20 Voorbeelden van landingspagina ontwerpen die verkopen

Een goede homepage houdt rekening met meerdere soorten bezoekers tegelijk. Een landingspagina werkt anders: die stuurt één specifieke doelgroep naar één duidelijke actie. Gebruik je landingspagina’s goed, dan kunnen ze je helpen om campagnes gerichter te maken, nieuwe doelgroepen te testen en meer bezoekers om te zetten in klanten.

De eerste indruk is in 94% van de gevallen design-gerelateerd. Dit betekent dat wanneer de eerste ervaring met jouw merk plaatsvindt op een verwarrende landingspagina, potentiële klanten misschien niet blijven hangen. Sterker nog, 48% van de gebruikers noemt het websiteontwerp als de belangrijkste factor bij het bepalen van de geloofwaardigheid van een merk. En dat oordeel wordt binnen 50 milliseconden gevormd.

Zelfs de grootste merken kunnen tegenvallende landingspagina’s hebben. Het is een veelvoorkomend probleem dat je kunt oplossen door je ontwerp te baseren op een goed begrip van je doelgroep.

“Sommige merken en bedrijven gebruiken een landingspagina om alles te laten zien wat ze hebben, maar dat is eigenlijk niet de beste toepassing van dit type pagina,” zegt Jaz Fenton, medeoprichter van full-stack webdesignbureau Otherhalf Studio, samen met Jamil Bhuya. Een goed ontworpen landingspagina richt zich op één conversiedoel. “Het is ook een goede manier om andere doelgroepen te testen die je misschien niet direct op je website wilt testen,” zegt Jaz.

In dit artikel leer je van experts hoe je betere landingspagina-ontwerpen kunt maken die prospects omzetten in klanten, inclusief 20 inspirerende voorbeelden van merken die het ontwerpen van landingspagina’s goed onder de knie hebben.

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een webpagina die is gebouwd rond één doel, zoals klanten stimuleren om een specifiek product te kopen, zich in te schrijven voor een nieuwsbrief of een gratis proefperiode te starten. Bezoekers komen meestal op een landingspagina via campagnes, zoals advertenties, e-mails, socialmediaposts of promoties voor een specifieke doelgroep.

Het verschil met een gewone websitepagina is de focus. Een homepage moet veel vragen tegelijk beantwoorden. Een landingspagina hoeft dat niet. Die moet vooral duidelijk maken wat de bezoeker krijgt, waarom dat waardevol is en welke stap hij of zij nu moet zetten.

Wat maakt een landingspagina ontwerp effectief?

Het ontwerp van een landingspagina volgt meestal dezelfde structuur, maar goed presterende pagina's besteden extra aandacht aan focus, vertrouwen, visuele overtuiging en een duidelijke call-to-action.

Een duidelijk en gericht aanbod

Een sterke landingspagina begint met een aanbod dat direct te begrijpen is. Dat kan een waardepropositie zijn, een korting, een gratis proefperiode, een lead magnet of een specifieke bundel.

“Een belangrijk punt voor alle landingspagina’s is dat je een heel duidelijk aanbod hebt, iets dat echt gefocust is,” zegt Jaz Fenton. “Dat aanbod, die uitkomst, belofte of statistiek moet op verschillende manieren steeds opnieuw worden versterkt op de landingspagina.”

Met andere woorden: de pagina moet niet te veel tegelijk proberen te doen. Als je bezoekers vraagt om te kopen, zich in te schrijven, je merkverhaal te lezen én meerdere collecties te bekijken, wordt de keuze onduidelijk. Eén primair doel houdt de pagina scherp.

Content boven de vouw

De ‘vouw’ is het deel van de webpagina dat zichtbaar is zodra iemand landt op de pagina, nog voordat er gescrold wordt. De exacte hoogte verschilt per apparaat (bijvoorbeeld desktop, mobiel of tablet), maar ligt meestal rond de 600 pixels vanaf de bovenkant van het venster.

Niet alle bezoekers zullen onder de vouw scrollen. Sterker nog, de meeste doen dat niet. Daarom is het belangrijk om boven de vouw direct de aandacht te trekken, terwijl de rest van de pagina logisch verder bouwt op die eerste indruk.

Directe vertrouwenssignalen

Vertrouwen moet snel ontstaan. “Merk is een van de belangrijkste dingen die vertrouwen heel snel overbrengt wanneer je op een website landt,” zegt Jaz. “We willen ervoor zorgen dat die impact er meteen is boven de vouw.”

Je logo, typografie, fotografiestijl, kleurgebruik en toon spelen hierin allemaal een rol. Laat deze elementen consistent terugkomen op de pagina, zodat bezoekers direct herkennen wie je bent en waar je merk voor staat.

Tekst op de landingspagina

Goede landingspagina teksten bestaan uit productbeschrijvingen, call-to-actions, koppen en de meta-data. Begin met een opvallende en gewaagde kop die het probleem van je klanten blootlegt.

Houd altijd het taalgebruik van je klant in gedachten bij het schrijven van je landingspagina. Doorzoek reviews en social media, en verwerk de woorden en zinnen die jouw doelgroep gebruikt in je landingspagina.

Leg vooral de nadruk op voordelen, niet alleen op kenmerken. Als je bijvoorbeeld een waterdichte telefoonhoes verkoopt, focus dan op het feit dat je ermee kunt fotograferen tijdens het zwemmen, in plaats van alleen de technische IP-score te benoemen.

Jamil Bhuya vat dit scherp samen: “De consument geeft niet altijd om het product. Die geeft om de uitkomst, de community of het gevoel dat het product geeft.” Dit wordt ook wel waarde- of uitkomstgericht verkopen genoemd. Richt je tekst dus op wat iemand kan bereiken, oplossen of ervaren.

Tenslotte is een overtuigende tekst altijd geschreven vanuit je merkstem. Consistentie is essentieel, zelfs als het gaat om gerichte promoties en campagnes.

Beelden, multimedia en kleurenschema

Het ontwerp van een landingspagina moet rekening houden met kleurgebruik en lettertypes, en daarnaast ruimte bieden voor strategisch geplaatste afbeeldingen. Veel ontwerpers starten met het schrijven van de tekst en bouwen vervolgens de visuele elementen daaromheen, zodat beide elkaar versterken.

Beelden zijn meer dan alleen productfoto’s. Ze kunnen ook bestaan uit illustraties, GIF’s, video’s of andere content die laat zien hoe het product in het dagelijks leven wordt gebruikt. Video helpt bijvoorbeeld om textuur, formaat, werking en context sneller duidelijk te maken dan een statische afbeelding.

Combineer uitkomstgerichte tekst daarom met beelden die die uitkomst laten zien: iemand die het product gebruikt, een voor-en-na-situatie, een korte demonstratie of een herkenbare scène uit het leven van je doelgroep.

Klantbeoordelingen en sociale bewijskracht

Een kleine, maar impactvolle aanpassing op een landingspagina is het toevoegen van klantbeoordelingen op een prominente plek. Ezra Firestone, oprichter van Smart Marketer en medeoprichter van BOOM! by Cindy Joseph, zag een duidelijke verbetering toen hij klantbeoordelingen bovenaan de producttegel plaatste, nog vóór de productnaam.

Zo ziet dat eruit:

Het opnemen van een citaat bovenaan de pagina helpt bij het opbouwen van vertrouwen, voorkomt dat bezoekers moeten zoeken naar reviews, en laat je klanten voor je spreken. Kies citaten die direct inspelen op een voordeel of pijnpunt van het product.

Andere vormen van sociale bewijskracht zijn videoreviews van echte klanten, perslogo’s, user-generated content, case studies met meetbare resultaten, sterrenbeoordelingen en aantallen reviews. Heb je bijvoorbeeld een hoge score, zoals “4,9 sterren uit 2.300+ reviews”, dan kan dat boven de vouw een sterk vertrouwenssignaal zijn.

Overweeg ook om een apart gedeelte toe te voegen voor reviews. Zo kunnen prospects de meningen van echte klanten lezen. Zorg ervoor dat je ook een paar negatieve en gemiddelde beoordelingen laat zien, zodat men een compleet beeld krijgt van wat mensen wel of juist niet leuk vinden aan jouw product.

Call-to-action

Elke effectieve landingspagina heeft een call-to-action (CTA) nodig. Deze CTA moet gebruikers aanzetten tot de actie waarvan je wilt dat zij die ondernemen. Afhankelijk van je landingspagina kan de CTA verschillende teksten gebruiken, zoals “Meer informatie”, “Koop nu” of “Abonneren”. Als het relevant is, kun je ook informatie over de prijs toevoegen.

Waar je jouw CTA gaat plaatsen, hangt ook af van wat jouw doelgroep nodig heeft. Op basis van testen bepaal je de plaatsing om te zien welke variant een betere conversieratio oplevert. Over het algemeen wil je één CTA tonen boven de vouw, maar ook een aantal keer verspreiden over de hele landingspagina.

Een extra optie is een sticky CTA: een knop die zichtbaar blijft terwijl de bezoeker scrolt. “Een sticky CTA die het aanbod versterkt en bezoekers op elk moment laat toevoegen aan winkelwagen of zich laat inschrijven, is iets wat we altijd aanraden,” zegt Jaz. Houd de tekst op je CTA-knoppen consistent, zodat elke knop naar dezelfde primaire actie stuurt.

20 voorbeelden van landingspagina ontwerpen

1. Brightland
2. Olipop
3. Path
4. LUSH Cosmetics
5. Netflix
6. Grind
7. Creatorpreneur Academy
8. Jolie
9. Ahrefs
10. Tabs
11. Peepers
12. ConvertKit
13. Jones Road Beauty
14. BEAM Content
15. Basecamp
16. Maev
17. Money with Katie
18. Gifted to Paid
19. Descript
20. Shopify POS

1. Brightland

Heb je ooit in de krant gestaan? Het tonen van medialogo's op je landingspagina's met citaten uit de artikelen is wat Nik Sharma, CEO van Sharma Brands, een 'brag bar' (een 'opschep-strook') noemt. Die publicaties voegen geloofwaardigheid toe aan je merk. Het vermelden ervan doet veel voor klanten die op zoek zijn naar meer informatie.

Brightland verkoopt bijvoorbeeld extra vierge olijfolie uit Californië. Het heeft positieve reviews ontvangen van publicaties zoals The New York Times en The Wall Street Journal, en Brightland gebruikt deze dan ook in hun voordeel in het ontwerp van hun landingspagina.

2. Olipop

Olipop verkoopt gezondere frisdranken vol plantaardige ingrediënten en prebiotica ter ondersteuning van een gezonde darmflora. Op de landingspagina gebruikt het merk tekst die direct inspeelt op bezwaren van klanten, zoals vragen over suikergehalte, en positioneert de drank als een oplossing voor de dorst van fervente frisdrankdrinkers die op zoek zijn naar een manier om te stoppen.

Je kunt al deze ideeën in je eigen ontwerp gebruiken, zoals duidelijke en gedurfde teksten, gedetailleerde productinformatie, reviews, kopteksten, intuïtieve en makkelijk te gebruiken lay-out én geweldige productfotografie.

3. Path

Path is een virtuele fotobewerkingsstudio met een Shopify-winkel. Hun dienstverlening draait om het bewerken van productfoto’s. Een van de manieren waarop Path nieuwe klanten bereikt, is via e-mailmarketing. Om inschrijvingen te stimuleren, hebben ze een landingspagina gebouwd die speciaal gericht is op het werven van nieuwsbriefabonnees.

De pagina heeft een duidelijk doel en biedt niet veel afleiding die in de weg staat van het doel. De pagina is niet makkelijk te bereiken vanaf de website, maar kan gerichte campagnes ondersteunen die nieuwsbriefinschrijvingen naar deze landingspagina leiden.

4. LUSH Cosmetics

Certificeringen spelen een belangrijke rol voor shoppers, vooral wanneer het gaat om waarden zoals duurzaamheid en ethiek. Voor sommige klanten zijn keurmerken zoals ‘Fairtrade’, ‘Biologisch’ of ‘B Corp’ zelfs doorslaggevend in hun aankoopbeslissing.

LUSH Cosmetics gebruikt deze benadering in het ontwerp van hun landingspagina. Onderaan hun "plasticvrije" pagina zien klanten de kernwaarden van het merk, waaronder het feit dat de producten 100% vegetarisch, handgemaakt en niet op dieren getest zijn.

5. Netflix

Netflix wordt beschouwd als een pionier in de abonnementsindustrie. Met meer dan 300 miljoen betalende abonnees in meer dan 190 landen begin 2025, weet Netflix als geen ander hoe ze een duidelijke landingspagina moeten maken die mensen over laat gaan tot actie.

De landingspagina voor cadeaubonnen is daar een goed voorbeeld van. De pagina bevat twee simpele call-to-actions: koop een kaart via Netflix of via Amazon. Verder staat er een korte uitleg over hoe de cadeaubon werkt. Het ontwerp is eenvoudig en effectief, met minimale afleiding en directe duidelijkheid voor de bezoeker.

6. Grind

Grind verkoopt koffie via een eigen webshop, maar ook via koffiehuizen. Op een van hun landingspagina’s vertellen ze een verhaal over duurzaamheid: een van de kernwaarden en onderscheidende kenmerken van het merk.

De pagina is visueel sterk opgezet. Boven de vouw staat een horizontale scrollbalk die bezoekers door merkwaarden leidt. Verder maken kleurgecodeerde knoppen het eenvoudig om te navigeren naar de onderdelen die het meest relevant zijn. Ondertitels gebruiken taal die aansluit bij de doelgroep, zoals “Wij nemen koffie serieus”.

7. Creatorpreneur Academy

Digitale producten kunnen prijzig zijn. Mensen hebben veel informatie nodig voordat ze een grotere aankoop doen. Creator Ali Abdaal heeft de perfecte landingspagina ontworpen voor dit probleem. Een simpele pagina die noodzakelijke informatie geeft op een manier die niet overweldigend is voor bezoekers.

Het eerste wat iemand ziet wanneer ze de pagina bezoeken, is de kop “Breng je creatieve bijbaan naar het volgende niveau”. Het speelt in op een uitdaging en doelstelling die overeenkomt met de doelgroep. Als iemand meer over de cursus wil leren zonder tekst te lezen, kan die op de link klikken om de YouTube-video te bekijken die het in meer detail uitlegt.

8. Jolie

Het primaire doel van een landingspagina is om iemand een actie te laten ondernemen. In het geval van e-commerce betekent dit niet altijd dat je landingspagina-ontwerp zich moet richten op de kenmerken en voordelen van wat je verkoopt.

Jolie, een direct-to-consumer merk dat douchefilters verkoopt, heeft een landingspagina gemaakt rond hun waterrapport. Bezoekers kunnen hiermee achterhalen welke chemicaliën in hun kraanwater zitten.

De pagina legt uit welke risico’s bepaalde stoffen kunnen hebben voor huid en haar. Door die informatie eerst te geven, wordt het probleem urgenter en voelen bezoekers meer motivatie om hun gegevens achter te laten via het inschrijfformulier op de pagina.

9. Ahrefs

Je hebt geen bijzondere ontwerpvaardigheden nodig om een hoog-converterende landingspagina aan te passen. Kijk maar eens naar Ahrefs, een SEO-tool die landingspagina's heeft voor elk van zijn belangrijkste functies en toepassingen.

De landingspagina voor hun zoekwoordonderzoek maakt gebruik van kleine pictogrammen om belangrijke punten in tekstblokken op te splitsen. Ook zie je een klein Ahrefs-logo tussen de onderdelen, wat zorgt voor herkenning van het merk zonder dat de volledige versie van het logo nodig is.

10. Tabs

De ingrediëntenpagina van Tabs laat goed zien hoe je sociale bewijskracht kunt verwerken in je landingspagina-ontwerp. Bovenaan staat een roze balk die opvalt tegen het verder monochrome ontwerp en een geld-terug-garantie benadrukt. Ook zie je duizenden vijfsterrenbeoordelingen en het aantal van meer dan 200.000 tevreden klanten.

Net onder de belangrijkste call-to-action staat een extra sectie met beoordelingen. Die herinnert bezoekers eraan dat ze in goed gezelschap zijn als ze besluiten een chocoladereep te kopen. Deze plek op de pagina is strategisch gekozen, want het is waarschijnlijk het laatste wat iemand ziet voordat hij of zij op de knop klikt.

11. Peepers

De productomschrijving die je mogelijk in je landingspagina-ontwerp opneemt, is een korte tekst die meteen duidelijk maakt wat je product eigenlijk is. Je hebt veel meer ruimte verderop op de pagina om details te geven die direct alle bezwaren kunnen wegnemen.

De brillenwinkel Peepers gebruikt deze tactiek. Boven de vouw staan meerdere productafbeeldingen. Daaronder vind je een beschrijving met alle voordelen van het kiezen voor een Peepers-lens.

12. Kit

Kit laat zien hoe je een landingspagina overzichtelijk én overtuigend kunt maken. De grote headline maakt meteen duidelijk wat het platform belooft, terwijl de korte introductietekst en opvallende call-to-action de bezoeker direct richting een gratis proefperiode sturen.

Rechts wordt die belofte visueel ondersteund met een foto, een omzetcijfer en een engagement funnel. Zo laat Kit niet alleen zien wat het platform doet, maar ook welk resultaat het kan opleveren. Daaronder volgt een rij met bekende makers die Kit gebruiken. Deze vorm van social proof helpt om het vertrouwen van nieuwe bezoekers te vergroten: als bekende en succesvolle creators het platform gebruiken, zal het voor de bezoeker zelf ook relevant zijn.

De combinatie van een duidelijke waardepropositie, concrete resultaten en social proof maakt dit een goed voorbeeld van hoe je in één scherm vertrouwen kunt opbouwen én de bezoeker tot actie kunt aanzetten.

13. Jones Road Beauty

Sommige beautymerken hebben last van retouren bij het online verkopen van cosmetica. Kleuren zien er anders uit op een computerscherm dan in het echt. Jones Road Beauty lost dit probleem op met quizzen die mensen helpen de juiste kleur te vinden.

De landingspagina voor deze quiz is eenvoudig en to the point. In plaats van zich te beperken tot één call-to-action, legt de pagina duidelijk uit welke quizzen beschikbaar zijn, hoe ze werken en hoe klanten ze kunnen invullen. Onder de subkop van de quiz staat ook een kleine sterrenbeoordeling, om te laten zien dat de quiz echt helpt bij het voorkomen van verkeerde aankopen.

14. BEAM Content

Net zoals de tekst op je landingspagina je merkstem moet volgen, geldt dat ook voor beelden, lettertypen en kleuren. Hoewel je bij het ontwerpen van landingspagina’s vaak iets meer ruimte hebt voor creativiteit, blijft het belangrijk om een consistente merkervaring te bieden op elk contactpunt.

BEAM Content is een sterk voorbeeld om inspiratie uit te halen. Het bureau gebruikt een verfijnd kleurenpalet met bijpassende grafische elementen. De keuze voor lettertypes is eenvoudig en elegant. Handgetekende lettertypen in de microcopy vestigen de aandacht op belangrijke stukken tekst, zoals “brand social”, de belangrijkste dienst die op deze pagina wordt gepromoot.

15. Basecamp

Testimonials en reviews zijn een belangrijk onderdeel van elk landingspagina-ontwerp. Een studie toonde aan dat wanneer een pagina beoordelingen toont op een pagina met een duur product, de conversieratio kan stijgen met zeker 380%.

Het probleem met reviews is dat je niet kunt veranderen wat iemand heeft gezegd. Het is slecht om de woorden van iemand anders te veranderen en doen alsof zij het geschreven hebben. Basecamp laat zien hoe je toch de meest impactvolle delen van een getuigenis kunt uitlichten om ze meer op te laten vallen.

16. Maev

Maev is een uitstekend voorbeeld als je inspiratie zoekt voor het presenteren van veel informatie op een manier die makkelijk te verwerken is.

In plaats van simpelweg de ingrediënten in hun hondenvoer op te noemen, gebruikt Maev afbeeldingen om dit duidelijk te maken. Mensen herkennen een bosbes of boerenkool vrijwel direct, wat hen helpt een veelvoorkomend pijnpunt bij het kopen van dierenvoeding te overwinnen: visualiseren wat hun hond precies te eten krijgt.

17. Hard//hoofd

Een nieuwsbrief-landingspagina hoeft niet ingewikkeld te zijn. Hard//hoofd houdt het simpel met een duidelijke vraag: ‘Wil je meer Hard//hoofd?’ Vervolgens legt de pagina kort uit wat je kunt verwachten en welke nieuwsbrieven er zijn. Zo weet je als bezoeker meteen wat je krijgt voordat je je inschrijft.

De persoonlijke toon past goed bij het merk en maakt de inschrijving minder formeel. Tegelijkertijd blijft de pagina overzichtelijk: geen lange uitleg of eindeloze lijst met voordelen, maar alleen de informatie die nodig is om iemand over de streep te trekken. Het resultaat is een landingspagina die meer aanvoelt als een uitnodiging dan als een verkooppraatje.

18. Gifted to Paid

Justin Moore is een sponsorcoach die digitale producten verkoopt op Creator Wizard. Gifted to Paid is zijn premium online cursus die makers begeleidt bij het veiligstellen van sponsorovereenkomsten en het verdienen van geld met hun online content.Gifted to Paid benoemt beide doelen door de hele landingspagina heen. Dit specifieke gedeelte geeft bezoekers informatie over de tutorial. Het is veel om te verwerken, dus Justin heeft slimme ontwerpkeuzes gemaakt: belangrijke tekst is vetgedrukt en GIF’s helpen om de inhoud beter te begrijpen.

19. Descript

Koppen vragen om meer ruimte op je landingspagina, waardoor ze een belangrijk element zijn om je op te concentreren bij het ontwerpen. Op Descript's landingspagina zijn de koppen slim bedacht en pakken ze op een subtiele manier het mogelijke bezwaar aan dat iemand kan hebben voordat die besluit om door te gaan. Denk bijvoorbeeld aan vragen als: “Hoeveel kost het?” en “Wat is er precies inbegrepen in een gratis abonnement?”

Omdat er veel verschillende prijsopties zijn, bevat de pagina ook een interactieve prijscalculator om mensen te laten zien hoeveel de videobewerkingssoftware kost. Die maakt de content aantrekkelijker dan een statisch overzicht en helpt het merk om de ervaring voor elke bezoeker te personaliseren.

20. Shopify POS

De Shopify-ontwerpers die de point of sale (POS)-landingspagina hebben ontworpen, hadden de moeilijke taak om drie verschillende CTA's te implementeren:

1. Een gratis proefperiode starten
2. Praten met verkoopteams
3. Inloggen op een bestaand Shopify POS-account

De kleur van de knoppen speelt hierin een grote rol. De knop met het hoogste contrast (witte tekst op een donkere achtergrond) is gebruikt voor de belangrijkste actie: het starten van een gratis proefperiode. De knop voor contact met het verkoopteam heeft dezelfde grootte, maar met omgekeerde kleuren. De derde optie — inloggen — is als eenvoudige linktekst onder beide knoppen geplaatst.

De 7 beste practices voor landingspagina’s ontwerpen

Je hebt de aandacht van een potentiële klant getrokken en nu heb je een paar seconden om te delen wat jouw merk en producten uniek maakt. Het is een behoorlijke opgave om dat over te brengen in een paar woorden of afbeeldingen, en nog moeilijker wanneer een prospect weinig context heeft over jouw merk.

Hoewel de prestaties van veel factoren afhankelijk zijn, kan het simpel houden van het landingspagina-ontwerp helpen om mensen naar de informatie te leiden die je het liefst wilt dat ze zien. Als ze niets anders meekrijgen, wat is dan in ieder geval wat je wilt laten hangen?

1. Houd rekening met de informatiestroom
2. Optimaliseer je koopbox voor conversie
3. Richt je op visuele elementen
4. Gebruik een responsief ontwerp
5. Analyseer verkeer en apparaatbron
6. Test je ontwerpen voor landingspagina's
7. Prioriteer UX-onderzoek

1. Houd rekening met de informatiestroom

Wat het beste werkt voor jouw klanten hangt af van de context, maar één ding blijft belangrijk: denk goed na over welke informatie je bovenaan de landingspagina plaatst. Alles proberen te proppen in het eerste scherm kan juist een rommelige ervaring opleveren voor de gebruiker.

"Marketeers zouden minder moeten denken aan 'boven de vouw' en veel meer aan de algehele informatiestructuur en de opbouw van de content op de landingspagina," zegt CRO-consultant Michael Aagaard.

Stel jezelf de volgende vragen terwijl je je landingspagina's bouwt. De antwoorden hangen af van je begrip van de algehele klantreis van je doelgroep en de rol die je wilt dat de landingspagina speelt.

• Beantwoord je de juiste vragen en pak je de juiste drempels aan?
• Beheer je de verwachtingen en volg je de "beloften" die eerder in de advertentie of campagne gemaakt zijn?
• Lever je de content in de juiste volgorde aan en bouw je momentum op naar het conversiedoel?

Let hierbij ook op message match: de boodschap op je landingspagina moet aansluiten bij de advertentie, e-mail of socialmediapost die iemand naar de pagina heeft gestuurd. Als die belofte niet wordt waargemaakt, kan dat wantrouwen oproepen en je bouncepercentage verhogen.

2. Optimaliseer je koopblok voor conversie

Het koopblok is een klein onderdeel van je landingspagina, maar heeft een grote invloed op conversie. Ezra Firestone noemt het zelfs het belangrijkste element van een productpagina. Het koopblok bevat meestal een combinatie van afbeeldingen, prijsinformatie, verkooptekst, beoordelingssterren en een duidelijke koopknop.

Op desktop zie je vaak links een afbeeldingencarrousel met productfoto’s, en rechts een samenvatting van het product met daaronder de koopknop (zoals "Koop nu" of een Shop Pay-knop) en een korte opsomming van je belangrijkste voordelen en USP’s.

"De meeste bedrijven hebben geen verkooptekst in het koopblok, ze hebben geen sociale bewijskracht in het blok, ze hebben geen unieke proposities en afbeeldingsformaten onder de 'Voeg toe aan winkelwagentje'-knop, en de productcarrousel bevat afbeeldingen die er niet goed uitzien," zegt Ezra. "Het koopblok is alles."

Er zijn een paar template-elementen die ruimte maken voor jouw tekst en afbeeldingen om echt te schitteren. Een sterk geoptimaliseerde koopbox bevat wat Ezra "conversie-activa stapeling" noemt. Dit is een voorbeeld van hoe dat eruit zou kunnen zien op desktop:

3. Richt je op visuele elementen

De afbeeldingen die je opneemt van je producten zijn vaak het enige visuele hulpmiddel dat een potentiële klant heeft om een beslissing te maken. Goede productfotografie helpt bezoekers zich het product voor te stellen, zeker als ze het niet fysiek kunnen zien of vasthouden.

• Opsommingstekens of genummerde lijsten
• Logo's of graphics
• Afbeeldingen
• CTA-knoppen
• Beoordelingen
• Video-testimonials

Binnen de e-commerce helpen afbeeldingen de klant om het item voor te stellen, zonder het vast te houden. Als je fotografie niet vastlegt hoe geweldig je producten zijn, dan is het moeilijk voor klanten om dezelfde mening te vormen.

4. Gebruik een responsief ontwerp

Je landingspagina ontwerp je misschien op een desktop, maar in de praktijk bekijken veel mensen hem op hun telefoon. Meer dan de helft van al het internetverkeer komt vanaf een mobiel apparaat. Een responsief ontwerp past zich aan om je landingspagina geschikt te maken voor elk apparaat.

Gebruik je websitebouwer om te controleren hoe afbeeldingencarrousels en CTA's worden weergegeven op zowel desktop als mobiel om ervoor te zorgen dat ze voor beide toepassingen geoptimaliseerd zijn.Andere tips voor een responsief website ontwerp zijn onder andere:

• Het gebruik van uitklapbare menu's
• De kleinere details afhandelen om een soepelere ervaring te garanderen
• Gebruik een afbeelding-compressor zoals TinyPNG om de afbeeldingsgrootte te verlagen voor snellere laadtijden
• Vermijd video-autoplay
• Maak knoppen groot genoeg om makkelijk aan te tikken

5. Analyseer verkeer en apparaatbron

Je landingspagina ontwerpen op basis van het apparaat waarmee iemand winkelt, is een goed startpunt voor conversie-onderzoek.

Als het grootste deel van je bezoekers naar je website komt op een mobiel apparaat, wil je je landingspagina's optimaliseren voor een goede mobiele gebruikerservaring. Als je ziet dat shoppers vaker via desktop komen, kun je beter focussen op een ontwerp dat daarop aansluit.

Nik Sharma raadt aan om nog dieper in dat verkeer te kijken om te begrijpen van welk soort platform mensen kwamen, of het nu TikTok, Facebook, een blogpost of een ander kanaal is.

“Als je je pagina’s niet contextueel maakt voor het platform waar ze vandaan kwamen, zal je bouncepercentage de lucht in schieten en je algehele platform ROAS [return on ad spend] laag blijven,” zegt hij. Door hiermee rekening te houden, zorg je voor een betere klantervaring.

6. Test je ontwerpen voor landingspagina's

Zodra je landingspagina live staat en er betekenisvol verkeer naar je site komt, kun je beginnen met A/B-testen van verschillende delen van je landingspagina-ontwerp om ervoor te zorgen dat het converteert met de hoogst mogelijke ratio.

A/B-testen gaat echter niet alleen om het vinden van de best presterende tagline of CTA-plaatsing. Ben Labay, managing director bij Speero by CXL, benadrukt: "Als je test, wil je niet testen om meningen te bewijzen, maar eerder om strategieën uit te dagen of hypothesen te testen die direct verband houden met klantproblemen of zakelijke kansen."

Volgens Ben moeten je tests in verhouding staan tot je groeimodel. Wil je meer klanten aantrekken, social media beter benutten of bestaande klanten vasthouden? Pas dan de landingspagina en je testdoelen daarop aan.

7. Prioriteer UX-onderzoek

De tips in dit artikel zijn succesvol gebleken voor experts die ze hebben getest en geoptimaliseerd. Maar wees voorzichtig bij het implementeren van deze ontwerpelementen zonder te begrijpen hoe ze verband houden met je algemene doelen.

Weten wat jouw doelgroep nodig heeft, is de basis voor het bouwen van landingspagina’s die goed converteren.

“Hoe beter je je doelgroep begrijpt, hoe betere landingspagina’s je kunt bouwen,” zegt Michael Aagaard.“Laat je niet verblinden door de laatste ontwerptrends." Zorg er in plaats daarvan voor dat je alle basisprincipes op orde hebt en doe diepgaand gebruikersonderzoek. Zo maak je weloverwogen beslissingen die gedrag beïnvloeden, in plaats van simpelweg pagina-indelingen aan te passen.”

Ontwerp prachtige landingspagina’s

Shopify biedt de tools, apps, integraties en thema’s die je nodig hebt om landingspagina’s te ontwerpen. Je kunt beginnen vanaf nul of een sjabloon gebruiken, het ontwerp aanpassen aan je merk en alles beheren vanaf elke locatie.

In de Shopify App Store vind je duizenden apps om extra functies toe te voegen aan je landingspagina’s. Zo kun je conversies verhogen en meer halen uit je investering.