Kodėl vienos svetainės ir el. parduotuvės klesti ir palieka konkurentus toli užnugaryje? Ar tai lemia puikus produktas už patrauklią kainą? Tikriausiai, tačiau potencialūs klientai negalės pasinaudoti jūsų kainomis, jei net nežinos, kad jūsų parduotuvė egzistuoja. Norint sėkmingai plėtoti el. prekybą, verta būti matomam internete, o tai reiškia, kad jūsų svetainė turi atsirasti paieškos rezultatų puslapyje (SERP).
Paieškos sistemos, tokios kaip „Google“ ir „Bing“, pateikia dviejų rūšių rezultatus: mokamus paieškos rezultatus (iš esmės tai reklama, kurią paieškos sistema susieja su konkrečiomis užklausomis) ir organinius paieškos rezultatus (rezultatus, kuriuos algoritmas sugeneruoja atpažindamas svarbius raktinius žodžius visame internete).
Daugelis įmonių siekia organinio paieškos srauto, nes už jį nereikia mokėti paieškos sistemai. Šis srautas prasideda nuo raktinių žodžių, kurių ieško jūsų potencialūs klientai, tyrimo. Toliau pasakosime, kaip pasitelkti SEO raktinių žodžių tyrimo įrankius ar kitas raktinių žodžių tyrimo priemones, kad į savo svetainę pritrauktumėte organinio srauto.
Kas yra raktinių žodžių tyrimo įrankiai?
Raktinių žodžių tyrimo įrankis – tai programa, analizuojanti žodžius, kuriuos vartotojai dažniausiai įveda paieškos platformose, tokiose kaip „Google“ ir „Bing“, bei apsipirkimo platformose, tokiose kaip „Amazon“. Šie įrankiai pateikia žodžių ir frazių sąrašus, vadinamus raktiniais žodžiais, kartu su jų paieškos apimtimi – tai skaičius, rodantis, kiek kartų per tam tikrą laikotarpį raktinis žodis buvo įvestas į paieškos laukelį.
Šiuos raktinių žodžių pasiūlymus galite naudoti svetainės antraštėse, tinklaraščio įrašuose ir el. parduotuvės skelbimuose, kad jūsų puslapiai turėtų daugiau galimybių atsidurti organinių paieškos rezultatų viršuje – tai vadinama „reitingavimu“. Ši taktika yra platesnės el. prekybos rinkodaros strategijos, vadinamos optimizavimu paieškos sistemoms (SEO), dalis.
Raktinių žodžių tyrimas ir jų įtraukimas visoje svetainėje bei el. parduotuvėje reikalauja pastangų. Vis dėlto ilgainiui tai gali būti ekonomiškesnis būdas užtikrinti gerus svetainės reitingus nei pasikliovimas mokama reklama, todėl raktinių žodžių tyrimas yra vienas iš pagrindinių SEO gerosios praktikos elementų.
6 geriausi nemokami raktinių žodžių tyrimo įrankiai
- „Google Keyword Planner“
- „Google Search Console“
- „Keyword Surfer“
- „Question DB“
- „Moz“
- „AnswerThePublic“
Priklausomai nuo jūsų SEO rinkodaros biudžeto, galite rinktis mokamą raktinių žodžių tyrimo įrankį arba pradėti nuo nemokamos versijos. Nemokamas įrankis gali būti puikus pradinis sprendimas raktinių žodžių tyrimo procese. Štai šeši nemokami raktinių žodžių tyrimo įrankiai, į kuriuos verta atkreipti dėmesį:
1. „Google Keyword Planner“
„Google Keyword Planner“ teikiamas kartu su „Google Ads“ paskyra. Nors „Google Ads“ reklama kainuoja, paskyrą galite susikurti nemokamai ir „Google“ raktinių žodžių planuoklį naudoti tyrimams. Jis parodo konkrečių raktinių žodžių paieškos apimtis per mėnesį ir kaip jos kito laikui bėgant, taip pat pateikia frazių atitikimo ataskaitas, atskleidžiančias, ar žodžių tvarka turi įtakos paieškos rezultatams.
2. „Google Search Console“
„Google Search Console“ padeda suprasti, pagal kokius raktinius žodžius jūsų svetainė jau reitinguojama, kokios techninės problemos gali kenkti jos paieškos rezultatams ir kurios svetainės teikia atgalines nuorodas į jūsų puslapius.
3. „Keyword Surfer“
„Keyword Surfer“ – tai „Surfer SEO“ sukurtas „Google Chrome“ plėtinys, kuris integruojamas į įprastas „Google“ paieškas. Kai ieškote tam tikrų terminų, „Keyword Surfer“ parodo naujausias paieškos apimtis ir apytikslę kainą už paspaudimą, jei to pageidaujate. Šis įrankis pagal konkrečius raktinius žodžius taip pat gali pasiūlyti dirbtinio intelekto sugeneruotą straipsnio ar tinklaraščio įrašo struktūrą.
4. „Question DB“
Šis raktinių žodžių tyrimo įrankis orientuotas į naudotojų ieškomus klausimus – tuo jis išsiskiria iš daugumos kitų raktinių žodžių įrankių. Ieškodamas naudotojų klausimų, „Question DB“ ima duomenis ne tik iš didžiųjų paieškos platformų „Google“ ir „Bing“, bet ir renka klausimus iš forumų, tokių kaip „Reddit“ ir „Quora“. „Question DB“ galima naudotis nemokamai ir gauti iki 50 rezultatų vienoje paieškoje.
5. „Moz“
Nors „Moz“ nepateikia tokio duomenų kiekio, kokį rastumėte mokamoje platformoje, pavyzdžiui, „Semrush“, šis įrankis siūlo patogias ataskaitas apie raktinių žodžių sudėtingumą, paieškos apimtis ir organinių paieškos rezultatų paspaudimų rodiklius. „Moz“ galite naudotis nemokamai ir kas mėnesį atlikti po 10 užklausų su kiekvienu įrankiu.
6. „AnswerThePublic“
„AnswerThePublic“ siūlo nemokamą planą, leidžiantį per dieną atlikti tris užklausas, kai užsiregistruojate su savo el. paštu. Platformoje naudojami pagrindinių paieškos sistemų automatinio užbaigimo duomenys, padedantys rasti aktualių temų tinklaraščio įrašams.
6 geriausi mokami raktinių žodžių tyrimo įrankiai
Įmonės, turinčios didesnį SEO rinkodaros biudžetą, gali rinktis platesnes mokamo raktinių žodžių tyrimo įrankio galimybes. Štai šeši variantai, kuriuos verta apsvarstyti.
1. „Semrush“
„Semrush“ siūlo funkcijų, padedančių rasti tinkamų raktinių žodžių ir pagerinti svetainės matomumą paieškos rezultatuose. Viena tokių funkcijų – „Keyword Magic“ įrankis, kuriame įvedę tikslinį raktinį žodį vienoje valdymo srityje galite peržiūrėti jo paieškos apimtį, naudotojų ketinimus, raktinio žodžio sudėtingumą, ilgalaikes tendencijas ir mokestį už paspaudimą. Mokami „Semrush“ planai kainuoja nuo maždaug 100 iki 380 eurų per mėnesį.
2. „Ahrefs“
„Ahrefs“ siūlo raktinių žodžių paieškos funkciją, leidžiančią įvesti trumpą frazę, vadinamą pradiniu raktiniu žodžiu, o programinė įranga tuomet pasiūlo susijusių raktinių žodžių. Kai kurie pasiūlymai taip pat yra pradiniai raktiniai žodžiai, kiti – ilgosios uodegos raktiniai žodžiai. „Ahrefs“ mėnesiniai planai kainuoja nuo maždaug 85 iki 860 eurų per mėnesį, o metinėms prenumeratoms taikomos nuolaidos.
3. „Keyword Insights“
„Keyword Insights“ – tai įrankis, skirtas padėti SEO specialistams ir turinio rinkodaros ekspertams atlikti raktinių žodžių tyrimą bei optimizuoti turinį. Jis pasitelkia dirbtinį intelektą paieškos terminams analizuoti ir įžvalgoms teikti, kad būtų lengviau suprasti raktinių žodžių paieškos ketinimus, grupuoti panašius raktinius žodžius ir atrasti naujų turinio kūrimo galimybių. Pagrindinės funkcijos paprastai apima raktinių žodžių analizę, grupavimą ir pasiūlymus, kaip optimizuoti internetinį turinį ir pagerinti jo pozicijas paieškos rezultatuose. Keturių dienų bandomoji versija su 6 000 kreditų kainuoja apie 0,86 EUR, o planas su 100 000 kreditų – apie 258 EUR per mėnesį.
4. „Surfer SEO“
„Surfer SEO“ yra vienas prieinamesnių raktinių žodžių tyrimo įrankių rinkoje – planai kainuoja nuo maždaug 42 eurų per mėnesį. Platforma pagal jūsų pasirinktus raktinius žodžius sugeneruoja „temų grupes“, kurios padeda rasti straipsnių idėjų. Be to, siūlomas turinio redaktoriaus įrankis, padedantis rašyti straipsnius ir tinklaraščio įrašus, atitinkančius „Surfer“ siūlomus raktinius žodžius ir skyrių antraštes.
5. „SEO PowerSuite“
„SEO PowerSuite“ platforma integruoja raktinių žodžių tyrimą į universalų SEO sprendimą, apimantį atgalinių nuorodų istoriją, konkurentų reitingus, visos svetainės SEO auditus ir individualiai generuojamas SEO ataskaitas. Mokami planai kainuoja maždaug nuo 258 eurų per metus.
6. „Serpstat“
„Serpstat“ – tai universali SEO platforma su išplėstinėmis raktinių žodžių tyrimo funkcijomis. Ji gali pasiūlyti susijusius raktinius žodžius, reitinguoti skirtingus frazių tipus, analizuoti konkurentų raktinius žodžius, teikti ataskaitas apie raktinių žodžių sudėtingumą ir sezonines tendencijas bei parengti turinio planą, kaip naudoti gerai veikiančius raktinius žodžius. Mėnesiniai planai kainuoja nuo maždaug 60 eurų iki 430 eurų, o iš anksto įsigijusiems metinę prenumeratą taikomos nuolaidos.
Raktinių žodžių tyrimo įrankių tipai
Interneto rinkodaros specialistams prieinami dviejų tipų raktinių žodžių tyrimo įrankiai: nemokami ir mokami. Štai kuo jie skiriasi.
Naudojantis nemokamu raktinių žodžių tyrimo įrankiu nereikia mokėti už su jūsų verslu ir tiksline auditorija susijusių raktinių žodžių paiešką, tačiau paprastai ribojamas analizuojamų terminų skaičius. Nemokami SEO įrankiai bent jau gali padėti rasti raktinių žodžių idėjų pagal tai, ko iš tiesų ieško realūs naudotojai. Pavyzdžiui, nemokamame įrankyje „Google Trends“ rodomi konkrečių raktinių žodžių mėnesio paieškos apimties duomenys ir siūlomi susiję raktiniai žodžiai, galintys pritraukti srauto į parduotuvę.
Naudojantis mokamu raktinių žodžių tyrimo įrankiu mokama už raktinių žodžių duomenis ir pasiūlymus. Mokamuose įrankiuose paprastai siūloma daugiau raktinių žodžių tyrimo funkcijų nei nemokamuose. Pavyzdžiui, „Ahrefs“ leidžia pradėti raktinių žodžių paiešką įvedus žodį ar frazę į užklausos laukelį. Tai naudojama kaip atspirties taškas keliems naujiems raktiniams žodžiams, susijusiems su giminingomis užklausomis, sugeneruoti – tokio lygio automatizavimo nemokami raktinių žodžių įrankiai paprastai nesiūlo.
Kokios yra raktinių žodžių tyrimo įrankių funkcijos?
Geras raktinių žodžių tyrimo įrankis turi keletą naudingų funkcijų, padedančių lengvai rasti jūsų svetainei ar el. prekybos platformai tinkamų raktinių žodžių. Rinkdamiesi geriausią raktinių žodžių tyrimo įrankį savo verslui, atkreipkite dėmesį į šiuos aspektus:
- Raktinių žodžių pasiūlymai. Raktinių žodžių tyrimo įrankiai turėtų pateikti raktinių žodžių sąrašą, parodantį, kokie žodžiai ir frazės pasižymi didele paieškos apimtimi. Sąraše turėtų būti aktualūs raktiniai žodžiai, pritraukiantys į jūsų svetainę vertingus lankytojus – žmones, kuriuos jūsų pasiūlymai gali iš tikrųjų sudominti.
- Raktinių žodžių konkurencijos analizė. Konkurentų raktinių žodžių analizė leidžia išnagrinėti konkurentų svetaines ir pamatyti, kokius raktinius žodžius jie taiko paieškos srautui pritraukti; šia informacija galite pasinaudoti didindami savo svetainės lankomumą.
- Raktinių žodžių sudėtingumo reitingai. Raktinių žodžių sudėtingumo įrankis parodo, kaip lengva ar sunku pagal tam tikrą raktinį žodį patekti į pirmąjį paieškos rezultatų puslapį. Pavyzdžiui, žvakes parduodančiam el. prekybininkui gali būti sunku reitinguotis pagal plačius raktinius žodžius, tokius kaip „žvakės“, tačiau jis gali sėkmingiau konkuruoti dėl konkretesnių raktinių žodžių su mažesnėmis paieškos apimtimis, pavyzdžiui, „kedro mediena kvepiančios žvakės“.
- Atgalinių nuorodų duomenys. Atgalinė nuoroda – tai susietas tekstas, nukreipiantis naudotojus į kitą svetainę. Kai kokybiška svetainė pateikia nuorodą į jūsų svetainės puslapį, „Google“ ir kitos paieškos sistemos tai vertina kaip ženklą, kad jūsų svetainė yra patikima. Geras raktinių žodžių tyrimo įrankis gali suteikti informacijos apie konkurentų atgalines nuorodas, o tai padeda įvertinti, kiek jų prireiks jūsų rezultatams pagerinti.
Raktinių žodžių tyrimo pavyzdys
Įsivaizduokite, kad turite sportinės aprangos el. parduotuvę. Pagal savo turinio rinkodaros strategiją galite tinklaraštyje skelbti įrašus apie fizinį aktyvumą ir, pavyzdžiui, svarstyti parengti straipsnį apie geriausias mažo intensyvumo treniruotes. Raktinių žodžių tyrimo įrankis galėtų parodyti, kiek žmonių per mėnesį ieško frazės „mažo intensyvumo treniruotės“, ir pateikti populiariausius pagal šią užklausą reitinguojamus straipsnius. Tuomet, atlikę raktinių žodžių tyrimą, galėtumėte rasti su šia tema susijusių raktinių žodžių, tokių kaip „pilatesas“, „šokiai“ ar „sąnarių apkrova“. Įtraukę šiuos terminus į savo tinklaraščio įrašą, padarytumėte jį naudingesnį skaitytojams ir padidintumėte tikimybę atsidurti pirmajame paieškos rezultatų puslapyje. Sumaniai naudojant raktinių žodžių tyrimo įrankius galima kurti kokybiškesnius straipsnius, pasiekti aukštesnes pozicijas paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), sulaukti daugiau paspaudimų ir galiausiai – daugiau pardavimų.
Ką galima nuveikti su raktinių žodžių tyrimo įrankiais? 4 dažni panaudojimo būdai
- Atrasti naujų raktinių žodžių
- Kurti tarptautines SEO strategijas
- Rasti raktinių žodžių spragų
- Pirmenybę teikti didžiausią sėkmės tikimybę turintiems raktiniams žodžiams
Rasti tinkamus raktinius žodžius savo svetainei be tinkamų įrankių sudėtinga. Patikimas raktinių žodžių tyrimo įrankis padės jums:
1. Atrasti naujų raktinių žodžių
Naudodami raktinių žodžių tyrimo įrankius galite ieškoti su konkrečia tema susijusių raktinių žodžių. Dauguma raktinių žodžių tyrimo įrankių veikia panašiai: iš pradinio raktinio žodžio sugeneruojamas susijusių raktinių žodžių sąrašas. Be to, raktinių žodžių tyrimo įrankis gali padėti iš konkurentų svetainių išrinkti raktinius žodžius, kurie pritraukia jiems srautą. Sudarius ilgą raktinių žodžių sąrašą galima susidaryti išsamų vaizdą, kokių tarpusavyje ir su jūsų verslu susijusių temų ieško naudotojai. Turėdami tokį sąrašą, galite atmesti visus jūsų prekių ženklui netinkamus raktinius žodžius, o tinkamus įtraukti į savo turinį.
Pavyzdžiui, įsivaizduokite, kad turite datulių sirupu prekiaujančią įmonę. Žinote, kad norite pasiekti aukštą poziciją pagal raktinį žodį „datulių sirupas“, tačiau nežinote, nuo ko pradėti. Naudodami raktinių žodžių tyrimo įrankį galite sužinoti, kokie raktiniai žodžiai pritraukia lankytojų jūsų konkurentams. Išsirinkę raktinius žodžius iš to sąrašo, įrankiu galite sugeneruoti susijusius raktinius žodžius, galinčius ypač sudominti jūsų auditoriją. Įrankyje bus rodoma kiekvieno termino mėnesio paieškos apimtis (MSV), todėl galėsite pirmenybę teikti perspektyviausiems raktiniams žodžiams. Pavyzdžiui, galite pasirinkti didelės paieškos apimties užklausą „datulių sirupo receptai“ ir pasiūlyti klientams idėjų, kaip naudoti datulių sirupą (ir padidinti prekių ženklo žinomumą tarp pirkėjų, kurie jau naudoja datulių sirupą).
2. Kurti tarptautines SEO strategijas
Jei parduodate produktus visame pasaulyje, raktinių žodžių tyrimo įrankiai leidžia matyti paieškos tendencijas skirtingose šalyse; šia informacija galite pasinaudoti tobulindami SEO strategijas ir teikdami pirmenybę raktiniams žodžiams, aktualiems tuose regionuose, kuriuose reklamuojate savo produktą.
Tarkime, gerai išmanote datulių sirupo rinką savo vietovėje, tačiau norite plėstis į užsienį. Klientai skirtinguose regionuose jūsų produktą gali apibūdinti skirtingomis kalbomis, o pagal paieškos apimtį įvairiose šalyse galite atrasti naujų susidomėjimo židinių. Pavyzdžiui, raktinių žodžių tyrimo įrankiai gali parodyti, kad terminas „datulių melasa“ (tai tas pats, kas datulių sirupas) Jungtinėje Karalystėje kur kas populiaresnis, todėl būtent tokią frazę verta naudoti Jungtinei Karalystei skirtuose rinkodaros tekstuose.
3. Rasti raktinių žodžių spragų
Atliekant raktinių žodžių spragų analizę nustatomi raktiniai žodžiai, pagal kuriuos jūsų konkurentai užima pozicijas paieškos rezultatuose, o jūs – ne. Pasinaudoję šiomis raktinių žodžių galimybėmis galite veiksmingiau konkuruoti dėl auditorijos dėmesio. Kai į spragų analizės įrankį įklijuojate pagrindinių konkurentų svetainių URL adresus, jis parodo raktinių žodžių sąrašą, pritraukiantį srautą į konkurentų svetaines, bet ne į jūsiškę. Pavyzdžiui, pagrindinis jūsų konkurentas datulių sirupo rinkoje gali būti paieškos rezultatų puslapio (SERP) viršuje pagal raktinį žodį „datulių saldiklis“, kurio jūs apskritai nenaudojate. Raktinių žodžių tyrimo įrankiu aptikę šią spragą, galite optimizuoti savo turinį pagal raktinį žodį „datulių saldiklis“.
4. Pirmenybę teikti didžiausią sėkmės tikimybę turintiems raktiniams žodžiams
Geriausi raktinių žodžių tyrimo įrankiai padeda analizuoti raktinius žodžius pagal jų sudėtingumą – tai įvertinimas, priskiriamas raktiniam žodžiui pagal konkurenciją: kuo didesnė tam tikro termino paieškos apimtis, tuo daugiau lankytojų jis gali pritraukti į aukštas pozicijas paieškos rezultatų puslapyje užimančias svetaines. Todėl konkurencija dėl tokio termino yra didesnė ir turiniui sunkiau patekti į pirmąjį paieškos rezultatų puslapį. Atsižvelgdami į raktinio žodžio sudėtingumą, galite teikti pirmenybę tiems raktiniams žodžiams, pagal kuriuos reitinguotis turite didžiausias galimybes. Taikydami mažiau sudėtingus nišinius raktinius žodžius, konkrečiai susijusius su jūsų prekių ženklo ekspertine sritimi, savo ruožtu stiprinate domeno autoritetą ir palaipsniui artėjate prie sudėtingesnių raktinių žodžių.
Savo internetinės parduotuvės paieškos sistemų optimizavimą galite analizuoti naudodami „Shopify“ programėlių parduotuvės programėles.
DUK apie raktinių žodžių tyrimo įrankius
Ar būtina naudoti mokamą raktinių žodžių tyrimo įrankį, ar pakanka nemokamų?
Mokami raktinių žodžių tyrimo įrankiai, tokie kaip „Semrush“ ir „Ahrefs“, siūlo platesnes galimybes. Vis dėlto kai kurie smulkaus verslo savininkai ir el. prekybos verslininkai gali gauti viską, ko reikia, naudodami nemokamą įrankį, pavyzdžiui, „Google Keyword Planner“ ar „AnswerThePublic“. Jei turite kuklų rinkodaros biudžetą, nemokami įrankiai gali pasiūlyti daugybę raktinių žodžių jūsų svetainės tekstams papildyti ar naujiems tinklaraščio įrašams įkvėpti.
Ar raktinių žodžių tyrimo įrankiai gali padėti rasti pelningų raktinių žodžių mano verslui?
Taip, tinkamai naudojamas raktinių žodžių tyrimo įrankis gali parodyti, kokių raktinių žodžių ieško jūsų potencialūs klientai. Šie įrankiai gali išanalizuoti žodžius ir frazes, pritraukiančius srautą į konkurentų svetaines, ir padėti sudaryti strategiją, kaip tuos raktinius žodžius panaudoti savo svetainės ar el. parduotuvės matomumui didinti.
Kaip veiksmingai naudoti raktinių žodžių tyrimo įrankius savo svetainės SEO pagerinti?
Raktinių žodžių tyrimo įrankiai siūlo kelis būdus SEO gerinti. Atlikę konkurentų raktinių žodžių analizę galite sužinoti, kokius raktinius žodžius naudoja konkurentai, ir nuspręsti, kuriuos iš jų pasirinkti patiems arba kokių paieškos užklausų konkurentai dar neišnaudoja. Raktinių žodžių sudėtingumo įrankis atskleidžia, kaip sunku būtų patekti į pirmąjį paieškos rezultatų puslapį pagal konkretų raktinį žodį. Atgalinių nuorodų ataskaitoje galima sužinoti, kokie terminai vartojami atgalinėse nuorodose, per kurias lankytojai patenka į jūsų svetainę, ir taip nustatyti vertingiausią savo turinį.
Kuo skiriasi raktinių žodžių tyrimo įrankiai ir raktinių žodžių siūlymo įrankiai?
Raktinių žodžių siūlymo įrankis yra viena iš raktinių žodžių tyrimo įrankių rūšių. Jame paprastai pirmiausia prašoma įvesti žodį ar trumpą frazę, vadinamą pradiniu raktiniu žodžiu. Tada įrankis gali pasiūlyti papildomų pradinių raktinių žodžių, kuriuos galima naudoti svetainėje. Jis taip pat gali pasiūlyti ilgesnių, konkretesnių frazių, vadinamų ilgosios uodegos raktiniais žodžiais. Šiuos pasiūlymus derindami su kitais raktinių žodžių tyrimo įrankiais, pavyzdžiui, konkurencijos analizės įrankiu, atrasite daugiau galimybių pritraukti lankytojų į savo svetainę.
