できます。実際に購入できる価格を正確に登録しましょう。

ブランド

ブランドは、GTINやMPNとともにGoogleが商品を識別するために利用する情報です。商品に設定されているブランド名を正確に登録しましょう。

自社ブランドの商品であれば自社のブランド名を使用できます。一方、他社製品を販売する場合は、販売店名や自社名ではなく、メーカーが設定したブランド名を登録してください。

アパレル商品の属性

アパレル商品では、色やサイズなどの属性を登録することで、商品のバリエーションをGoogleに正しく伝えられます。商品に応じて、主に次の属性を設定します。

• 性別 [gender]
• 年齢層 [age_group]
• サイズ [size]
• 色 [color]
• サイズタイプ [size_type]
• サイズ表記体系 [size_system]

同じ商品に複数の色やサイズがある場合は、各バリエーションの情報を商品ページの表示と一致させることも重要です。

MPNとGTIN

GTIN（国際取引商品番号）やMPN（メーカー型番）は、Googleが商品を識別するために使用する商品固有IDです。メーカーからGTINが割り当てられている商品では、正しいGTINを登録しましょう。

GTINが割り当てられておらず、MPNがある商品では、ブランドとMPNを登録します。MPNはメーカーが商品に割り当てる番号であり、自社で管理するSKUを代わりに登録することは避けてください。

配送

送料や配送日数などの情報は、ユーザーが商品を購入するかどうかを判断するうえで重要です。販売地域や配送方法に応じて、Merchant Centerで正しい送料や配送日数を設定しましょう。

複数の商品に同じ配送条件を適用する場合は、商品ごとに配送属性を登録するよりも、Merchant Centerで配送サービスを設定すると管理しやすくなります。商品ごとに送料などが異なる場合は、商品データ側で個別に設定することもできます。

在庫状況・商品の状態

在庫状況は、商品ページの実際の販売状況と一致させ、在庫の変化に合わせて最新の状態を維持しましょう。「在庫あり」「在庫なし」「予約注文」など、Googleが定める値を使用します。

商品の状態では、新品、中古品、再生品のいずれかを指定できます。新品では省略できますが、中古品や再生品を販売する場合は適切な値を登録してください。

価格と同様に、在庫状況などの商品データと商品ページの情報が一致していない場合、商品が不承認となることがあります。

カスタムラベル

カスタムラベルは、Google広告のショッピングキャンペーンで商品を分類するために利用できる任意属性です。ユーザーに表示される商品情報ではなく、販売者が広告運用や分析のために自由に設定できます。

たとえば、「売れ筋商品」「春夏商品」「セール対象商品」「価格帯」など、自社の商品管理や広告運用に役立つ分類を設定できます。商品の特性や販売戦略に合わせてカスタムラベルを設定しておくと、商品グループの整理や入札管理、成果分析がしやすくなります。

Googleショッピングフィード用のShopifyアプリ

Shopifyでは、Googleショッピングフィードの作成や管理に対応したアプリを利用できます。商品数が多い場合や、商品データを細かく調整したい場合に便利です。

Wixpa Google ショッピングフィード

Wixpa Google ショッピングフィードは、Shopifyの商品データからGoogleショッピングなどの商品フィードを作成・管理できるアプリです。Google Merchant Centerとの商品同期に対応し、一括編集やフィルタリング、属性のマッピング、カスタムラベルなどを利用してフィードを調整できます。

多言語・多通貨のフィードやローカル在庫にも対応しており、Googleショッピングのほか、Facebook、Pinterest、Microsoftなど、複数のプラットフォーム向けのフィードを管理できます。

価格：無料プランあり。有料プランは月額6.99ドルから。

GoogleショッピングフィードNabu

GoogleショッピングフィードNabuは、Shopifyの商品データからGoogleショッピングフィードを作成し、Google Merchant Centerと同期できるアプリです。Shopifyで商品情報を変更するとGoogle側にも自動で同期されるほか、Merchant Centerのエラーに対する修正候補やフィードの状態を確認できます。

AIを利用した商品フィードの最適化にも対応しており、商品タイトルなどのデータを改善できます。フィードルールやメタフィールドを利用して商品情報をカスタマイズすることも可能です。

価格：無料プランあり。有料プランは月額39.9ドルから。

まとめ

Googleショッピングフィードは、商品名や価格、在庫状況、画像などの商品情報をGoogleに伝えるためのデータです。正確で充実した商品情報を登録し、最新の状態に保つことで、Google検索やGoogleショッピングで商品が表示されやすくなります。

Merchant Centerでは複数の方法で商品データを登録できるほか、ShopifyではGoogle & YouTubeアプリなどを利用して商品情報を連携できます。自社の商品数や運用方法に合った方法を選び、商品タイトルや画像、価格などを継続的に見直してGoogleショッピングフィードを最適化しましょう。